Minulý týždeň, Wall Street Journal zverejnil rozsiahlu správu, ktorá odhalila problematické vyjednávanie, ktoré mal Apple s poskytovateľmi obsahu pri pokuse o vytvorenie predplatenej televíznej služby. O tejto službe sa dlho hovorilo, ale až do tejto správy sme o skutočných detailoch vedeli len málo.
Správa okrem iného odhalila, že spoločnosť Apple chcela vytvoriť službu predplatného za 40 dolárov mesačne s najlepšími poskytovateľmi obsahu, aby mohla konkurovať spoločnostiam ako Comcast a Time Warner Cable. Tento plán nefungoval po náročných rokovaniach medzi Eddym Cue z Apple a káblovými manažérmi.
Záložným plánom spoločnosti Apple bolo premeniť Apple TV na káblovú skrinku prostredníctvom partnerstiev so samotnými poskytovateľmi káblových služieb. Apple údajne povedal Comcastu, že chce 10 dolárov za predplatiteľa, a odmietol im ukázať akýkoľvek softvér alebo produkt.
Pre Apple by nemalo byť prekvapením, že tieto rokovania prepadli. Zábavný priemysel je známy otravnosťou a neochotou vyjednávať. TV zatiaľ nie je v katastrofálnom stave. Ak by Apple počkal ešte tri alebo štyri roky, mali by viac šťastia.
Keď spoločnosť Apple konečne uviedla na trh štvrtú generáciu, ukázalo sa, čo sme považovali za „plán C“ – „Budúcnosť TV sú aplikácie“. Apple strávil dobrý segment svojej udalosti v septembri 2015 vysvetľovaním, že uvedením fungujúceho a vďaka prosperujúcej App Store na vašom televízore budú vývojári schopní vytvoriť ten najlepší obsah možné.
Ja som si napríklad myslel, že je to záložná správa, aby mohli dostať televíziu skôr, a keď spolu uzavreli jednu z týchto zmlúv, vrátili sa k plánu A alebo B. Aj keď je to pravdepodobne stále tak, do určitej miery nedávne správy jasne ukazujú, že Apple môže tento nový plán posunúť ešte ďalej.
Prekódovať nedávno oznámila, že Apple pracuje na sprievodcovi obsahom pre Apple TV, okrem toho, že sa zameria na aplikácie, nie na tradičné kanály.
Stručne povedané, budúcnosť televízie nie sú aplikácie, budúcnosť aplikácií je televízia.
Apple dúfa, že vytvorí sprievodcu na jednom mieste, ktorý používateľom umožní zobraziť všetok ich obsah, ktorý vlastnia by pravdepodobne pozostával iba z obsahu, ktorý sa im páči, a rýchlo a jednoducho si ho prezerajú bez toho, aby do toho vôbec skočili aplikácie.
Tento koncept skutočne spadá do vízie štvrtej generácie Apple TV. Funkcie ako Universal Search a pripravovaná funkcia jednotného prihlásenia sa zbavujú bariér aplikácií a zobrazujú obsah ako obsah. Ak ste zapli televízor a televízna relácia, ktorú ste nekontrolovane sledovali, bola okamžite zapnutá, keď ste ju prestali, alebo ju prestali hra obľúbeného baseballového tímu sa automaticky vysiela naživo, keď zapnete televízor, nie je to tak revolučný?
Sprievodca je skutočne fantastický koncept pre Apple TV. Ak sa to vykoná správne, Apple by mohol vytvoriť skutočného káblového konkurenta bez toho, aby s niekým podpísal zmluvu. Je pravda, že v riadnom obchode s obsahom môže byť viac peňazí, ale vedúci káblových zväzov sú lakomí a zatiaľ sa cítia bezpečne. To, čo skutočne potrebujú, je skutočný káblový konkurent, ktorý ich nakopne a uvedomí si, že možno je čas začať s prechodom na novšie platformy.
Binyamin píše o Apple a technologickom sektore ako celku už viac ako päť rokov.
Jeho práca bola uvedená na Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, a viac.
Okrem toho je Goldman zakladateľom BZG, spoločnosti zaoberajúcej sa vývojom softvéru, ktorá sa zameriava na zariadenia Apple.