Google je delil nekaj podrobnosti o API-ju Trust Token, njegovi alternativi piškotkom tretjih oseb za spletne brskalnike, ki služi potrebam uporabnikov in oglaševalcev.
Že januarja 2020 je Google omenil, da namerava postopno opuščanje piškotkov tretjih oseb iz brskalnika Google Chrome v naslednjih dveh letih. Pobude, kot je Privacy Sandbox, naj bi bile gonila zdravega spleta, podprtega z oglasi, zaradi katerega bi piškotki tretjih oseb postali zastareli. Čeprav smo še daleč od tega cilja, Google zdaj predstavlja svoje predlagane alternative za piškotke tretjih oseb: žetone zaupanja.
Piškotek je v kontekstu interneta podatek, ki se shrani na uporabnikovi napravi, ko uporabnik dostopa do spletnega mesta. Piškotek shranjuje podatke, povezane z uporabnikovo interakcijo s spletnim mestom, kot so artikli, dodani v nakupovalno košarico, podatki za prijavo, podatki obrazcev in še veliko več. Lastni piškotki so piškotki, ki jih ustvari samo obiskano spletno mesto in so potrebni, da spletno mesto spremlja vašo dejavnost, ko se premikate s strani na stran. Piškotki tretjih oseb pa so piškotki, ki jih ustvari druga oseba in ne obiskano spletno mesto ali uporabnik; ti se običajno nanašajo na piškotke, ki jih ustvari zunanja vsebina, kot so oglasi. Ker imajo povprečni uporabniki pogosto malo ali nič nadzora nad oglasi, ki jim jih lahko ponudijo ponudniki, nehote dovolijo ti ponudniki oglasov sledijo in ustvarijo profil uporabnika na podlagi njihove zgodovine brskanja po spletnih mestih, ki imajo oglase istega ponudnik. Za ponudnika oglasov je sledenje uporabniku pomembna naloga, saj jim omogoča, da uporabnikom strežejo oglase, ki so več ustrezajo okusu uporabnika in imajo zato večjo verjetnost, da bodo pritegnili uporabnikovo pozornost in interakcija. Čeprav se ta cilj na prvi pogled sliši razumen, so bili v praksi piškotki tretjih oseb uporabljeni za veliko bolj zlobne namene, pri čemer so brez skrbi teptali zasebnost uporabnikov.
Za razliko od piškotkov so žetoni zaupanja zasnovani za preverjanje pristnosti uporabnika, ne da bi bilo treba poznati njegovo identiteto. Ideja žetona zaupanja je razlikovati med uporabnikom in botom in ne slediti vsakemu posameznemu uporabniku. Kot omenja Google, se spletni ekosistem močno zanaša na vzpostavljanje signalov zaupanja za odkrivanje goljufivih ali neželenih akterjev, in ta groba segmentacija je ključnega pomena za oglaševalsko industrijo, ki prejema veliko količino neveljavnih, goljufivih prometa. Žetoni zaupanja niso prilagojeni in jih ni mogoče uporabiti za sledenje uporabnikom, vendar so kriptografsko podpisani, zato jih tudi slabi akterji ne morejo ponarediti.
Googlova objava ne gre dlje v delovanje žetonov zaupanja, vendar je na voljo razlagalni dokument, če vas zanima nadaljne podrobnosti in izvajanje. Žetoni zaupanja so na voljo razvijalcem za testiranje prek API-ja. Če bo šlo vse po sreči, bi morali videti, da postanejo priljubljeni v spletu, preden se Chrome preseli s piškotkov tretjih oseb.
Vir: Googlov spletni dnevnik, Splet. Dev
Zgodba prek: The Verge