Ključne ugotovitve za uporabnika Apple iz klica o zaslužkih

Apple je danes objavil svoj dobiček v drugem četrtletju. Kot so pričakovali številni analitiki, je delnica po nekaj urah po poročanju o dobičku v višini 1,90 USD pri prodaji v višini 50,56 milijarde USD doživela udarec. Delnice Cupertina, Kalifornija. Podjetje je po urah padlo za več kot 8 %, potonilo na manj kot 96 $ in izhlapilo dvomesečni dvig.

Poročil in analiz z vidika delničarja bo veliko. Nekateri strokovnjaki bodo namigovali na mračnost in pogubo, drugi pa lahko namigujejo, da je Apple na ozemlju Value Play, ki napreduje.

Pri AppleToolBox smo želeli razmisliti o tem, kaj pomenijo številke z vidika uporabnika. S toliko vloženega v tehnologijo je od tega trenutka naprej vse mračno in usodno ali obstaja razlog za bolj optimističen. Menimo, da vsekakor obstajajo dobri razlogi za optimizem kot uporabnik Apple.

Prodaja enot iPhone se je prvič zmanjšala kot pred letom dni. Teh je bilo 51,2 milijona enot, kar je 16 %.

To marsikoga od nas ne bi smelo šokirati. Novice o upočasnitvi prodaje iPhonov so v novicah od prejšnjega četrtletja. Vendar je mejnik pomemben. To je prvič v zgodovini podjetja, da je poročalo o zmanjšanju prodajnega obdobja iPhone v določenem obdobju. Prihodki od pošiljk iPhonov so bili največji dejavnik Applovega zaslužka.

Tim Cook pa je posel z iPhoni v pogovoru opisal kot "zdravo in močno". Pravzaprav je Cook dejal, da je podjetje v prvi polovici leta dodalo več preklopnikov z Androida in drugih platform kot v katerem koli drugem šestmesečnem obdobju. Vsak inovativen izdelek gre skozi ta cikel. Enako je z iPhone 6 in drugimi njegovimi modeli.

Kot uporabnik iPhone-a je vznemirljivo videti veliko število ljudi, ki prehajajo z Androida in drugih platform na platformo iOS. Načeloma bi to pomenilo, da so strategije diferenciacije, ki jih ponuja iOS, na splošno boljše od strategij drugih prevladujočih platform. Ta novica tudi pomeni, da bo Apple poskušal izboljšati uporabniško izkušnjo in bo še naprej privabljal preklopnike.

Ni razprave o tem, da Apple še naprej uvaja inovacije, da bi okrepil šibko prodajo iPhone. svojo linijo izdelkov s ponudbo novih modelov iPhone, ki uporabnikom omogočajo nadgradnjo ali pa še naprej privabljajo preklopnike v veliki meri številke. Kakorkoli že, da bi to ohranil, bo moral inovirati svojo platformo iOS. Ne more si privoščiti številnih napak, kot je izdaja iOS 9.3, ki je mnogim uporabnikom pustila grenak okus.

Če ste trenutni lastnik iPhona ali ga nameravate dobiti kmalu, zgodba o zaslužku ni tako slaba. To je zmagovalna zmaga za uporabnika, saj bomo lahko izkoristili stabilen operacijski sistem, boljšo uporabniško izkušnjo in upajmo, da bolj inovativne modele iPhone. Ne pozabimo, da ti telefoni na trgu rabljenih naprav še vedno dosegajo vrhunsko ceno.

Pomembno si je tudi zapomniti, da koristi novejših pošiljk iPhone SE niso toliko vključene v zgodbo o dobičku v tem četrtletju.

Prihodek iPada je znašal 4,41 milijarde dolarjev pri prodaji enote v višini 10,2 milijona.

Podjetje je v prvem četrtletju poročalo o prodaji 10,2 milijona iPadov, kar kaže, da novi iPad Pro v 9,7-palčnih in 12,9-palčnih možnostih vsaj pripomore k počasnemu upadanju prodaje tabličnih računalnikov. Kot uporabnik menim, da Applova inovativna strategija v tem segmentu deluje v svojo korist. Kjer so drugi proizvajalci tabličnih računalnikov videli, da njihova celotna prodaja izhlapi, je Apple ustavil krvavitev s ponudbo novih izdelkov. Njegova nova linija iPad Pro je bila ocenjena kot tehnološko boljši izdelek kot karkoli drugega. Ne bi bilo presenetljivo, če bi Apple še naprej uvajal inovacije in ta izdelek predstavil svojim strankam Enterprise, s čimer bi pritegnil več prodaje enot v prihodnjih četrtletjih.

Prihodek Mac je bil 5,11 milijarde dolarjev na 4,03 milijona prodanih enot.

Tukaj ni presenetljivo, saj vse več ljudi prehaja z osebnih računalnikov na zmogljive pametne telefone. To je dejansko četrto četrtletje zapored, kjer je prodaja Macov upadla v primerjavi s prejšnjim četrtletjem. V prvem četrtletju je bilo prodanih 5.312 enot s prihodkom v višini 6,7 milijarde dolarjev. Edini način za zaustavitev krvavitve v tej kategoriji je ponuditi nove izdelke, ki prinašajo dodatno vrednost za ljudi, ki že imajo iPhone ali iPad. To novo oblikovalsko razmišljanje je mogoče videti v strategiji osveževanja, ki je povezana z novimi 12-palčnimi Macbooki. Še vedno je treba videti, ali strategija osveževanja dejansko deluje za Apple naprej.

POVEZANO: Zakaj je 12-palčni Macbook morda primeren za generacijo iPhone

Apple je dejal, da so njegovi prihodki od storitev znašali 5,99 milijarde dolarjev.

To je pomembno področje za podjetje, ki želi, da ljudje vedo, da je več kot samo izdelovalec naprav (še posebej, ko se rast naprav zaustavi). Pred enim letom je bil prihodek od storitev približno 5 milijard dolarjev.

Ker je trg iPhonov in iPadov nasičen, je naslednji korak zamajanje ponavljajočih se prihodkov lastnikov iDevice za da bomo plačali za shranjevanje v iCloud, se naročili na Apple Music, opravili svoje transakcije z uporabo Apple Pay in kupili več aplikacije.

To je vidik zgodbe o zaslužku, ki me vznemirja. Apple music je bil ustanovljen kot brezplačna storitev, se spomnite brezplačnega radia iTunes, kdo? Zdaj se je to spremenilo. Kot uporabnik boste morali plačati naročnino, če želite po izteku vašega brezplačnega preizkusnega obdobja doživeti glasbo poleg brezplačnega 24/7 radia Beats. To je smiselno, saj je treba umetnike plačati za svoje delo.

Če pogledate druge storitve, kot je Apple News, so trenutno brezplačne. Človek se sprašuje, ali bo Apple kdaj v prihodnosti uvedel model naročnine, da bi pridobil dodatne tokove prihodkov. Podobno se večina transakcijskih stroškov, povezanih z Apple Pay, nikoli ne prenese na stranko. Ali bo Apple začel del stroškov prelagati na stranke, ko bo Apple Pay pridobival zagon?

Obstaja tudi nekaj bojazni, da bo Apple, ki vlaga v ponudbo storitev iCloud, razširil te storitve v prihodnosti in začel zaračunavati dodatne dolarje za nekatere ponudbe? Katastrofa bo, če se Apple odloči, da katero od svojih osnovnih funkcij iOS-a premakne v oblak in uporabnikom zaračuna na podlagi naročnine.

Ali je blagovna znamka Premium upravičena?

Kot uporabnik si moramo zastaviti to pomembna vprašanja, saj še naprej vlagamo v premium blagovne znamke Apple, tako da sledimo vsem novim Appleovim izdelkom in pripadajočim storitvam. Apple se je kot podjetje razlikoval resnično razlike, ki upravičujejo nekatere od teh premij.

Apple je to dosledno poskušal doseči s svojimi inovacijami, vrhunskimi storitvami za stranke ter marketinškimi in oglaševalskimi kampanjami, ki pritegnejo čustva potrošnikov. Appleov uspeh ponazarja, da bodo ljudje plačali premijo za izdelke in storitve, ki ponujajo bistvene razlike. Dobra blagovna znamka pomeni, da zahtevate pošteno ceno za svoj izdelek in storitve in da potrošnikom sporočate vrednosti, ki dokazujejo, da si zaslužite to ceno.

Za petami praznovanja dneva Zemlje, enega področja, kjer se je Apple izjemno dobro razlikoval sama v industriji je zaradi svoje izbire slediti strategiji trajnosti v vseh komponentah njene vrednosti veriga. To ni vedno lahko narediti in izpolniti pričakovanja vlagateljev glede dobičkonosnosti.

V povzetku

Čeprav so Applove bruto marže v zadnjih nekaj četrtletjih ostale v razponu od 39 % do 40 %, lahko jasno vidite, da se Apple osredotoča na tisto, kar dela najbolje. Inovativnost. Kot odstotek prodaje, raziskav in razvoja je v tem četrtletju blizu 5 %. Lani za isto četrtletje so R&R predstavljale le 3,31 % celotne prodaje.

To bi pomenilo, da lahko še naprej vidimo nove in inovativne izdelke, ko gremo naprej skozi preostanek leta. Ker platforme razširjene resničnosti in virtualne resničnosti dozorevajo, ne bo presenetljivo, da se nekakšno pozicioniranje izdelkov v teh segmentih premika naprej. Prav tako lahko pričakujemo, da se bodo nekatere od teh premij za raziskave in razvoj pojavile v novih linijah izdelkov iPhone 7, ko bodo predstavljene.

Prepričani smo, da se bomo jutri zbudili in slišali za še 52 tednov nizke cene delnic, vendar naj vam to ne pokvari razpoloženja, saj je vedno bolj inovativen izdelki in storitve se bodo v prihodnjih četrtletjih še naprej razvijali, saj bo Apple še naprej delal svoje izdelke robustnejše, varnejše in bolj uporabniške prijazen.

Sporočite nam svoje misli z vidika uporabnika in jih lahko delite v spodnjih komentarjih.