Гласине о отказивању Пикел 8а и иПхоне СЕ 4 показују да нико не жели телефоне средњег ранга

Прошле недеље смо видели а велико цурење које је открило Гуглово планови за наредне три године Пикел уређаја. Цурење је открило све од очекиваног, попут Пикел склопивог о коме се дуго причало, а који би требало да се лансира за неколико месеци, на изненађење, као два Про Пикел телефона 2024. и потенцијална шкољка на преклоп склопиви.

Али, по мом мишљењу, можда најважнији део од цурења информација је то што ће Гоогле смањити обим своје „А серије“ средњег нивоа након надолазећег Пикел 7а. Цурење тврди да ће Гоогле или прећи на двогодишње лансирање или ће у потпуности укинути линију. То значи да нема планова за Пикел 8а 2024. — или икада.

Ако су гласине тачне, Гоогле не би био први велики бренд телефона који је смањио производњу или у потпуности отказао своју серију телефона средњег ранга. Према веома поузданом аналитичару индустрије Куо Минг-цхи, Аппле ће вероватно

укинути масовну производњу четврте генерације иПхоне СЕ након слабе продаје треће генерације СЕ. Самсунг такође, није пуштао Фан Едитион Галаки телефон ове године.

Судећи по овим одлукама, мислим да је јасно да потражња за „приступачном, али компромитованом“ верзијом водећег брода није тако висока као што су компаније, а неки од нас технолошких писаца су првобитно веровали. Укључујем нас писце технологије у групу јер су технички сајтови, укључујући КСДА, генерално заступали ове врсте уређаја Пикел А/иПхоне СЕ/Галаки ФЕ. Али све више, похвале критичара нису резултирале комерцијалним успехом ових телефона. Али шта даје? С обзиром на данашњу економију, зар људи не би желели скоро водећи телефон за нешто мање новца? Имам неколико образованих теорија о томе зашто се светски Пикел 6ас и иПхоне СЕ нису добро продали.

Телефони су само "добре вредности" у Северној Америци

Прва ствар коју морамо да се позабавимо је да се телефони као што су Гоогле Пикел 6а и иПхоне СЕ треће генерације могу сматрати само добрим вредност у Северној Америци (и Галаки С21 ФЕ, никако), где је телефонска сцена ограничена због одсуства многих Кинеза брендови. И објективно говорећи, кинески брендови доследно нуде више новца за свој новац него западни или корејски ривали. На пример, да би добио цене испод 500 долара, Гоогле је дао Пикел 6а екран од 60 Хз и пластично кућиште. У међувремену, Аппле-ов иПхоне СЕ треће генерације користи дизајн са компонентама преузетим директно са пет година старог иПхонеа 8 — његова резолуција екрана није чак ни 720п. Самсунг Галаки С21 ФЕ? Лансиран је са једногодишњим хардвером по цени од смешних 700 долара - скоро свака рецензија, укључујући КСДА, упозорио потрошаче „не купују га по пуној цени“.

Насупрот томе, на другим тржиштима широм Азије и Европе, укључујући Индију, УК, Шпанију или Сингапур, потрошачи могу да покупе нешто попут Поцо Ф4 за отприлике 380 долара. Нуди ОЛЕД екран од 120Хз са танким оквирима, Снапдрагон 870 СоЦ, веће сензоре слике, најновије стандарде за меморију и складиштење и брзо пуњење са укљученим пуњачем.

То значи да ови А/СЕ/ФЕ телефони губе своју главну продајну тачку — вредност — ван тржишта Северне Америке. Али ево у чему је ствар, ови Гоогле/Аппле/Самсунгови средњаци такође не освајају северноамеричке потрошаче упркос вредносној понуди. И мислим да то има везе са мојом следећом тачком.

У Северној Америци постоји довољно субвенција оператерима, понуда за замену и планова на рате да би привукли потрошаче да уместо тога купе водећи

Са садашњом економијом, неко би помислио да је просечни амерички потрошач са мањим буџетом и зато би волео да уштеди 200-300 долара на телефону. Али то очигледно није случај јер се ови средњи ренџери очигледно не продају.

Мислим да је проблем у томе што су ови уређаји у оном што бих назвао северноамеричким ценама: између 450 и 700 долара, нису довољно јефтини за оне који се заиста финансијски боре, али телефони су такође довољно ефикасни да су очигледно инфериорнији од својих водећих колега, што значи да би потрошачи са већим приходима могли бити убеђени да само потроше мало више.

А ко убеђује? Мобилни оператери, који нуде велике субвенције и понуде за замену за водеће телефоне. На почетним страницама сва три главна америчка оператера (АТ&Т, Т мобил, Веризон) тренутно водећи промо материјали рекламирају „бесплатан“ иПхоне 14 Про ако тргнете одговарајућим уређајем и пријавите се за двогодишњи уговор. Самсунг има неке од најиздашнијих понуда за замену. Пре само два месеца, имао је побољшани уговор о размени који је ефективно довео цену обичног Галаки З Флип 4 од 999 долара на 309 долара.

А ако се мучите да платите чак и тих 309 долара? Самсунг, Бест Буи или ваша кредитна картица вероватно нуде планове на рате. Реалност је да су САД веома вођене конзумеризмом и никад не недостаје понуда које би вас привукле да трошите. Као што је мобилни аналитичар Ави Греенгарт оценио на Твитеру, зашто би се неко одлучио за очигледно инфериорнији телефон када ионако не плаћа много из свог џепа?

Да ли је померање на други ниво цена опција? нисам тако сигуран

Пошто су потрошачи својим новчаницима говорили да им није стало до Пикел 6а или иПхоне СЕ од 450 долара ако су његови водећи брат и сестре само још 200-300 долара више, можда би следећи корак за ове уређаје био спуштање на још један ниво цена, у буџет територија. Можда би телефон од 250 долара са брендом Пикел, иПхоне или Галаки С коначно створио довољан јаз у цени да направи разлику? Нисам убеђен да хоће из неколико разлога.

Прво, снижавање цена у распону од 200 до 300 долара би значило још више компромиса у хардверу. Гугл, Аппле и Самсунг до сада нису били вољни да жртвују профитне марже у име вредности као што то раде неки кинески брендови. Како би ове компаније могле да произведу телефон од 250 долара који не користи изузетно застареле компоненте?

Ту је и питање имиџа бренда. Продаја буџетских производа може повећати брзу продају, али би могла умањити перципирани премиум статус целокупног бренда. Због тога многе компаније у различитим индустријама, укључујући и кинеске брендове телефона, лансирају подбренд за приступачне производе.

Веома сумњам да ни Гоогле, Самсунг ни Аппле не би желели да разводне имиџ свог бренда повезујући се са јефтиним производима. Ишао бих толико далеко да бих рекао да ће се пакао замрзнути пре него што видимо да Аппле производ спада у „буџетски“ сегмент своје категорије. Ово је компанија која продаје комад тканине од 19 долара.

Одбацивање серије А је у реду јер је Гооглеов циљ да парира Апплеу

Хајде да се вратимо на пиксел цурења да закључимо ово мишљење. Не мислим да би Гугл изгубио много ако би се серија А повукла. Гоогле је одувек замишљао своје Пикел телефоне да буду Андроид-ов директан одговор на иПхоне и да тамо дођу; Гоогле треба да буде више премијум, а не више буџет.

Добра вест је да је Гоогле направио значајан напредак у последњих неколико година након спорог почетка. Серија Пикел 6 је била пробој за компанију, а Пикел 7 серија је довољно врхунска и углађена да има чврсто кућиште да буде боља од овогодишњих иПхоне-а (свакако мислим да је тако). Гугл има још много посла да ухвати корак са Аппле-ом, укључујући проширење свог малопродајног присуства широм света и изградњу већег екосистема производа (на чему Гоогле активно ради). Али Гоогле-ов план да прескочи А телефон и фокусира се на додавање трећег водећег телефона чини се правим планом.