Om du är en Apple-nörd som har hängt med i nyheterna kan du ha börjat höra rapporter om att iPhone 14 misslyckas. Och beroende på hur väl du har hängt med i nyheterna kan det vara en fullständig överraskning eller helt förväntat.
Saken är den att detta inte är precis nytt. Det verkar som att iPhone 14 presterar sämre än nästan någon annan iPhone tidigare (jämfört till hur förväntad prestanda), men för de senaste iPhone-släppen har vi hört talas om underpresterande iPhones.
Men varför?
I den här artikeln kommer vi att ta en titt på om iPhone 14 verkligen misslyckas, och i så fall varför. Sedan kommer vi att ta några steg för att ta reda på hur vi ska återställa situationen, om det ens är möjligt.
Går iPhone 14 sönder?
Till att börja med, låt oss ta upp den stora frågan. Misslyckas iPhone 14, eller är det bara en trumlad negativ press?
Svaret är, typ. Nej, iPhone misslyckas inte med att sälja. Det är fortfarande en av de mest populära smartphones och bara övergripande produkter i världen. Det tjänar Apple hinkar med pengar, precis som det har och förmodligen kommer att fortsätta att göra.
Men också, ja, vad vi kan säga att iPhone 14 misslyckas. Det verkar inte vara att möta prognoser. Företag som samarbetar med Apple för att tillverka iPhone drar ner produktionen med så mycket som 40 %, enligt Digitimes. Under tiden, annan källa hävdar att produktionen av iPhone 14 vid ett tillfälle stoppades helt.
Om det är sant, skulle det betyda att iPhone 14 presterar mycket sämre än vad Apple förväntade sig. För ett företag som vanligtvis är på bollen verkar saker och ting ganska borta.
Varför misslyckas iPhone 14?
Så varför misslyckas iPhone 14? Är det en brist på nya färger, en ny Google Pixel som inte går att slå, eller är världen helt enkelt uttråkad med iPhone? Även om ingen utanför Apple verkligen kan veta det sanna svaret (och låt oss vara ärliga, Apple är förmodligen inte 100% säker på varför saker stagnerar heller), har vi några idéer om varför iPhone 14 inte uppfyller förväntningarna, för konsumenter eller Äpple.
Priset är för högt
Till att börja med har priset på iPhone klättrat för högt. Det har alltid varit en dyr produkt, men på senare tid verkar det som att priset på standard iPhone har klättrat ganska brant.
Den första iPhone som verkligen pressade priskuvertet var iPhone X, som kom ut 2017. Denna iPhone (som var besläktad med en "Pro"-modell på den tiden) lanserades för $999, vilket ansågs vara mycket exklusivt vid lanseringen. Idag är en vanlig iPhone med uppgraderat lagringsutrymme till 256 GB (en rekommenderad mängd lagringsutrymme) $899. Det är bara 100 $ skillnad.
Så om fem år är kostnaden för en vanlig iPhone ungefär vad som brukade vara det förväntade priset för den mest avancerade iPhone som finns tillgänglig. För att inte tala om att dessa prishöjningar kommer i en tid av ekonomisk osäkerhet runt om i världen, men mer om det senare.
iPhone 14 var inte nyskapande
En annan viktig orsak till att iPhone 14 misslyckades är troligen att den inte förnyade sig. Under flera cykler av iPhone-släpp kändes det som att varje år förde med sig något nytt till iPhone. En större storlek, en ny röstassistent, vattentäthet, borttagning av hemknappen, flera kameror, MagSafe, etc.
Med iPhone 14-sortimentet har väldigt lite förändrats eller förbättrats. Det är verkligen en bättre produkt än iPhone 13, men bara knappt. Den största innovationen i iPhone 14-sortimentet är Dynamic Island på iPhone 14 Pro, och det är exklusivt för Pro.
På ett sätt tror jag inte nödvändigtvis att varje iPhone-utgåva borde kräva en årlig gimmick. Det är mycket press på teamet bakom iPhone samt ett dåligt mått på kvalitet. Oavsett, men det är svårt att få den genomsnittliga konsumenten upphetsad när det enda nya med en iPhone är processorn.
Apple lägger för stor vikt vid variation
Det är också möjligt att iPhone 14 misslyckas beror på en överbetoning av variation. Det fanns en punkt under flera år där iPhone bara kom i en eller två varianter. Detta gjorde det väldigt enkelt att bestämma vilken iPhone du skulle köpa: den bra eller den bättre.
Idag finns det för närvarande fem iPhones tillgängliga från Apple. Och om vi räknar olika storlekar som olika iPhones, finns det för närvarande åtta olika iPhones tillgängliga på Apples webbplats.
Av någon anledning har Apple aldrig riktigt gynnats av att erbjuda mer till sina konsumenter. Det är ett företag som lyckas mest när dess produktsortiment är enkelt, okomplicerat och lätt att förstå.
Jag är inte en del av tåget "Tim Cook är dåligt för Apple". Tvärtom, faktiskt med tanke på hur framgångsrikt företaget har blivit under hans ledning. Ändå är det svårt att inte lägga märke till hur skumma produktsortimentet har blivit sedan han tog över, med namnkonventioner som ändras hela tiden och gamla produkter som hänger kvar lite för länge.
Resultatet är att den genomsnittliga personen förmodligen inte förstår vilken iPhone de borde köpa, och så gör de helt enkelt inte det. iPhone-marknaden är övermättad och Apple är ansvarigt.
Folk uppgraderar inte sina iPhones så ofta
Sedan några år tillbaka har jag sagt att det finns väldigt liten anledning att uppgradera din iPhone. Förutom en ny funktion eller två är din gamla iPhone förmodligen lika bra som den nya iPhone. Och om prestandan verkar sakta ner, betala för ett batteribyte på
Och i åratal såg jag mina vänner och familj fortsätta att uppgradera årligen trots detta – fram till iPhone 14. Av vilken anledning som helst verkar det som att en mycket stor del av köpare har insett att de inte behöver en uppgradering.
Kanske beror det på att deras nuvarande iPhone presterar så bra att de inte ens har fallit på att uppgradera. Kanske har Apple inte förnyat sig tillräckligt. Eller så kanske de bara är uttråkade på iPhone och bara njuter av den iPhone de har för närvarande.
Jag skulle jämföra detta med det nuvarande tillståndet för Marvels MCU. Genom att erbjuda ett brett utbud av innehåll, sänka den övergripande kvaliteten på det innehållet och låta det stagnera, har Marvel misslyckats med att entusiasmera sin fanbas.
År 2023 ser Apple mycket ut som Disneys smartphones. Gnistan är inte borta, men den har bleknat lite.
Den globala ekonomin är svag
En annan potentiell orsak till att iPhone 14 misslyckas är att den globala ekonomin för närvarande är lite svag. Och när människor kämpar för att hålla jämna steg med inflationen och dåliga löner, kommer de att dra ner på produkter som de inte nödvändigtvis behöver.
Visst, människor behöver en smartphone 2023. Men de behöver inte nödvändigtvis den senaste eller bästa iPhone. Så det finns en god chans att människor håller fast vid sina iPhones längre, inte bara för att de kan, utan för att de måste.
"Apple Tax" håller inte med nyare iPhones
Slutligen kan iPhone 14-fel vara resultatet av att Apple-skatten inte håller i sig. För de som inte vet är "Apple Tax" det extra priset du betalar för en Apple-produkt. Det är ingen hemlighet att Apple-enheter är dyrare än sina konkurrenter.
Men många människor är villiga att betala de extra pengarna eftersom Apples produkter håller längre, behåller sitt andrahandsvärde bättre och kommer med bättre stöd än de flesta av Apples konkurrerande produkter.
Problemet är att om värdet av Apple-skatten inte finns där, så finns det inte så mycket anledning att betala extrapriset. Och enligt vissa användare har detta varit fallet. Vissa människor har rapporterat att de kämpar för att sälja sina iPhones lika mycket eller så enkelt som de brukade göra. Marknaden är inte lika intresserad av dessa begagnade enheter av någon anledning, så folk är mindre villiga att investera i en dyr iPhone 14.
Hur kan Apple återhämta sig från att iPhone 14 misslyckades?
Okej, så nu när vi har en uppfattning om vad som händer bakom att iPhone 14 misslyckas, låt oss titta på vad Apple kan göra åt det. När allt kommer omkring, om Apple fortsätter att gå framåt som om ingenting har hänt, så finns det en god chans att ingenting kommer att förändras med de kommande generationerna av iPhone.
Låt det dock vara känt att Apple är ett stort företag. Och stora företag tenderar att gå långsamt. Så även om Apple vill göra förändringar framåt, kanske vi inte ser dessa ändringar träda i kraft förrän ett eller två år till.
Dessutom är dessa ändringar helt enkelt vad jag skulle överväga att göra om jag var Tim Apple – de är inte nödvändigtvis förutsägelser för vad Apple kommer eller borde göra.
Slanka iPhone 15-sortimentet
Det första jag skulle göra om jag var ansvarig för att hantera iPhone 14-felet är att iPhone 15-serien är smal. Håll det enkelt, rakt på sak och lätt att förstå.
För mig skulle det innebära att erbjuda en iPhone 15 Pro i plusstorlek och en iPhone 15 i vanlig storlek. Eller så skulle det vara en iPhone 15 och en iPhone 15 Pro. Eller en iPhone 15 och en iPhone 15 plus-storlek.
Sedan skulle jag börja arbeta för att minska tillgängligheten för äldre iPhones. Jag skulle behålla SE, men att ha iPhone 15 ute samtidigt som iPhone 13 – jag skulle försöka att inte vara i den positionen, om möjligt.
Arbeta med störande funktioner och produkter
Sedan, genom att avleda resurser från att skapa flera versioner av iPhone 15, skulle jag ha ytterligare resurser att investera i störande funktioner och produkter.
Visst, jag tror att Apple redan gör det här. Jag tror inte att Apple vilar på sina lagrar – det har aldrig riktigt varit ett företag att göra det. Jag är ganska säker på att teamen på Apple arbetar med produkter som kommer att imponera på oss om några år. Tekniken rör sig dock förmodligen inte så snabbt som Apple skulle vilja, varför det känns som att det är liten eller ingen skillnad mellan iPhone 11 och iPhone 14.
Så ja, även om jag är säker på att Apple häller resurser på FoU, skulle jag låta pengarna och talangen flöda till den avdelningen. På så sätt kan iPhone antingen ge nya, banbrytande och konkurrenskraftiga upplevelser. Eller så att Apple kan släppa en ny produktkategori för att komplettera eller ersätta iPhone, liknande Apple Watch.
Vänta tills tekniken kommer ikapp
Till sist skulle jag ha tålamod. Som nämnts är det ett vanligt problem inom teknikbranschen att du har idén, designen och resurserna för att bygga en produkt, men inte tekniken.
En produkt som jag tror har den här utmaningen just nu är ett AR-headset, eller mixed reality. Detta är något som teamet här på AppleToolBox har förväntat sig från Apple ett tag nu, och det är allmänt accepterat att Apple arbetar med den här typen av produkter.
Om den lyckas kan den här produkten inte bara revolutionera datoranvändning, utan ersätta eller komplettera enheter som iPhone helt och hållet.
Men om du tittar på konkurrerande headset kommer du att märka att de är stora, dyra, skrymmande, obekväma och inte kan bäras under långa perioder utan laddning. Helst skulle de vara lika bekväma som en Apple Watch är, inte annorlunda än att bära ett par glasögon.
Men så vitt vi kan säga är tekniken helt enkelt inte där än. Apple behöver förmodligen en handfull genombrott inom dator- och strömförsörjningsteknik för att göra Apple Glasses till verklighet.
Så under tiden, om jag var Apple, skulle jag ha tålamod. Fortsätt att investera och håll ut tills nästa stora sak är redo att komma ut på marknaden.
iPhone 14-felet är inte slutet för Apple
Och det är allt! Det är våra insikter bakom att iPhone 14 misslyckades. Så vitt vi kan säga presterar det sämre än vad Apple förväntade sig. Det betyder dock inte nödvändigtvis att Apple och iPhone är färdiga. Det betyder bara att vi är inne i en långsam period medan Apple lagar på något stort bakom kulisserna.
För mer insikter, nyheter och guider om allt som gäller Apple, kolla in resten av AppleToolBox-bloggen.
Vi ses nästa gång!