Enligt de senaste rapporterna från flera marknadsanalysföretag, minskade den globala försäljningen av smartphones och surfplattor under första kvartalet 2020 på grund av covid-19.
Det är ingen hemlighet att försäljningen av smartphones och surfplattor är på nedgång på grund av det pågående COVID 19 pandemisk. Situationen har tvingat färre smartphones att tillverkas, planerade produktlanseringar minskat eller försenat, och färre människor att gå ut och köpa enheter. Tack vare nyligen släppt försäljningsdata för första kvartalet 2020 vet vi nu hur illa det är. Kända analysföretag IDC, Strategy Analytics, Canalys och CounterpointResearch har oberoende publicerat data om smartphone- och dataförsäljning under det första kvartalet i år. Här är en sammanfattning av de viktigaste resultaten i varje rapport:
Notera: Eftersom varje källa ger lite olika siffror för smartphoneförsäljning, marknadsandelar etc., citerar vi bara varje rapport där det finns unik information.
Kontrapunktsforskning
- Den globala smartphonemarknaden minskade med 13 % på årsbasis (Q1 2019 till Q1 2020). Detta är första gången sedan första kvartalet 2014 som smartphonemarknaden har sjunkit under 300 miljoner enheter under ett kvartal. Nedgången drivs huvudsakligen av en 27% nedgång i leveranser på årsbasis i Kina. Som ett resultat minskade den kinesiska smartphonemarknadsandelen på den globala smartphonemarknaden från 26 % under första kvartalet 2019 till 22 % under första kvartalet 2020. CounterpointResearch tror att effekten av covid-19 på utbudssidan av smartphones och komponenter skulle kunna låta OEM-tillverkare diversifiera sin leveranskedja genom att flytta viss produktion till länder som Indien och Vietnam.
- Andelen 5G-smarttelefonsändningar ökade från 1 % under fjärde kvartalet 2019 till 8 % under första kvartalet 2020.
- Xiaomi (7 %) och Realme (157 %) var de enda stora varumärkena som uppnådde global tillväxt på årsbasis tack vare stark tillväxt i Indien.
- Huawei var det enda stora smartphonemärket i Kina som ökade försäljningen, eftersom företaget såg en ökning med 6% till 28,7 miljoner enheter, vilket hjälpte företaget att fånga 39% av den totala smartphoneförsäljningen i landet.
- Effekten av covid-19 på smartphonemarknaden kommer sannolikt att bli värre under andra kvartalet 2020, men mestadels i länder som fortfarande är låsta. När Kina återhämtar sig kommer varumärken med en större andel i Kina, som Huawei, att vara bättre positionerade. Dessutom kommer företag som drabbats hårt av nedstängningen i Kina, som Lenovo, att återhämta sig när tillverkningen återupptas. Varumärken med en bra onlinenärvaro, som Realme, kommer att klara sig bättre än de som är beroende av offlineförsäljning. Försäljningen av budgettelefoner kommer att drabbas hårdast medan försäljningen av premiumenheter kommer att påverkas minst.
Strategianalys
- Globala leveranser av 5G-smarttelefoner ökade till över 24 miljoner enheter under första kvartalet 2020 tack vare högre efterfrågan än förväntat i Kina. 18,7 miljoner totalt 5G-telefoner skickades under 2019.
- Samsung levererade 8,3 miljoner 5G-telefoner globalt under första kvartalet 2020. Huawei (inklusive Honor) var på andra plats med 8 miljoner 5G-telefoner globalt. Vivo var trea, med 2,9 miljoner leveranser av sina iQOO 3 och X30 5G.
Canalys
- Apple var en av de leverantörer som inte påverkades tack vare en stark försäljning av iPhone 11 i början av första kvartalet 2020. De minskade dock fortfarande med 8 % med 37 miljoner försändelser.
IDC
- Det första kvartalet ser vanligtvis en minskning av leveranserna kvartal över kvartal (dvs. Q4 till Q1), med en genomsnittlig sekventiell minskning under de senaste tre åren på mellan -15% till -20%. Men första kvartalet 2020 har varit den största årliga nedgången på årsbasis någonsin, med smartphoneleveranser i Kina som minskat med 20,3 % på årsbasis och leveranser i USA och Västeuropa med 16,1 % respektive 18,3 %.
- Samsung behöll sin topposition på 21,1 % marknadsandel (trots en minskning med 18,9 % på årsbasis) på grund av framgångarna med sin Galaxy A-serie.
- Huawei behöll den andra positionen globalt, även om företagets globala försäljning minskade med 17,1 %. Den lyckades kompensera en del av COVID-19-effekten genom att sänka priserna tidigt på Mate 30, P30, Honor V30 och Honor 9X. Deras diversifierade försäljningskanaler offline och online hjälpte till att nå konsumenter även under låsningen.
- Leveranserna av surfplattor fortsatte att minska, ned 18,2 % på årsbasis till 24,6 miljoner enheter. Samtidigt växte löstagbara enheter med 56,8 % på årsbasis tack vare Apple. Försändelser av skiffertabletter minskade med 36,4 % på årsbasis. Apple behöll sin polposition, följt av Samsung (med en tillväxt på 3,9 % på årsbasis) och Huawei (med en nedgång på 8,3 % på årsbasis).
Intressant nog erbjuder alla rapporter motsägelsefulla siffror för kinesiska OEM Vivo. Enligt CounterpointResearch såg företaget en minskning med 10 % på årsbasis under första kvartalet 2020. Detta till skillnad från Canalys, som uppger att Vivo växte 3 % på årsbasis, och IDC, som anger att Vivo växte 7 % på årsbasis.
Källa: CounterpointResearch (1,2), IDC (1,2), StrategiAnalytics, Canalys