Huawei har lyckats nå ännu en milstolpe genom att överträffa Apple i global smartphoneförsäljning under 2019, trots Entity List-relaterade svårigheter.
Huawei är ett företag som har haft en stenig historia. För år sedan var de en relativt okänd aktör på smartphonemarknaden, med deras popularitet mestadels begränsad till deras kinesiska hemmamarknad, men nyligen har deras popularitet stigit till tidigare otänkbar nivåer. Varje flaggskepp företaget lade ut var avsevärt bättre än det föregående, och deras budgetenheter tjänar bara till att ytterligare förbättra företagets framgång. Ändå är det ingen hemlighet för någon att företaget drabbades av hårda amerikanska sanktioner tidigare förra året, vilket hindrar de flesta amerikanska företag från att bedriva affärer på Huawei.
Huawei-telefoner under andra halvåret såg i sin tur mycket annorlunda ut än vad de annars skulle ha sett ut. De har inte längre några appar eller tjänster från Google sedan Trumps administration förbjuder Google att göra affärer med Huawei
. Trots detta handelsförbud har företaget ändå lyckats ta sig framåt och till och med fortsätta bygga upp marknadsandelar. Faktum är att de till och med lyckats klättra uppåt för att bli det 2:a största smartphonemärket 2019, och hoppat före Apple i världsomspännande marknadsandel under det senaste året.För att sätta detta bättre i perspektiv, här är en kort jämförelse av hur de 4 största smartphonetillverkarna har klarat sig under 2019 när det gäller försäljning och leveranser.
Smartphone marknadsandel 2018 jämfört med 2019.
Huawei
Huawei var förmodligen den största överraskningen 2019. Som vi sa tidigare har företaget drabbats hårt av politiska sanktioner, vilket i praktiken hindrar företaget från att göra affärer med andra amerikanska företag. Trots dessa sanktioner har de faktiskt lyckats klättra i popularitet och skickat drygt 240 miljoner enheter och växer upp till att bli den näst största smartphonetillverkaren i världen med en marknadsandel på 17 %, strax efter Samsung. Detta beror delvis på en massiv tillväxt i popularitet på sin hemmamarknad, Kina, där dessa USA sanktioner har inte lika stor effekt -- trots allt säljs telefoner där redan utan Google grejer.
Därmed inte sagt att de inte hade någon effekt. Huaweis oförmåga att kombinera Google med sina enheter har lämnat flera av deras viktigaste flaggskepp, som Mate 30-serien och Huawei Mate X, utan en västerländsk release alls. Som sådan sjönk de globala leveranserna kraftigt, och det gjorde den globala försäljningen också. De ökade dock som förväntat i Kina, så allt går så bra som de kan gå för Huawei under dessa omständigheter. Med tanke på hur Huawei arbetar på sitt eget alternativ till GMS kallas Huawei Mobile Services (HMS) och de har till och med en alternativt OS under utveckling, kan vi se Huawei lansera sina kommande telefoner, till exempel den kommande Huawei P40/P40 Pro, globalt igen på kort/lång sikt, så dessa förluster kan kanske vända.
Samsung
Samsung förblir vid rodret för smarttelefonens ekosystem. Det koreanska företaget hade ett ganska framgångsrikt 2019 där de såg något bättre siffror än de gjorde under 2018, vilket är imponerande eftersom de redan var ganska bra till att börja med. Med en marknadsandel på 20,9 % globalt och över 295 miljoner levererade enheter är de fortfarande den obestridda mästaren för smarttelefonens ekosystem. Samsung gjorde många saker rätt förra året, inklusive de mycket framgångsrika S10- och Note 10-serierna samt den förnyade Galaxy A-linjen och den hopfällbara Galaxy Fold.
2020 bör se förbättringar i denna strategi inklusive S20 lineup, Note-seriens efterföljare som väntas i slutet av året, såväl som de kommande Galaxy Z Flip, en Galaxy Fold 2 som ryktas och fortsättningen på nya Galaxy A-telefoner som t.ex Galaxy A51 och Galaxy A71. Detta bör förhoppningsvis översättas till liknande siffror för slutet av detta år.
Äpple
Apple var också ett företag som såg en stadig tillväxt under 2019, även om de i totala försäljningssiffror sjönk genom springorna jämfört med Huawei, och faller ner till att vara den tredje största smartphonetillverkaren i världen värld. Apples strategi varierar väldigt lite från år till år, och deras 2019 lineup var nästan identisk med 2018 lineupen: iPhone 11 efterträdde iPhone XR, iPhone 11 Pro efterträdde iPhone XS, och iPhone 11 Pro Max efterträdde iPhone XS Max - den enda större varianten är namngivningen strategi. När det gäller faktiska siffror så skickade företaget omkring 197 miljoner enheter förra året, och tog en marknadsandel på 14 %.
Det finns dock en liten statistik där Apple har fördelen över Samsung och Xiaomi, och det är det faktum att de var nummer ett under Q4 2019, skickade över 70 miljoner enheter globalt, eftersom Samsung och Huawei skickade 68 miljoner och 56 miljoner respektive. Detta står för 18,9% av all smartphoneförsäljning vid årets slut. Så medan Samsung och Huawei fortfarande leder Apple i den totala försäljningen jämfört med föregående år, har Apple fördelen med QoQ-tillväxt. Detta år bör se liknande siffror, även om en ryktad release av iPhone SE2/iPhone 9 också skulle kunna ge Apple ett kraftigt uppsving eftersom telefonen skulle tillgodose ett lägre pris och vara mer överkomligt.
Xiaomi
Xiaomi ligger fortfarande bekvämt på 4:e plats precis som 2018, men tillväxt existerade, även om det definitivt inte var i närheten av de andra smartphonetillverkarnas nivåer. Företaget tog över 8,8% av Q4 2019 marknadsandel, upp från 6,9% under Q4 2018, vilket står för en 2% ökning - kom ihåg att vi pratar i global skala och miljontals telefoner, och denna ökning innebär att de under fjärde kvartalet 2019 skickade 7 miljoner fler telefoner än de gjorde under fjärde kvartalet 2018. 2019 var ett stort år för Xiaomi eftersom de såg anmärkningsvärda händelser, som uppdelningen av Redmi-serien till ett Xiaomi-undermärke och lanseringen av flaggskeppsenheter som Xiaomi Mi 9 och Redmi K20 Pro, såväl som mellanklasser som Redmi Note 7, Note 7 Pro, Note 8, Note 8 Pro och Xiaomi Mi A3, så denna tillväxt gör känsla.
När Xiaomi ytterligare fördjupar och polerar denna strategi, förväntar vi oss att dessa siffror kommer att öka ännu mer och mer. Vi har redan sett anmärkningsvärda händelser, som t.ex deras uppdelning av POCO i ett oberoende varumärke, äger rum i år och vi är bara 1 månad in på året, så tillväxt förväntas helt och hållet framöver.
Källa 1: Canalys / Källa 2: Strategianalys / Källa 3: Kontrapunktsforskning / Källa 4: Kantar