Efter att ha tillkännagivit planer på att fasa ut tredjepartscookies, sa Google att de inte kommer att bygga alternativa identifierare för att spåra användare över hela webben.
Efter att ha tillkännagivit planer på att fasa ut tredjepartscookies – de där kodsmulorna som spårar dig online – sa Google att det inte kommer att bygga alternativa identifierare för att spåra användare över hela webben. Alla verktyg som utvecklats av andra reklamteknikföretag kommer inte att användas i Googles produkter, så användarna kan njuta av en tystare, mer privat surfupplevelse.
Flytten kommer mer än ett år efter att Google sa att de utvecklade en uppsättning öppna standarder som heter Privacy Sandbox, som är tänkt att förbättra användarnas integritet på webben. När Privacy Sandbox tillkännagavs sa Google att det skapades som ett svar på att användare blev missnöjda med annonsörer som samlar in data för att visa dem annonser.
"Om digital reklam inte utvecklas för att ta itu med den växande oro människor har om sin integritet och hur deras personliga identitet används riskerar vi framtiden för den fria och öppna webben”, sa Google i en
Ända sedan Google tillkännagav planer på att blockera cookies från tredje part har annonsörer utarbetat alternativa sätt att spåra användare. En möjlig lösning är PII-grafer baserade på människors e-postadresser. Google kommer inte att använda den lösningen utan fokuserar istället på att utveckla sina egna verktyg som skyddar användarnas anonymitet men ändå levererar resultat för annonsörer och utgivare.
Sekretess har blivit ett stort problem för användare på webben, med riktade annonser som ofta följer människor över webbplatser, appar och sociala medier. Enligt Pew Research Center känner 72 % av människor att nästan allt de gör online spåras av annonser, och 81 % säger att de potentiella riskerna med datainsamling överväger fördelarna. Google sa att webbens framtid kommer att förlita sig på framsteg inom aggregering, anonymisering, bearbetning på enheten och annan integritetsbevarande teknik.
Vi har sett en liknande kamp för att skydda integriteten från Apple. Företaget har dragit ner på spårning i sin webbläsare Safari och förbereder också en appspårningsfunktion i iOS 14, vilket har väckt Facebooks ilska. Det sociala nätverket försöker föra krig mot Apple, inklusive en antitrustprocess över iOS 14:s sekretessfunktioner.
"Att hålla internet öppet och tillgängligt för alla kräver att vi alla gör mer för att skydda integriteten - och det innebär ett slut till inte bara tredjepartscookies utan även all teknik som används för att spåra enskilda personer när de surfar på webben”, Google sa.
Google sa att det har testat en metod som tar bort tredjepartscookies ur reklamekvationen och istället gömmer individer inom stora skaror av människor med gemensamma intressen. När företagets Privacy Sandbox-verktyg utvecklas, sa Google att det kommer att fortsätta att be om feedback från slutanvändare och branschen.
"Människor ska inte behöva acceptera att de spåras över webben för att få fördelarna med relevant reklam", sa Google. "Och annonsörer behöver inte spåra enskilda konsumenter över webben för att få prestandafördelarna med digital annonsering."