Nya flaggskeppstelefonsläpp från Samsung och Huawei har sett sina priser skjutit i höjden sedan 2017. Galaxy Fold och Mate X är utmärkta exempel.
Det fanns en tid då det genomsnittliga priset för en Android-smarttelefon i USA brukade vara $600-$650. Dessa tider är tyvärr borta sedan länge, av skäl som ännu inte har fastställts. Nuförtiden börjar prisvärda flaggskepp som OnePlus 6T på 550 $ i USA, medan priset på en flaggskeppssmartphone i toppklass har hamnat på 1 000 $. Priserna för varje ny flaggskeppsgeneration har ökat dramatiskt. Till exempel hade Galaxy S9 och S9+ lanseringspriser på $720 respektive $840 i USA, medan Galaxy S10 och S10+ har lanserats för $900 och $1 000, vilket motsvarar en prisökning på $180 och $160. Huawei har gjort sig lika skyldig till detta som Huawei Mate 20 Pro, till exempel, är en mycket dyrare telefon än den två generationer gamla Huawei Mate 9.
Varför har detta hänt? En av de främsta anledningarna har varit Apples högprofilerade beräknade försök att flytta ASP (genomsnittligt försäljningspris) för flaggskeppssmarttelefoner till en högre punkt.
En rapport från Bloombergnoterar att både Samsung och Huawei – världens två främsta smartphoneleverantörer – har följt och gått om Apples satsning på att prissätta nya telefoner högre. Apple iPhone XS och iPhone XS Max var världens dyraste telefoner vid lanseringen, med toppvarianten av XS Max som kostade $1 450. Samsung och Huawei har gått om prisnivån på 1 450 $ med tillkännagivandet av deras hopfällbara telefoner, Galaxy Fold och den Kompis X respektive. Galaxy Fold kostar 1 980 $, medan Huawei Mate X är ett ännu dyrare förslag på 2 200 €. Dessa är dyraste smartphones genom tiderna, rabatt på nischade lyxmärken.
Till vänster: Samsung Galaxy Fold. Höger: Huawei Mate X.
Det verkar som att Samsung och Huawei har valt att kopiera Apples trend att försöka mildra de negativa effekterna av fallande enhetsförsäljning genom att öka priset per enhet och därigenom tjäna mer vinst per enhet. Nya flaggskeppstelefoner är nu generellt sett dyrare än bärbara datorer, vilket är häpnadsväckande i sig.
Apples drag verkade initialt ha lönat sig 2017, eftersom det rapporterade rekordförsäljning av iPhone under det första räkenskapskvartalet 2018 efter lanseringen av iPhone X. Strategin har dock kommit tillbaka för att förfölja företaget på lång sikt. Försäljningen tappade fart när 2018 fortsatte och sedan minskade. Apple rapporterade att iPhone-intäkterna minskade med 15 % under det finansiella första kvartalet från ett år sedan. Enligt Bloomberg, sägs den svaga försäljningen ha inspirerat till en "brandövning" hos Apple, eftersom företaget introducerar kampanjer för att kompensera de stigande priserna. Företagets COO har också sagt att det är "mycket medvetet" om oro för sin produktprissättning.
Samsung och Huaweis drag att sälja sina hopfällbara telefoner till ett så högt pris har motiveringen att kräva mer pengar från tidiga användare för att försöka testa vattnet. Dessa telefoner är inte avsedda att vara vanliga telefoner i båda fallen, och konsumenternas svar kommer att vara avgörande faktor för att avgöra om hopfällbara telefoner blir nästa stora grej eller en dyr gimmick.
Richard Yu, VD för Huaweis konsumentgrupp, har själv kallat Mate X "mycket dyr". De Samsung Galaxy S10 5G kommer sannolikt också att kosta mycket mer än $1 000, eftersom S10+ själv kostar så mycket som $1 600 för 12GB RAM/1TB lagringsvarianten.
IDC har uppgett att de genomsnittliga försäljningspriserna för smartphones över hela världen ökade till $575 under fjärde kvartalet 2018 från $542 för ett år sedan.
Ökningen av flaggskeppsprissättningen för smartphones i USA har haft en kedjeeffekt på resten av smartphonemarknaden. Prisvärda flaggskepp kostar mer än de brukade. Budgettelefoner och telefoner i lägre mellanklass ökar sakta i pris. Det allt högre värdet på dollarn med avseende på många tillväxtmarknadsvalutor har lett till svindlande prisökningar på nya flaggskeppssmarttelefoner lanseras på marknader som Indien. Det har inte varit bra, och vi fortsätter att se ny utveckling inom detta område med oro.