LG planerar att lägga ut budget- och mellanklass-smarttelefonproduktion till ODM: er och flytta fokus till kommande flaggskepp.
I ett försök att få sin kämpande smartphoneverksamhet tillbaka på rätt spår startade LG 2020 med en ny strategi. Som beskrivs i LG: s finansiella rapport för 2019, syftade denna strategi till att flytta fokus från premium flaggskepp, som LG G-serien, till "mass-premium och mass-tier 5G-produkter", som LG Velvet. Rapporten avslöjade också att företaget planerade att förbättra kostnadskonkurrenskraften genom att "proaktivt använda ODMs i massprodukter." Men medan LG har redan insett övergången till masspremium och mass-tier 5G-enheter i år, företaget har ännu inte ökat outsourcingen av mass-tier Produkter. Det kan dock ändras snart.
Enligt a färsk rapport från Reuters, LG planerar nu att öka outsourcingen av sina låg- till medelstora smartphones för att sänka kostnaderna och konkurrera med kinesiska rivaler. För detta ändamål har LG skapat en ny managementtitel för originaldesigntillverkare (ODMs), som kommer att ansvara för att designa och tillverka LG-enheter från låg till mellanklass. Företaget har också tagit bort vissa forsknings- och produktionspositioner och omstrukturerat andra för att fokusera sina interna FoU- och produktionsenheter på kommande premium smartphones.
På tal om LG: s senaste tillkännagivande sa Tom Kang från Counterpoint Research, "Den vet att den konkurrerar med kinesiska konkurrenter, inte Apple eller Samsung, och den försöker lägga till dess billigare modellers värde för priset, genom att använda originaldesigntillverkare som kinesiska företag använda sig av. Men även om LG köper in sina produkter, utan marknadsföringsförmåga, kan det inte vinna mot kinesiska företag som är bra på det."
Det är också värt att notera att LG: s drag att omstrukturera sina FoU- och produktionsenheter för att fokusera på kommande premiumprodukter faller i linje med en färsk rapport som tyder på att företaget kommer att lansera ett riktigt flaggskepp och en rullbar smartphone nästa år. Nästa flaggskeppssmartphone från företaget, kodnamnet Rainbow, förväntas innehålla Qualcomms senaste flaggskepp Snapdragon 888 chip. Enheten förväntas komma ut på marknaden under första kvartalet 2021. Den rullbara smarttelefonen, med kodnamnet Project B, kommer att bli den andra enheten i företagets Explorer Project, och den förväntas presenteras i mars nästa år.