Kommer Apple att fortsätta göra virtuella keynotes efter COVID-19?

Det har gått nästan två veckor sedan WWDC 2020, Apples årliga utvecklarkonferens där de träffar utvecklare från hela världen för att prata om det senaste inom Apples mjukvara. Det är också där Apple gör viktiga meddelanden om alla deras mjukvaruplattformar, vilket gör det lika roligt för utvecklare och fans. Och även om varje år är spännande, tog Apple en risk med årets presentation som verkligen gav resultat.

Apples första virtuella keynote

Om du är en tekniker på någon nivå har du förmodligen hört en hel del om Apples WWDC 2020-presentation. Det fanns en hel del spekulationer i presentationen om hur Apple skulle presentera keynote under denna tid av social distansering, med några rykten som pekade på en förinspelad keynote.

Jag tror att det tog ungefär två minuter in i presentationen för de flesta att inse att Apple var på väg att överträffa deras förväntningar på ett så Apple-aktigt sätt som möjligt.

Om du inte redan har sett keynoten är den bästa jämförelsen med en långfilm om programuppdateringar. Den innehåller specialeffekter, svepande kamerabilder, ett utmärkt manus och en mångfald av karaktärer som gör att timmen och fyrtiofem minuter av runtime glider förbi.

Vad gjorde Apples WWDC 2020-presentation så bra

Spännande kameraarbete

Det första någon säkerligen kommer att lägga märke till med WWDC 2020:s presentation är den smarta kinematografin. Tillkännagivandena sammanfogades med svepande drönarskott som rörde sig över, över, genom och under Apple Park, från en presentation till en annan. Det var ett bra exempel på att ta med publiken på en tur och bidrog till att ge de normalt statiska presentationerna en mycket dynamisk faktor.

Utmärkt pacing

Det andra som stack ut med WWDC20 var tempot. Normalt sett har Apples keynotes varit besläktade med riktigt solida collegeläxpresentationer. Det finns lite humor, några roliga demos, några tråkiga demos, besvärliga övergångar på scen när en person lämnar scenen och en till kommer igen, om och om igen, tills två timmar senare bjuder Tim Cook på dig och din anteckningsbok farväl.

Med redigeringens magi och brist på scenskräck lyckades Apple strama upp presentationen avsevärt. På hela två timmar drog det inte ett ögonblick. Ingen programvara buggades under en demo, det fanns inga obekväma handslag eller långsamma pauser i talet. Allt var väl inövat, tidsbestämt och på punkt.

Även om detta kan verka som en liten detalj, gav det allt en väldigt skarp kant som normalt inte finns där när du har ett gäng blyga utvecklare som håller en presentation för miljoner.

En närmare titt på Apple Park

En annan uppskattad aspekt av WWDC 2020 var att kunna få en närmare titt på Apple Park. Färdigställd 2017 och designad av Norman Foster (med input från tidigare Chief Design Officer Jony Ive), är Apple Park ett utrymme som de flesta av oss inte har sett utanför Apple Maps och Steve Jobs Teater.

Under presentationen fick vi en alternativ vy av auditoriet och såg de tomma platserna snarare än den mörka scenen. Vi fick också utsikt över olika delar av byggnaden, med en intressant titt på var Apple skapar och arbetar med sina olika projekt. Som tekniker hör man alltid så mycket om det galna på dessa Silicon Valley-arbetsplatser, vilket gjorde det till en riktig njutning att få en titt bakom gardinen.

Polerade presentationer

Apples halvårspresentationer har alltid varit solida. Det är en av anledningarna till att Apple är känt i mainstream för sina slutsålda keynotes, medan andra företags presentationer tenderar att flyga under radarn.

I WWDC20 använde Apple stora skärmar bakom presentatörerna för att visa komplexa, vältajmade animationer som ersatte det typiska bildspelsformatet. Det var ytterligare en av de där små inslagen som tillförde en uppskattad polering till keynoten.

Olika presentatörer

Apple lyckades visa upp fler presentatörer än någonsin tidigare i år, vilket ger en mycket, mycket bättre inblick i teamen som ger dig dina favoritenheter och appar. I tidigare presentationer har övergångarna mellan presentatörer nästan haft en visa-och-berätta-kvalitet för dem – av någon anledning känns det bara påtvingat och lite stelt.

Den här gången kändes det mycket mer naturligt och visade upp varje presentatörs passion och expertis samtidigt som du fick information om det senaste och bästa från Apple. Speciellt watchOS-presentatörerna och individerna som pratar om övergången till Apple silicon – två ämnen som är skulle vanligtvis överskuggas av iOS och macOS – lyckades göra dessa uppdateringar spännande och tillgängliga för lekmän.

Kommer Apple att fortsätta göra virtuella keynotes efter pandemin?

Med så många människor som kallar detta det bästa av Apples keynotes och så många möjligheter som bara är tillgängliga med ett förinspelat format väcker frågan, kommer Apple att fortsätta göra virtuella keynotes efter att COVID-19 ligger bakom oss?

Det finns inget sätt att veta säkert, men vi skulle inte riktigt säga att svaret är "nej". I en intervju Marques Brownlee genomförde med Craig Federighi, Craig hade detta att säga om den positiva feedbacken till den virtuella WWDC20-presentationen:

"Vi gick in i det och sa," Vi ska se vad vi lär oss och försöka lista ut vad det betyder för framtiden när vi inte tvingas göra det på det här sättet. Vilken del av detta kan vi fortsätta att tillämpa i framtiden?’ Det kommer att bli några ganska intressanta diskussioner framöver.”

Med andra ord är det osannolikt att Apple (åtminstone inom en snar framtid) helt kommer att avstå från live keynotes och övergå till en enbart digital presentationsstil, vilket är vettigt med tanke på hur mycket arbete och investeringar som lagts ner på att göra denna presentation verklighet.

Samtidigt verkar det inte som att Apple är omedveten om hur populär årets presentation var. Det är svårt att veta hur Apple kommer att tillämpa WWDC 2020:s lärdomar på framtida presentationer, eftersom det inte verkar som att Apple känner sig själv vid det här laget. Men det är förmodligen ett säkert antagande att om du gillade WWDC 2020, kommer du förmodligen att se delar av dess inflytande i framtida keynoter.

En kort historik över Apples Keynotes

Apples keynotes är en av de saker som har skilt företaget från sina konkurrenter, och det är en tradition som det har behållit sedan 1983. Då såg WWDC mycket annorlunda ut än idag. Apple använde huvudsakligen scenen (ibland bara ett litet rum) för att diskutera deras agenda för nästa år och för att träffa andra utvecklare.

Det var inte förrän i början av 2000-talet som de blev de massiva presentationer de är idag, fulla av spännande tillkännagivanden, talare och avtäckningar. År 2005 började Apple Keynote ta form fullt ut, och dagens keynote var till stor del en polerad version av formatet som etablerades i början av millenniet.

Även om andra företag nu håller sina egna årliga presentationer, har ingen samma dragning som Apples, och WWDC20 bevisar att Apple under de senaste decennierna har bevarat sin X-faktor.

Vanliga frågor

Vad tillkännagav Apple på WWDC 2020?

Varje WWDC uppdaterar Apple allmänheten såväl som utvecklare om de kommande ändringarna av dess olika programvaruplattformar, inklusive iOS, iPadOS, macOS, watchOS och tvOS. Detta innebär nästan alltid att man tillkännager nästa version av var och en av dessa programvaror och vilka funktioner de kommer att innehålla. Dessutom täcker Apple några uppdateringar av andra tillbehör, som HomePod och AirPods.

I år meddelade Apple:

• iOS 14
• iPadOS 14
• macOS 11 Big Sur
• watchOS 7
• tvOS 14
• Övergången till Apple silicon

Vad är WWDC?

WWDC, förkortning för World Wide Developers Conference, är en årlig konferens Apple håller för utvecklare från hela världen. Målet med konferensen är att samla de bästa och smartaste i utvecklingsvärlden för en veckas lärande centrerad kring Apples ekosystem av produkter och tjänster. WWDC inleds med en två timmar lång keynote där Apple tillkännager kommande programvarurelaterade uppdateringar, vilket är vad konferensen är mest känd för.