Kämpar Apple i Indien? Indiens tillväxt har nått 6-års lägsta

Indiens nominella inkomst per capita är 1 570 dollar per år, bland de lägsta i världen. För Apple, världens största telefontillverkare, måste alla länder med ett land över en miljard människor vara prioriterade. Sedan lanseringen av iPhone och smartphone-revolutionen har företag som Oppo, Xiaomi och Micromax tagit fotfäste med liknande specificerade telefoner till ett billigt pris.

Apple har tittat på Indien under en tid och började nyligen tillverka enheter i landet för att kompensera för priset. Idag tar vi en titt på förändringarna och det aktuella läget.

Nuvarande tillstånd

Trots sitt höga pris är Apples varumärke så starkt att Apple redan hade en närvaro i Indien utan expansion. iPhone 5s, som släpptes 2013, är en populär enhet i regionen. Människor i Indien kommer ofta att köpa äldre iPhone-enheter över bättre specificerad konkurrens på grund av byggkvaliteten och märket på Apples enheter. Apple har för närvarande en marknadsandel på 65% när det kommer till "

premiumtelefoner' i Indien.

Tillväxten 2016 – 2017 når en lägsta nivå på 6 år

Premiumtelefonens status kan upprätthålla varumärkets eget kapital, men det översätter definitivt inte till de fantastiska tillväxtutsikterna för Apple.

Apples tillväxt i Indien har nått den lägsta nivån på sex år. Apple India postade Rs. 11 600 crore inkomster under 2016-2017. Företagets intäkter ökade med 17 % jämfört med föregående år, men denna tillväxttakt var lägst de senaste sex åren. Detta är enligt de senaste företagsanmälningarna till registratorn för företag under ministeriet för företagsfrågor. Under 2015-2016 var omsättningstillväxten cirka 53 %.

Under kalenderåret 2016 passerade försäljningen av iPhones 2,5 miljoner enheter och förväntas nå 3,5 miljoner enheter 2017.

Medan äldre generationer av iPhones, som 5- och 6-serien, nu är tillgängliga med höga rabatter och driver volymer, har intäkterna per enhet minskat. Makroekonomisk politik som demonetisering kan också vara en annan faktor som driver den bristande intäktsökningen.

Uppenbarligen fungerar Apples strategi att öka antalet enheter. Det kanske ännu inte översätts till en fenomenal tillväxthistoria, men om företaget är ihärdigt med sina ansträngningar kommer det definitivt att betala sig.

Apples ansträngningar i Indien

2016 tog Apple sitt första steg för att nå fattigare marknader som Indien med iPhone SE. Enheten hade samma kropp som Apples iPhone 5s, men hade uppgraderade interna delar som nära matchade iPhone 6s. Enheten säljs för $400 US, men finns ofta på rea för $100-200 mindre och kan köpas billigt med en plan. Apple sänker också priset på enheten på vissa marknader.

Företag i Indien säljer ofta senaste generationens iPhones med incitament, och erbjuder cashback, inbytesbonusar och försäljning i allmänhet. Nyare enheter som iPhone X/8 ses bland kunder som har mer disponibel inkomst.

I en informell undersökning såg vi att de flesta kunder inklusive den unga demografin drivs av kampanjer. En god majoritet av de tillfrågade ville ha någon form av cashback-affär eller annat reklamvärde innan de vågade köpa de senaste iPhones.

Indien förbjuder för närvarande import av begagnade enheter till landet, vilket resulterar i ingen begagnatmarknad.

Senaste drag

Apple fick tillstånd och öppnade en fabrik i Indien i år, vilket resulterade i att de första "Made in India" iPhones rullade av leveranskedjan. Många av dessa telefoner verkar vara iPhone SE. Detta resulterade i ett prisfall för hela iPhone-sortimentet i Indien.

Apple bad om ett antal eftergifter i utbyte mot att ta tillverkning till Indien, inklusive tullundantag och möjligheten att återimportera telefoner. Apple har inte helt lyckats övertyga Indiens regering om vissa eftergifter.

Begäran om att söka skattelättnad för Apples komponentleverantörer för att tillverka iPhones i Indien har ännu inte godkänts.

En Apple-expansion till Indien kan löna sig i det långa loppet. Samsung började flytta enheter i Indien till låga priser för ett antal år sedan. Detta resulterade i varumärkeshängivenhet och tiotusentals beställningar av premium Galaxy S8 i Indien vid lanseringen.

Trots de senaste förändringarna kommer de flesta indier inte att spendera mer än $150 på en smartphone, vilket gör iPhone 5s till valet för Apple-fans i Indien 2017. Detta kan dock förändras ganska snabbt eftersom tillväxttakten i landet beräknas vara > 6%. Med tillväxten kommer också den disponibla inkomsten att öka och det kommer att göra det lättare för människor att ha råd med bättre iPhones, vilket kommer att översättas till bättre omsättningstillväxt för Apple.

Designförändringar som gynnar den lokala marknaden skulle också vara en stark tillväxtkatalysator. Om den nya iPhone SE Series 2 iPhone kan stödja dubbla SIM-kort på de sydostasiatiska marknaderna, kan den locka till sig fler konsumenter.

Företaget försöker också skaffa lokalt digitalt innehåll för att utöka sin musik- och TV-portfölj. I år såg vi rykten kring samtal om Apple förvärvar ett stort indiskt digitalt mediehus. (Eros Media). Det gick också rykten om att Apple skulle kunna köpa några sändningsrättigheter för Cricket. Alla dessa rörelser pekar på en strategi med "Tänk globalt och agera lokalt" som kommer att öka varumärkespremien som Apple har i Indien.

Apple Store planeras i Indien

Tim Cooks nästa drag verkar vara en officiell Apple Store i Indien. Men inte vilken butik som helst, världens största Apple Store. Medan auktoriserade återförsäljare finns i hela regionen, kan en flaggskeppsbutik resultera i enorma inkomster, både från turister och medborgare.

Apple verkar hyvla en butik på cirka 10-15 000 kvadratmeter, dubbelt så mycket som deras nuvarande största butiker. Apple verkar för närvarande politiska med den indiska regeringen för att få detta att hända.

Ett Win-Win-fall

Detta är ett tydligt fall av win-win för båda sidor. För Indien, som bara skulle vara det andra iPhone-produktionscentret efter Kina, skulle en sådan investering vara en stor vinst för Modis Make-in-India-kampanj. Apples förväntningar på en snabbväxande marknad som Indien har bara ökat. Företaget vänder sig till Indien efter att försäljningen i Greater China-regionen, som en gång var en viktig drivkraft för tillväxt, sjönk 14 procent på årsbasis till 10,7 miljarder USD under de tre månader som slutade den 1 april 2017.

Det är fortfarande tidigt att säga hur Apples Indien-strategi kommer att fungera.

Med företag som Google gör en förnyad push i landet via nya erbjudanden inom appar och mjukvara för att rikta in sig på den lokala marknaden och nya kinesiska smartphoneföretag som tävlar om medelklassens telefonhårdvarumarknad kan Apple behöva tänka annorlunda och agera snabbt.