Apples uppfattning förändrades när det går in i evenemanget den 12 september

Det verkar som att det alltid finns en hel del ångest bland Apple Pundits och analytiker mellan produktsläppen.

När produktportföljen hos Apple verkar halvfull leder det alltid till en hel del förutsägelser av dysterhet och undergång. Åsikter kring Tim Cooks brist på kreativitet blir standardritualen. Reklam för Samsungs enhet under vatten blir plötsligt mer övertygande.

Jag minns tydligt hur detta prat tystades när Apple tillkännagav och visade upp sina nu enormt populära Airpods och iPhone 7 Plus. Det är fascinerande hur en så liten enhet som Airpods plötsligt kan frammana bilder av teknisk innovation.

Apple är planerad att göra sin magi igen den 12 september. Det finns många förväntningar och förhoppningar igen när företaget förbereder sig för att visa upp sin nya iPhone, LTE Watch, Homepod och andra julbonanzaartiklar.

Trots Apples vanliga dysterhet och undergång, finns det några Apple Pundits som har hållit fast vid tron ​​att bra saker kommer till dem som väntar. Det här är folket som tror djupt på Tim Cooks filosofi om att "inte vara först, utan vara bäst" och tror att Apple fortfarande har några knep i rockärmen.

Vi ville visa upp några av dessa analytikers åsikter när vi går in i evenemanget om mindre än en vecka.

En av Apple-analytikerna som är väl respekterad är Toni Sacconaghi från Bernstein. Han tror fortfarande att Apple har utrymme att växa och håller fast vid sitt prismål på 175 dollar för företaget.

Enligt hans senaste intervju på CNBC satsar Sacconaghi på iPhone 8 supercykeln och är också optimistisk om de nya produkterna som HomePod och LTE Watch.

Gene Munster, en annan anmärkningsvärd Apple Watcher, anser att det har varit en bra uppgång på Apple-aktien och vi bör förvänta oss en 10% korrigering inom de tre månaderna efter händelsen den 12 september. Gene som för närvarande är managing partner på Loup Ventures var tidigare på Piper Jaffray. Det hävdar han

""Men de största upptakten som den har haft när det gått in i en produktcykel skulle vanligtvis tyda på att du har en tail-off. Och jag förväntar mig samma sak.” Gene är dock länge på Apple och tror att Apple har mycket värde att erbjuda sina användare och investerare på lång sikt.

När Apple visade upp sin ARKit i år var Gene en av de första analytikerna som sa att "Det här är en stor sak. AR kommer att vara framtidens operativsystem, och vad Apple visade idag är ljusår före allt som visats tidigare." Det ska bli intressant att se hur de nya iPhone-modellerna hanterar AR.

Nuvarande Apple Analytiker på Piper, Michael Olson anser att Apple-konsumenter kanske inte är särskilt väl insatta i effekterna av de nya funktionerna i iPhone 8. Det sa Olson i en intervju i veckan "Apple-kunder kanske inte är allmänt medvetna om att den nya iPhone kan ha mer robusta funktioner". Olsen uppskattar att Apple kan sälja cirka 242 miljoner iPhones under de 12 månaderna efter lanseringen.

Citis Jim Suva har också varit en Apple Optimist i år. I mars i år hävdade Suva det

"Apples nästa tillväxtben kommer från den kommande iPhone 8 supercykeln och långsiktiga framtidsutsikter på nya marknader som Indien. Enbart dessa två motvindar kommer att driva Apples försäljning och vinst per aktie och stödja en expansion av värderingsmultipeln för Apples aktie."

Vid tidpunkten för att skriva den här artikeln är Apple slutstadiet av att testa den nya iPhone SE-modellen som håller på att monteras i Indien.

När Simona Jankowski tog över bevakningen av Apple från den tidigare analytikern Bill Shope kl Goldman Sachs i september 2015 var hon uppenbarligen inne på något. Hon trodde på det långsiktiga värdet av Apple.

"Långsiktigt ser vi övergången till Internet of Things (IoT) som ett betydande värde till Apples plattform och ekosystem, med tanke på den premie det sätter på integritet och säkerhet, säger Jankowski, med ett köpbetyg och prismål på $163.

Nuvarande analytiker på JP Morgan, Rod Hall har varit optimistisk om Apples iPhone 8-utsikter sedan början av detta år. Han tror att potentialen för uppgraderingar av iPhone 8 är mycket hög och att företaget kan leverera 260 miljoner enheter under nästa räkenskapsår, vilket markerar en tillväxt på 17 procent jämfört med föregående år.

Pacific Crest-analytiker, Andy Hargreaves markerade en varning vid nedgraderingen av Apple i juni i år. Han tror att det skulle vara svårt för Apple att dra denna supercykel på grund av begränsningar i leveranskedjan.

"Vi tror att AAPL förutser stark prestanda i iPhone 8-cykeln, samtidigt som den ger relativt liten vikt risker genom cykeln eller potentialen för iPhone-försäljning att minska under FY19," skrev Hargreaves i ett meddelande till investerare söndag. Han nämnde risker "runt bruttomarginaler, elasticitet, leveransproblem eller sannolikheten för nedgångar utöver iPhone 8-cykeln."

Den mest anmärkningsvärda analytikern av Apple Gloom and doom-sekten var kanske Adnaan Ahmad på Berenberg Bank. Han förutspådde en aktiekurs på 60 $ 2016, vilket tydde på att Apple-aktien skulle rasa med 50 %. Hans argument var att företaget var för beroende av iPhone för sina vinster, och redo att ta en träff från en kombination av långsammare ersättningscykler och begränsningar på avancerad smartphone marknadsandel. Det är ingen överraskning att Ahmad till slut fick sparken från banken i slutet av 2015.

Det finns andra analytiker som ofta tar tag i rubriker genom att nedgradera Apple när resten av världen tittar åt andra hållet. Nyligen analytikern vid Mizuho värdepapper, Abhey Lamba erbjöd en kritisk bedömning av Apple och tuggades upp av Jim Cramer i sin show.

Sammanfattningsvis verkar det som att de flesta förståss förväntningar inför evenemanget den 12 september definitivt är det optimistisk och det finns faktiskt en hel del entusiasm bland den befintliga iPhone-användarbasen att uppgradera deras iPhone.

Puh! Inga Headphone Jack Gate Kinda' Controversies i år, vilket alltid är bra.

När vi går in i evenemanget den 12 september om mindre än en vecka känner vi på AppleToolbox oss mycket optimistiska om Apples riktning och tillväxthistorien. Det kommer säkert en del kritik efter evenemanget och som är sunt. Apple skulle kunna ta tillfället i akt att ompröva sin strategi baserat på feedbacken från evenemanget och göra lämpliga justeringar för framtida produktcykler. För nu, markera händelsen i din kalender och vänta på att magin ska hända.

Kommer du som Apple-användare eller Apple-investerare att uppgradera din iPhone i år?