Kan vi sluta låtsas att några gröntonade presentationsbilder och lite återvunnet guld gör den nya iPhonen på något sätt hållbar?
När dammet lägger sig på ännu ett Apple-lanseringsevenemang kan jag inte låta bli att undra när teknikföretag kommer att vakna upp och inse att plastfria förpackningar och vissa återvunna material inte gör dem eller deras produkter bra för planet. Visst, varje liten bit hjälper, och små åtgärder av stora företag som Apple gör en betydande skillnad. Men låt oss vara allvarliga för en sekund här. Om Apple verkligen brydde sig om hållbarhet och miljö skulle de inte flyga ut ett gäng människor till ett virtuellt lanseringsevenemang, och det nya iPhone 14 inte skulle finnas.
Varför? Därför att inget lanseringsevenemang + ingen ny iPhone = ingen miljöpåverkan. Så enkelt är det.
Apple uppskattar att varje enskild iPhone 14 kommer att skapa 61 kg koldioxidutsläpp under hela sin livstid. Av dessa utsläpp skapas 79 % under produktionsprocessen. Det spelar ingen roll hur miljövänlig frakten är eller om du laddar din telefon med sol och vind; 79 % av koldioxidutsläppen från iPhone 14 kommer att uppstå innan du ens håller den i handen. Du kan se dessa figurer själv på den vackert livfulla och gröna '
Miljö' på Apples webbplats.För de flesta kanske 61 kg CO2 inte verkar vara mycket. Men som Apple uppger sig, producerar de miljontals enheter, och så blir siffrorna snabbt. Faktum är att Apples bruttoutsläpp (utan koldioxidkompensationer) uppgick till totalt 23,2 miljoner ton av koldioxid för år 2021 (märk förskjutningen från kg till ton). Av dessa utsläpp kom cirka 70 % direkt från tillverkaren av vad som då ansågs vara Apples senaste och bästa produkter.
Missförstå mig inte: jag säger inte att vi inte borde ha ny teknik eller att Apple aldrig skulle släppa en bättre iPhone. Vad jag säger är att om Apple faktiskt ville minska sitt koldioxidavtryck, skulle det ha hållit ut släpper ett gäng nya enheter, varav de flesta bara erbjuder en marginell förbättring jämfört med generationen innan. Särskilt iPhone 14 är en av de minsta uppgraderingarna av iPhone från år till år sedan lanseringen, om inte de minsta ännu. Och även då kommer personer med perfekta iPhone 11s, 12s och 13s att se iPhone 14 som något uppgraderingsvärt, helt enkelt på grund av det inkrementella numret på etiketten. Att inte lansera en iPhone 14 skulle ha gett ut ett starkare budskap: din iPhone 13 är helt okej åtminstone ett år till, och det finns inget de kan lägga till vad som fortfarande är en fantastisk produkt.
Särskilt iPhone 14 är en av de minsta uppgraderingarna av iPhone från år till år sedan lanseringen, om inte den minsta ännu
Ännu bättre, om Apple faktiskt ville minska sitt koldioxidavtryck, vad sägs om att släppa enheter som kan uppgraderas utan att behöva bytas ut eller återvinnas varje gång? Att inte flyga människor över hela världen skulle inte gå fel heller, eftersom praktiska evenemang kan vara lokala efter evenemanget medan huvudtonen förblir virtuell med sin vackra produktion.
"Men vad sägs om alla bra saker som Apple gör för miljön, som att investera i kolavskiljning och använda förnybar energi för att driva sina kontor?"
När det gäller ekoinitiativ är Apple definitivt ett av de tekniska företagen som åtminstone visas att försöka kompensera en del av dess miljöpåverkan. Som företag hävdar de att de har varit koldioxidneutrala sedan 2020, och till 2030 hoppas de att alla dess produkter också ska vara det. Om du vill att jag ska klappa och berömma Apple för att göra vad ett företag av dess storlek och inflytande skall gör som ett minimum för miljön, då är jag ledsen att göra dig besviken.
Jag är säker på att det redan finns folk i kommentarerna som väntar på att berätta för mig hur dum jag är och att jag bättre inte använder en smartphone eller göra någon påverkan på miljön själv annars, jag är bara en hycklare.
Och det kanske jag är för att jag gillar teknik, jag gillar nya saker och jag gillar att köpa saker. Men jag erkänner i alla fall och erkänner att min konsumtion är där jag har störst inverkan på miljön; inte det faktum att jag väljer att köpa en telefon gjord med 100 % återvunnen guldtråd i kameran eller en bärbar dator som levereras med ansvarsfull förpackning. Dessa saker är trevliga att ha, men de löser inte det större problemet.
Tills tillverkningen av den nya iPhonen blir en koldioxidneutral process är den mest hållbara telefonen fortfarande den i fickan, och Apple är fullt medvetna om detta.