Kommer iOS 14 att skada annonsörer?

"En app vill ha tillstånd att spåra dig över appar och webbplatser som ägs av andra företag. Dina uppgifter kommer att användas för att leverera personliga annonser till dig."

Om du har uppgraderat till iOS 14 har du förmodligen sett dessa ord i en popup från den senaste iPhone-uppdateringen. Tjugosju ord som slår rädsla i annonsörernas hjärtan överallt.

Men exakt vad betyder de?

I den här artikeln kommer vi att utforska hur Apples senaste sekretessfunktioner helt kan förändra reklambranschen – och om det är bra eller inte.

Nu går vi!

Varför är annonsörer oroliga för iOS 14?

I iOS 14 utökade Apple en funktion som lagts till i iOS 13 som begränsar hur annonsörer spårar dig. I iOS 13 var den här funktionen en av-och-på-knapp begravd i appen Inställningar. Medan många användare hittade och utnyttjade det här alternativet, gjorde många användare det inte. Av denna anledning flög den under radarn

Nu, med den senaste uppdateringen, får Apple-användare ett meddelande varje gång en app försöker spåra dem i reklamsyfte. Tillsammans med detta meddelande finns alternativet att omedelbart inaktivera den appens spårningsbehörigheter.

Alla som läser detta meddelande kommer nästan säkert att säga: "Nej tack, snälla spåra mig inte, tack." För användare är detta ett kraftfullt drag som ökar mängden kontroll du har över din Integritet.

För annonsörer är det mindre än välsmakande.

IDFA: En industri på 80 miljarder dollar

IDFA, förkortning för Identifier For Advertisers, är en slumpmässig sträng med nummer som tilldelas varje iOS-enhet. Det är det som låter annonsörer veta saker som "John bor i Oklahoma, har två katter och älskar matlagningsprogram." utan att veta Johns namn (annonsörer ser något i stil med, "123456789 bor i Oklahoma, har två katter...").

Många reklamplattformar, inklusive Google och Facebook, har sin egen version av IDFA. Det är ett enkelt och effektivt sätt att spåra annonser utan att vara för känslig för en användares integritet. Det ger annonsörer data som talar om för dem att deras kampanjer är effektiva och når rätt målgrupper.

Genom att göra det enklare för användare att inaktivera den här funktionen, skickar Apple i princip onlinereklam tillbaka till 1990-talet. Annonserna blir mindre riktade; företag kommer inte att vara helt säkra på hur deras annonser presterar.

Med andra ord, genom att hjälpa sina användare skadar Apple annonsörer.

Facebook vs. iOS 14: Varför sociala mediejätten är nervös

Om du har hört något om detta senaste tekniska drama, har det troligtvis varit en av de många klagomål som Facebook har utfärdat sedan dess WWDC20. Facebook är dock långt ifrån det enda företaget som kommer att påverkas av denna förändring.

Förändringen sker trots allt på Apples plattform, och ingen annanstans. Så om någon kommer att påverkas av denna förändring är det Apple. Men detsamma gäller Google, Amazon, såväl som mindre utvecklare, företag och annonsörer på iOS.

Så varför är Facebook så oroad över denna förändring?

Eftersom av alla dessa företag är Facebook mest beroende av Apples IDFA-funktion. Om du någonsin har använt Facebook (och jag antar att du har) har du förmodligen märkt att det är gratis. Det beror på att Facebook betalas av den massiva reklambranschen som det stöder upp.

Facebook har blivit ett reklamföretag maskerat som en social medieplattform. Enligt Facebook, denna lilla förändring i iOS 14 kan skada Facebooks reklamplattform så mycket att det kanske inte är vettigt att ens erbjuda Audience Network (Facebooks reklamtjänst) på iOS alls.

Varför riktar sig Apple mot IDFA?

Kort sagt, integritet. Om "Think Different" var Apples samlingsrop i början av 2000-talet, då kommer "Sekretess" att vara dess uppmaning till strid under 2020-talet. Vi täckte redan Apples skäl för att investera i integritet i ett tidigare inlägg, som du kan läsa här.

Genom att investera i användarnas integritet gör Apple inte bara "rätt sak", utan det får också användarstöd och skadar sina största konkurrenter. Och utöver allt detta gör de det samtidigt som de får det att framstå som valfritt; användare kan fortfarande tillåta annonsörer att spåra dem om de vill.

Men det kommer naturligtvis inte att hända. Än en gång har Apple positionerat sig sakkunnigt.

Är de nya antispårningsfunktionerna i iOS 14 verkligen en bra sak?

Om du inte är Mark Zuckerberg, är du förmodligen inte alltför splittrad över ändringarna i iOS 14. När allt kommer omkring, det som är bra för användarna är bra för alla.

Eller är det?

Problemet med dessa nya antispårningsåtgärder från Apple är att det är svårt att fastställa hur drastiskt de kommer att påverka reklambranschen. Även om vi alla kanske hatar reklam, är det hur små företag lyckas i dagens värld. Det är anledningen till att du vet att ditt favoritband finns, och det är anledningen till att artiklar som den du läser just nu kan tjäna pengar.

Vi föraktar alla reklam, men vi trivs med dem också. De stödjer och främjar artister och entreprenörer, tillhandahåller jobb för dem som skapar och sponsrar annonser, och de är anledningen till att Google Sök, YouTube och Facebook.com är gratis att använda.

Med andra ord, även om det är roligt att peta på Zucks rädslor, är sanningen att vi i slutet av dagen antagligen inte vill att reklambranschen helt ska bita i damm. Och det gör inte Apple heller för den delen, vilket är anledningen till att de jobbar på SKAdNetwork.

SKAdNetwork: Apples integritetsförsta lösning för reklambranschen

Med ett vackert catchy namn som "SKAdNetwork" är det konstigt att fler människor inte pratar om Apples nästa innovation inom reklamutrymmet.

När Apple tillkännagav dessa ändringar av IDFA på WWDC tillkännagav de också SKAdNetwork, en plan B för annonsörer på iOS 14. Det är en funktion som fortfarande ger annonsörer attribution (dvs. insikter om hur effektiv en annonskampanj är) utan att ge någon information om de användare som kampanjen riktar sig till.

Detta ger annonsörer den information de behöver ("Fungerar mina annonser? Ska jag spendera mer eller mindre?”) men inte allt som de vill ha (”Vem arbetar mina annonser för? Vad borde jag göra annorlunda?”).

Enligt min mening är detta en bra utgångspunkt för reklambranschen, eftersom det ger tillräckligt med fotfäste för att hindra annonsörer från att helt sparkas åt sidan.

Å andra sidan tror jag inte att någon annonsör skulle hålla med om att det här är ganska barbent. De flesta annonsörer har inte tillräckligt med data för att dra seriösa insikter från. Förhoppningsvis, när tiden går, kommer Apple att hitta fler sätt att förse annonsörer med användbar information som inte kommer att inkräkta på användarnas integritet.

Tills dess har jag inga betänkligheter om att inaktivera annonsspårning i iOS 14.

Hur man aktiverar antispårningsfunktioner i iOS 14

Det enklaste sättet att använda iOS 14:s antispårningsfunktioner är att aktivera dem när de visas. Din iPhone och iPad kommer att meddela dig varje gång en app försöker spåra dig, vilket ger dig möjlighet att förhindra att den gör det. Så länge du markerar "Fråga annonsen att inte spåra" är du bra att gå.

För de som vill inaktivera all annonsspårning som standard (vilket jag antar är de flesta läsare) börja med att öppna inställningar app och knacka Integritet.

Väl där trycker du på Spårning och stäng sedan av den lilla gröna strömbrytaren.

Detta förhindrar alla appar från att spåra dig för annonsändamål som standard. Du kommer inte att se några appar som ber om tillåtelse att spåra dig eftersom de inte ens får fråga.

Sekretess vs. Reklam: Pendeln svänger

Förhoppningsvis har jag presenterat en ståndpunkt i den här artikeln som visar för- och nackdelarna med Apples senaste beslut i iOS 14. Det är lätt att säga att detta är undergång för annonsörer eller tillflyktsort för användare, men jag tror att sanningen ligger någonstans i mitten.

Varje beslut som detta kommer till en kostnad, även när det kommer med en fördel, och jag hoppas att Apple är det var noga med att inte helt bortse från den mycket avskydde annonsören när den fortsätter sin strävan efter integritet.