Xiaomi ยืนยันว่าจะยกเลิก "Mi" ออกจากชื่อผลิตภัณฑ์นับจากนี้ ซึ่งหมายความว่าผลิตภัณฑ์ในอนาคตจะไม่มีแบรนด์ Mi
อัปเดต 1 (24/08/2021 @ 04:50 น. ET): Xiaomi ได้ออกแถลงการณ์อย่างเป็นทางการและชี้แจงเพิ่มเติมเกี่ยวกับประกาศนี้ คลิกที่นี่เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม บทความซึ่งเผยแพร่เมื่อวันที่ 23 สิงหาคม 2021 จะถูกเก็บรักษาไว้ด้านล่าง
ในฐานะชาวอเมริกันในวงการเทคโนโลยี มันยากสำหรับฉันที่จะเข้าใจว่า Xiaomi มีขนาดใหญ่เพียงใดในเวลาอันสั้นเช่นนี้ Xiaomi กลายเป็น แบรนด์สมาร์ทโฟนอันดับหนึ่งของโลก ในปีนี้ แต่พวกเขาปรากฏตัวเพียงเล็กน้อยในสหรัฐอเมริกา โดยดำเนินการเว็บไซต์ที่ไม่ได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่แบรนด์เป็นที่รู้จักมากที่สุด นั่นก็คือ สมาร์ทโฟน Xiaomi เป็นแบรนด์ที่มีคุณค่าอย่างยิ่งในโลกสมาร์ทโฟน — ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาให้ผลตอบแทนที่คุ้มค่าและคุ้มค่า มีสมาร์ทโฟนสำหรับทุกคนไม่ว่าจุดราคาจะเป็นอย่างไร
เพื่อสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์ Xiaomi ได้แบ่งผลิตภัณฑ์ออกเป็นหลายแบรนด์ย่อย โดยแบรนด์ที่โดดเด่นที่สุดคือ "Mi" ตอนนี้สิบปี หลังจากเปิดตัวสมาร์ทโฟนเครื่องแรกที่มีแบรนด์ Mi แล้ว Xiaomi ก็พร้อมที่จะทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่: กำลังจะถอดคำว่า "Mi" ออกจากชื่อผลิตภัณฑ์ ซึ่งไปข้างหน้า. การเปลี่ยนแปลงในตราสินค้านี้เริ่มต้นจากบริษัทที่เพิ่งเปิดตัว
MIX4 สมาร์ทโฟนและตัวแทนของบริษัทกล่าว เอ็กซ์ดีเอ ว่าผลิตภัณฑ์ที่กำลังจะมาถึงทั้งหมดจะเป็นไปตามนั้นแม้ว่าบริษัทจะเป็นที่รู้จักดีที่สุดในเรื่องสมาร์ทโฟน แต่ Xiaomi ก็ยังจำหน่ายผลิตภัณฑ์มากมายในบ้านอัจฉริยะ ไลฟ์สไตล์ และคอมพิวเตอร์ หมวดหมู่ต่างๆ ทั้งโทรทัศน์ แล็ปท็อป ตู้เย็น หม้อทอดไฟฟ้า นาฬิกาอัจฉริยะ สกู๊ตเตอร์ หุ่นยนต์ เครื่องเป่าผม และอื่นๆ อีกมากมาย มากกว่า. ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ส่วนใหญ่ใช้แบรนด์ Mi ในปัจจุบัน แต่จะมีการเปลี่ยนแปลงสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่พวกเขาเปิดตัว
ลาก่อน Mi สวัสดี Xiaomi
เรื่องน่ารู้: ผลิตภัณฑ์แรกของ Xiaomi ที่ใช้แบรนด์ Mi ไม่ใช่สมาร์ทโฟนจริงๆ แต่มันเกี่ยวข้องกับสมาร์ทโฟนอย่างแน่นอน ผลิตภัณฑ์แรกของบริษัทคือ MIUI ซึ่งเป็นระบบปฏิบัติการที่ใช้ Android ที่เปิดอยู่ เวอร์ชัน 12.5 วันนี้. ผู้เยี่ยมชมฟอรัม XDA ในช่วงแรกอาจจำได้ว่าเมื่อใดที่ชุมชนพิจารณา MIUI "รอมที่กำหนดเอง" ที่ร้อนแรงที่สุด บนโลกนี้ สิ่งที่หลายคนไม่ได้ตระหนักในขณะนั้นก็คือนักพัฒนาที่อยู่เบื้องหลัง MIUI มีความทะเยอทะยานที่ยิ่งใหญ่กว่าการดูแล Android Fork
\ร\n https://www.youtube.com/watch? v=Or-9T44Bt7M\r\n
ในช่วงปลายปี 2554 Xiaomi ได้เปิดตัวสมาร์ทโฟนเครื่องแรกคือ Mi 1 สมาร์ทโฟนเครื่องนี้อัดแน่นคุณสมบัติเรือธง (ในขณะนั้น) รวมถึงชิปเซ็ต Snapdragon S3 แบบดูอัลคอร์ของ Qualcomm, RAM ขนาด 1 GB และแผง LCD ความละเอียด 854x480 ขนาด 4 นิ้ว แน่นอนว่ามันรัน MIUI บน Android 2.3 Gingerbread ด้วย
ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า Xiaomi ยังคงเปิดตัวสมาร์ทโฟนใหม่ในซีรีส์ Mi ซึ่งทั้งหมดมีจำหน่ายเฉพาะในประเทศจีนเท่านั้น ในช่วงปลายปี 2013 Xiaomi ได้แย่งชิง Hugo Barra จาก Google ซึ่งในขณะนั้นดำรงตำแหน่งรองประธานและโฆษกผลิตภัณฑ์สำหรับ Android ภายใต้การแนะนำของ Barra Xiaomi ได้ขยายไปยังส่วนอื่นๆ ของเอเชีย รวมถึงสิงคโปร์ แต่ที่สำคัญกว่านั้นคืออินเดีย ซึ่งเป็นประเทศที่กลายเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จระดับโลกของ Xiaomi ผลิตภัณฑ์แรกของ Xiaomi ที่เปิดตัวนอกประเทศจีนคือ Mi 3 และ Redmi 2 ซึ่งอย่างหลังเป็นรุ่นที่สอง ผลิตภัณฑ์ในแบรนด์ย่อย Redmi ของบริษัท ซึ่งเติบโตขึ้นอย่างมากและกลายมามีความสำคัญต่อระดับโลกของ Xiaomi กลยุทธ์.
การเปิดตัว Mi 3 และ Redmi 2 ทั่วโลกเปิดประตูระบายน้ำให้กับ Xiaomi และพวกเขาก็ขยายไปสู่ตลาดมากขึ้น เปิดตัวสมาร์ทโฟนมากขึ้น และขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์ประเภทอื่น ๆ นับตั้งแต่บาร์ราจากไปในปี 2560, Xiaomi ขึ้นสู่จุดสูงสุดในตลาดสมาร์ทโฟนของอินเดียและมีรายงานว่า โค่นล้มซัมซุงในยุโรป. ปัจจัยหลายประการส่งผลให้ Xiaomi กลายเป็น แบรนด์สมาร์ทโฟนชั้นนำของโลกรวมถึงการถดถอยของ Huawei และข้อจำกัดด้านอุปทานที่เกิดจากโควิด-19 แต่ฉันไม่แปลกใจเลยที่รู้ว่าในที่สุดพวกเขาก็ขึ้นสู่จุดสูงสุดในปีนี้ Xiaomi สร้างผลิตภัณฑ์ที่ดีจริงๆ และไม่มีกลุ่มใดที่พวกเขากลัวที่จะแข่งขันด้วย ไม่ว่าจะเป็นก็ตาม โทรศัพท์ราคาประหยัด, ธงระดับพรีเมี่ยมพิเศษ, โทรศัพท์แนวคิด, หรือ โทรศัพท์แบบพับได้.
Lei Jun ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ Xiaomi ครั้งหนึ่ง แสดงความคิดเห็น เกี่ยวกับที่มาของชื่อบริษัท เขากล่าวว่า "Mi" ย่อมาจากสองสิ่ง: "อินเทอร์เน็ตบนมือถือ" และ "ภารกิจที่เป็นไปไม่ได้" Xiaomi มองตัวเองว่าเป็นมือถือ บริษัทอินเทอร์เน็ตที่มุ่งมั่นที่จะทำงานที่ "เป็นไปไม่ได้" ให้สำเร็จ ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณจะได้ยินบ่อยๆ ของบริษัท ผลิตภัณฑ์การเปิดตัว. คำว่า "Xiaomi" แปลเป็นภาษาอังกฤษว่า "ข้าวฟ่าง" ซึ่งเป็นพืชเมล็ดเล็ก ในขณะที่ "Xiao" แปลว่า "เล็ก" เล่ยจวิน ดังนั้น ผูกชื่อบริษัท สู่แนวคิดที่ว่าเมล็ดข้าวสำหรับชาวพุทธนั้นยิ่งใหญ่เท่ากับภูเขา ซึ่งหมายความว่าบริษัทมุ่งเน้นไปที่สิ่งเล็กๆ น้อยๆ ก่อนที่จะก้าวขึ้นไป
ตอนนี้ Xiaomi ได้กลายเป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนชั้นนำของโลกแล้ว บางทีพวกเขาอาจคิดว่าถึงเวลาแล้วที่ลูกค้าจะต้องเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ของตนกับชื่อของบริษัทมากกว่าแค่เพียง "มี" ดูเหมือนว่าในประเทศจีน บริษัทจำหน่ายอุปกรณ์ที่ไม่มีชื่อ "Mi" แล้ว ดังนั้นการเคลื่อนไหวครั้งนี้จึงนำกลยุทธ์การตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ระดับโลกให้สอดคล้องกับภาษาจีน หนึ่ง. อย่าคิดแม้แต่วินาทีเดียวว่าสิ่งนี้จะช่วยลดความสับสนเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของบริษัทต่อตลาดได้ เนื่องจาก นั่นยังคงเป็นเรื่องยุ่งวุ่นวายมาก.
Mi, Redmi และ POCO เป็นแบรนด์สามแบรนด์ที่ Xiaomi จัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของตนในปัจจุบัน อีกไม่นานรายการนั้นจะกลายเป็น Xiaomi, Redmi และ POCO เปลี่ยนบทสนทนาจากแบรนด์ย่อยมาเป็นแบรนด์อิสระ (Redmi และ POCO ทั้งคู่แยกตัวจาก Xiaomi เมื่อไม่กี่ปีก่อน) ไปยังบริษัทสามแห่งที่แข่งขันกันเอง หรืออย่างน้อยก็ภาพลวงตาของ มัน.
อัปเดต: คำชี้แจงจาก Xiaomi
Xiaomi ได้ออกแถลงการณ์ต่อไปนี้ผ่านโฆษกของพวกเขา:
เริ่มตั้งแต่ไตรมาสที่ 3 ของปี 2021 ซีรีส์ผลิตภัณฑ์ของ Xiaomi “Mi” จะถูกเปลี่ยนชื่อเป็น “Xiaomi” การเปลี่ยนแปลงนี้จะรวมการปรากฏตัวของแบรนด์ระดับโลกของเราให้เป็นหนึ่งเดียว และปิดช่องว่างการรับรู้ระหว่างแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ การเปลี่ยนแปลงนี้อาจใช้เวลาสักครู่จึงจะมีผลในทุกภูมิภาค
ด้วยการเปิดตัวอัตลักษณ์ของแบรนด์ใหม่ ชุดผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันสองชุดจะอยู่ใต้แบรนด์หลัก ผลิตภัณฑ์ Xiaomi เป็นตัวแทนของจุดสุดยอดของเทคโนโลยีและมอบประสบการณ์ระดับพรีเมียม ผลิตภัณฑ์ Redmi นำเสนอนวัตกรรมที่ยิ่งใหญ่ในราคาที่เข้าถึงได้มากขึ้น และมุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้ชมอายุน้อย ความแตกต่างนี้สะท้อนให้เห็นในโลโก้ที่อัปเดตของเราด้วย โดยมีทั้งโลโก้ Xiaomi และ Redmi อยู่ใต้โลโก้แบรนด์หลัก
แบบแผนการตั้งชื่อซีรีส์ผลิตภัณฑ์ — Xiaomi และ Redmi — จะถูกนำไปใช้กับระบบนิเวศและผลิตภัณฑ์ IoT ของเราเมื่อเวลาผ่านไป
ภาพเด่น: โลโก้เก่าของ Xiaomi