OEM ของสมาร์ทโฟนมักสร้างปัญหาให้กับแบรนด์ของตน วันนี้ เราจะมาดูผู้กระทำผิดที่เลวร้ายที่สุด และตัวที่ดีกว่าบ้าง
การสร้างแบรนด์ของโทรศัพท์ถือเป็นสิ่งสำคัญ ผู้ซื้อสมาร์ทโฟนที่มีศักยภาพมักไม่มีเวลาดูเอกสารข้อมูลจำเพาะเพื่อดูว่าโทรศัพท์เครื่องหนึ่งดีกว่าอีกเครื่องอย่างไร เรากำลังย้อนกลับไปสู่ยุคที่สมาร์ทโฟนเกือบทั้งหมดมีลักษณะเหมือนกันทุกประการ: แซนด์วิชแก้วและโลหะ (หรือบางครั้ง) กระจกบนพลาสติก) โดยมีกล้องสองสามหรือสี่ตัวติดตั้งอยู่ที่ด้านหลัง และจอแสดงผลที่มีรอยบากหรือที่เจาะรู กล้อง. นี่คือจุดที่การสร้างแบรนด์โทรศัพท์และการตลาดเข้ามามีบทบาท ซึ่งน่าเสียดายที่ทำให้เกิดความสับสนมากขึ้นในปีที่ผ่านมา
ผู้ที่ชื่นชอบความกระตือรือร้นอาจสามารถแยกแยะโทรศัพท์ออกจากกันได้อย่างง่ายดาย: เอกสารข้อมูลจำเพาะของสมาร์ทโฟนแสดงให้เราเห็นว่าอะไร SoC ในโทรศัพท์มี RAM และพื้นที่เก็บข้อมูลเท่าใด และช่วยให้เรามีแนวคิดพื้นฐานว่ากล้องจะทำงานได้ดีเพียงใด อย่างไรก็ตาม ผู้ซื้อสมาร์ทโฟนโดยเฉลี่ยจะแยกพวกเขาออกจากกันเพียงเพราะสิ่งที่ผิวเผิน เช่น รูปลักษณ์ภายนอก บริษัทที่ผลิต และแน่นอนว่ามีการสร้างแบรนด์ ทำการตลาด และจำหน่ายอย่างไร ด้วยเหตุผลที่ไม่ชัดเจนสำหรับเราทั้งหมด ผู้ผลิตสมาร์ทโฟน OEM จึงมีความตั้งใจค่อนข้างมาก ทำให้ผู้บริโภคสับสนด้วยชื่อที่ทับซ้อนกัน สายผลิตภัณฑ์ที่ไม่เป็นระเบียบ และ Ultra Plus Pro Max ที่วุ่นวาย ผู้สืบทอด
OEM ของ Android ส่วนใหญ่หากไม่ใช่ทั้งหมดมีความผิดในการทำเช่นนี้เมื่อถึงจุดหนึ่ง และการตั้งชื่อที่สับสนวุ่นวายนี้เลวร้ายกว่าที่คุณคิดมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณดูที่ ระดับล่างสุดของสเปกตรัมสมาร์ทโฟน ซึ่งโทรศัพท์ราคาถูกกว่ามากและฟีเจอร์แฟนซีไม่ใช่ ลำดับความสำคัญ. บางครั้ง สมาร์ทโฟนจะจำหน่ายด้วยชื่อเฉพาะในบางประเทศ เฉพาะผู้ผลิตเท่านั้นที่จะออกชื่อดังกล่าว โทรศัพท์เครื่องเดียวกันโดยใช้ชื่อที่แตกต่างกันในประเทศอื่น ทำให้เกิดความสับสนแก่ผู้คนที่พยายามค้นหาข้อมูลพื้นฐาน ออนไลน์ เฮ้ เพื่อนที่ไม่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีจำนวนมากบ่นกับฉันเกี่ยวกับเรื่องนี้
วันนี้ เราจะมาดูตัวอย่างบางส่วนของ OEM ที่ต้องรวบรวมสิ่งต่างๆ เข้าด้วยกันเมื่อพูดถึงเรื่องการสร้างแบรนด์ จากนั้น เราจะดูว่าพวกเขาสามารถปรับปรุงได้อย่างไรโดยพิจารณาจากบริษัทที่สร้างแบรนด์ให้ถูกต้อง (อย่างน้อยก็โดยส่วนใหญ่)
ใครเข้าใจผิด?
เสี่ยวมี่
แบบแผนการตั้งชื่อของ Xiaomi เคยค่อนข้างเรียบง่าย เรามีสมาร์ทโฟนที่ใส่ใจเรื่องงบประมาณภายใต้กลุ่มผลิตภัณฑ์ Redmi และสมาร์ทโฟนเหล่านี้ได้รับการจัดหมวดหมู่อย่างง่ายดาย: คุณมีหมายเลขซีรีส์ที่ ระบุว่าโทรศัพท์ของคุณเป็นรุ่นใด จากนั้นคุณมีโทรศัพท์ซึ่งแบ่งออกเป็นชุดคำนำหน้าและ คำต่อท้าย คำต่อท้าย A เป็นราคาที่ถูกที่สุดจากถัง ส่วนต่อท้าย C อยู่เหนือนั้นหนึ่งระดับ และไม่มีส่วนต่อท้ายใดที่สูงกว่านั้นหนึ่งระดับ จากนั้น เราก็มีซีรีส์ Redmi Note และ Note Pro ซึ่งเป็นซีรีส์ระดับพรีเมียมมากกว่าในแบรนด์ ดังนั้นสำหรับซีรีส์ Redmi 9 เราจะมี Redmi 9A, Redmi 9C, Redmi 9, Redmi Note 9 และ Redmi Note 9 Pro เรียงลำดับจากระดับล่างสุดไปจนถึงระดับสูงสุด Mi และกลุ่มผลิตภัณฑ์ Mi Note ที่เลิกผลิตแล้วจะนั่งเหนือสิ่งนี้เนื่องจากเป็นข้อเสนอระดับพรีเมียมมากกว่า ค่อนข้างง่ายใช่มั้ย?
มันไม่ง่ายขนาดนั้น นั่นเป็นเพราะเรายังไม่ได้ดูตัวแปรตามภูมิภาค
ผู้กระทำผิดที่เลวร้ายที่สุดคือสมาร์ทโฟนของ Xiaomi ที่จำหน่ายในอินเดีย หากคุณขอ Redmi 9 ในอินเดียและ Redmi 9 ในยุโรป คุณจะได้โทรศัพท์ที่แตกต่างกันสองเครื่อง ที่ Redmi 9 ในอินเดีย (และนอกจากนี้ยังมี POCO C3 ที่มีการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง) เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้ว อย่าง Redmi 9C ในส่วนที่เหลือของโลก และไม่มีโทรศัพท์ขายในอินเดียภายใต้แบรนด์ Redmi 9C หากคุณอยู่ในอินเดียและกำลังมองหาโทรศัพท์ที่จำหน่าย เช่นเดียวกับ Redmi 9 ในส่วนอื่นๆ ของโลก คุณจะค้นพบว่ามันเป็นเช่นนั้น เรียกว่า Redmi 9 Prime ในอินเดีย.
และมันก็แย่ลงนับจากนั้น แม้ว่า Redmi Note 9 จะเหมือนกันทั้งในและนอกอินเดีย แต่รุ่น Pro ก็ทำให้เกิดความสับสนมากขึ้น ในอินเดียคุณมี Redmi Note 9 Pro และ Redmi Note 9 Pro Max. โทรศัพท์ทั้งสองรุ่นมีความคล้ายคลึงกันมาก แต่มีความแตกต่างที่สำคัญบางประการระหว่างกัน ที่ Pro Max เป็นรุ่นที่สูงกว่าเล็กน้อยของทั้งคู่ ด้วยกล้องและตัวเลือกการจัดเก็บที่ดีกว่า ความแตกต่างนั้นสมเหตุสมผล...แต่แล้วคุณจะพบว่าโทรศัพท์รุ่นเดียวกันนี้มีตราสินค้าแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงในต่างประเทศ Indian Redmi Note 9 Pro จำหน่ายจริงในยุโรปในชื่อ เรดมี่โน้ต9Sในขณะที่ Redmi Note 9 Pro Max ของอินเดียจำหน่ายในยุโรปในชื่อ Redmi Note 9 Pro
สำหรับตัวอย่างล่าสุดที่ไม่ใช่ของอินเดีย มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ Redmi Note 9 5G ในประเทศจีน (เพื่อนๆ จริงๆ แล้วเกิดอะไรขึ้นกับซีรีส์ 9 ล่ะ?) ที่ Redmi Note 9 5G และ Redmi Note 9 Pro 5G อาจดูเหมือนเหมือนกับอุปกรณ์ที่มีอยู่แล้วที่รองรับ 5G แต่มีความแตกต่างกันโดยสิ้นเชิง อุปกรณ์ที่มีความคล้ายคลึงกันเล็กน้อยกับโทรศัพท์ที่เรารู้จักในชื่อ Redmi Note 9 และ Redmi Note 9 มือโปร. Note 9 5G และ Note 9 Pro 5G ยังมีโปรเซสเซอร์จากผู้จำหน่าย SoC ที่แตกต่างกันอีกด้วย! สิ่งที่ซับซ้อนเพิ่มเติมคือ Redmi Note 9 4G (Redmi Note 9 ดั้งเดิมนั้นมี 4G อยู่แล้ว แต่ไม่มีคำต่อท้าย "4G") ขับเคลื่อนโดย Qualcomm Snapdragon 662 จากนั้นเราได้เรียนรู้ว่า Xiaomi กำลังวางแผนที่จะเปิดตัว Redmi Note 9 Pro 5G ของจีนในฐานะ “Mi 10i” ในอินเดียราวกับว่าสิ่งทั้งหมดนั้นไม่ซับซ้อนเท่าที่ควร
และนี่ไม่ใช่ แค่ เรดมี่ Xiaomi ทำสิ่งประเภทนี้ทั่วกระดาน แม้กระทั่งข้ามระหว่างตลาดของตัวเองเช่นกัน ลองดูที่แบรนด์ย่อย POCO เพื่อดูตัวอย่างเพิ่มเติม ที่ POCOC3, ที่ POCO M2, และ POCO M2 โปรซึ่งขายทั้งหมดในอินเดียไม่มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญกับโทรศัพท์ที่ขายแล้วในอินเดียเช่น Redmi 9, Redmi 9 Prime และ Redmi Note 9 Pro ตามลำดับ นี่ไม่ได้หยุดพวกเขาจากการขายโทรศัพท์ที่ดูเหมือนเหมือนกันและมีแบรนด์ต่างกันภายในตลาดเดียวกัน ฉันดูเอกสารข้อมูลจำเพาะของโทรศัพท์ POCO ทั้งหมดและโทรศัพท์ Redmi ของพวกเขาที่พยายามค้นหาความแตกต่าง และฉันพบความแตกต่างเพียงเล็กน้อยเท่านั้น (ถ้ามี) POCO ยืนยันในความเป็นอิสระของแบรนด์ แต่ยังยอมรับว่าจะแบ่งปันทรัพยากรบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับห่วงโซ่อุปทานและการวิจัยและพัฒนากับ Xiaomi ซึ่งอธิบายความคล้ายคลึงกันในอุปกรณ์
ฉันสามารถพูดคุยเกี่ยวกับ Xiaomi ได้ในบทความทั้งหมด และฉันก็ข้ามโทรศัพท์ Xiaomi รุ่นอื่น ๆ ไปหลายเครื่องแล้ว ชื่อที่สับสนและการเปลี่ยนโฉมใหม่ที่น่าสับสน แต่มีผู้กระทำผิดมากกว่าในรายชื่อของฉัน (แม้ว่า Xiaomi จะเป็นหนึ่งใน แย่ที่สุด). ฉันจะทิ้งคุณไว้กับทวีตของ Mishaal ในหัวข้อนี้เพราะมันสรุปสิ่งทั้งหมดได้ค่อนข้างดี
และนี่คือแผนภาพที่เราสร้างขึ้นเพื่อพยายามสรุปความยุ่งเหยิงที่น่าสับสนนี้ให้ง่ายที่สุด โปรดทราบว่าไดอะแกรมด้านล่างอาจไม่ปรากฏบน AMP ดังนั้นอย่าลืมเปิดจากบทความเต็มบนเดสก์ท็อป นอกจากนี้ โปรดทราบว่านี่ไม่ได้ใกล้เคียงกับการสรุปกลุ่มผลิตภัณฑ์ Xiaomi ทั้งหมดด้วยซ้ำ จำกัดเฉพาะอุปกรณ์ที่มีชื่อเล่น "9" (และอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้อง) และข้ามไปยังซีรีส์อื่น ๆ ที่มีการแยกตัวออกมามากมายเช่น Mi 10 และ Redmi K30
ฉันเป็นแฟน Xiaomi มากพอ ๆ กับผู้ชายคนต่อไป แต่เอาเถอะ มันไม่ควรยากขนาดนั้นที่จะทำให้แบรนด์ของคุณมีความสอดคล้องกันระหว่างตลาดต่างๆ หากบริษัทอื่นจัดการดึงมันออกมาได้
เรียลมี
Realme ไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับแผนการตั้งชื่อที่สับสน พวกเขาใช้โทรศัพท์รุ่นใดรุ่นหนึ่งและดำเนินการขายภายใต้ชื่อที่ต่างกันในตลาดต่างๆ บางทีมันก็ข้ามแบรนด์กับ OPPO เลยด้วยซ้ำ
มาดูตัวอย่าง Realme V5 5G กันที่นี่ คุณสมบัติของอุปกรณ์นี้ โปรเซสเซอร์ MediaTek Dimensity 720 5G พร้อม RAM สูงสุด 8 GB, พื้นที่เก็บข้อมูล 128GB, แบตเตอรี่ 5,000 mAh, กล้องหลัง 48MP สี่ตัว การตั้งค่าด้วยเซ็นเซอร์มุมกว้างพิเศษ ความลึก และมาโคร และจอแสดงผล Full HD+ 1080p พร้อมอัตราการรีเฟรช 90Hz และอัตราส่วนภาพ 20:9 โดยส่วนใหญ่เป็นอุปกรณ์ระดับกลางมาตรฐานที่รองรับ 5G
คุณไม่จำเป็นต้องไปไกลมากนักเพื่อค้นหาโทรศัพท์เครื่องนี้ในชื่ออื่น Realme V5 5G จำหน่ายในชื่อ OPPO K7x—in ตลาดเดียวกัน ของจีน OPPO K7x เป็นโทรศัพท์รุ่นเดียวกันแต่เปลี่ยนชื่อใหม่ภายใต้แบรนด์ OPPO
นอกจากนี้ยังมีกลุ่มผลิตภัณฑ์ Realme 7 และอันนี้ก็ค่อนข้างสับสนเช่นกัน ผู้ใช้ทั่วไปอาจจะถูกชักจูงให้นึกถึง เรียลมี7 5Gที่เพิ่งเปิดตัวไปนั้นจริงๆ แล้วเป็นเพียง Realme 7 แต่รองรับ 5G และนี่คือ ส่วนใหญ่ จริง. ที่ เรียลมี7 มีโปรเซสเซอร์ Helio G95 ของ MediaTek ในขณะที่โทรศัพท์ 5G มี Dimensity 800U ของ MediaTek นอกเหนือจากนั้น Realme 7 5G มีจอแสดงผล 120Hz และกล้องหลัก 48MP ในขณะที่ Realme 7 มีจอแสดงผล 90Hz และกล้องหลัก 64MP (หรือ 48MP ขึ้นอยู่กับตลาด)
แล้วเราก็มี เรียลมี 7 โปรซึ่งไม่มี 5G เนื่องจากมีโปรเซสเซอร์ Snapdragon 720G จึงทำงานได้ แย่ลง กว่า Dimensity 800U ใน 7 5G มีจอแสดงผลเล็กกว่าเล็กน้อย แผง AMOLED 60Hz แทนที่จะเป็น 120Hz LCD และแบตเตอรี่ขนาดเล็กกว่า 4,500 mAh มันชดเชยด้วยกล้องหลัก 64MP และ 65W ที่เร็วขึ้น กำลังชาร์จ สำหรับจุดประสงค์และวัตถุประสงค์ทั้งหมด กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่ Pro และ Pro จะแยกออกจากกันเพียงพอที่จะพิสูจน์ว่าเป็นอิสระจากกันโดยสิ้นเชิง และมีความคล้ายคลึงกันน้อยมากที่จะบ่งบอกว่าอันหนึ่งเป็นการอัพเกรดที่ชัดเจนเหนืออีกอัน ดังที่ชื่อเล่นอาจ แนะนำ. แล้วยังมี Realme 7 Pro รุ่นพิเศษ และ Realme 7iและเราจะปล่อยให้คุณเดาว่าทั้งสองสิ่งนี้อยู่ตรงไหนในพอร์ตโฟลิโอ
เมื่อได้รับแผ่นข้อมูลจำเพาะ ผู้ใช้จำนวนมากอาจชอบ Realme 7 5G มากกว่าทั้งรุ่น 4G ปกติและ 4G Pro แต่นั่นไม่ได้ทำให้ชัดเจนมากนักจากการสร้างแบรนด์ ชื่อที่นี่บอกเพียงว่าโทรศัพท์มี 5G และยังบอกเป็นนัยว่า Realme 7 Pro ดีกว่า แล้วให้อะไรล่ะ? เราไม่รู้จริงๆ
แอลจี
บางครั้ง LG ก็มีความผิดในการเล่นเกมฝึกสมองด้วยการตั้งชื่อและการสร้างแบรนด์ ซึ่งสามารถสังเกตได้บนอุปกรณ์ล่าสุดอย่าง LG Velvet LG Velvet เปิดตัวในปีนี้เพื่อมาแทนที่สมาร์ทโฟนซีรีส์ G โดยมีเป้าหมายเพื่อมอบประสบการณ์ระดับพรีเมียมโดยไม่มีค่าใช้จ่ายระดับพรีเมียมตามที่ Snapdragon 865 สั่ง แต่ถึงแม้จะไม่เหมาะกับ Snapdragon 865 แต่สิ่งที่ออกมาก็ค่อนข้างน่าสับสน
จริงๆ แล้ว LG Velvet มีให้เลือกสามรสชาติ: รุ่น 4จี และสอง เวอร์ชัน 5G. เห็นได้ชัดว่าเวอร์ชัน 5G แรกเป็นดาวเด่นของงาน โดยมีชิปเซ็ตระดับกลาง 5G ตัวแรกของ Qualcomm นั่นคือ Snapdragon 765G แต่ผู้ที่ไม่ต้องการ 5G จะได้รับการบำบัดด้วย Snapdragon 845 ซึ่งเป็นชิปเซ็ตอายุเกือบ 3 ปีที่มีอยู่ใน LG G7 ThinQ ในปี 2018 อุปกรณ์ทั้งสองทำงานได้ค่อนข้างเหมือนกับ Snapdragon 765G ซึ่งเทียบเท่ากับข้อมูลดิบโดยประมาณ แรงม้าของ Snapdragon 845 แต่ก็มีข้อเสียและความจริงที่ว่า Snapdragon 845 นั้น แก่กว่ามาก มันไม่มีประสิทธิภาพในการใช้พลังงานและการสนับสนุนผู้จำหน่ายในระยะยาวอาจเป็นปัญหาได้ แล้วในที่สุดก็มี T-Mobile LG กำมะหยี่ 5Gซึ่งมาพร้อมกับ MediaTek Dimensity 1000C ซึ่งเป็นโปรเซสเซอร์ที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากคู่แข่งของ Qualcomm
LG V-series ยังมีชีวิตอยู่ในฐานะอุปกรณ์ระดับไฮเอนด์ที่มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคที่ใส่ใจในรายละเอียด แต่วงจรการเปิดตัวของ LG มีการเปลี่ยนแปลงโดยที่ บริษัท ก่อนหน้านี้ เปิดตัวโทรศัพท์ V-series รุ่นใหม่ใกล้สิ้นปี (เพื่อแข่งขันกับสาย Galaxy Note ของ Samsung) แต่ตอนนี้ปล่อยประมาณต้นเดือน ปี. ตามข่าวลือบางเรื่อง LG V-series อาจจะพบกับชะตากรรมเดียวกันกับ LG G-series เช่นเดียวกับที่ LG เป็น มุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ 5G ระดับกลางมากขึ้น. มี น่าจะเป็นเรือธงที่แท้จริง (และแบบม้วนได้) อยู่ในผลงานในปีหน้า แต่ใครจะรู้ว่ารูปแบบการตั้งชื่อ V-series จะคงอยู่ในปี 2564 หรือไม่
ใช่แล้ว LG กำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในองค์กรภายในของตนอย่างชัดเจน แผนกสมาร์ทโฟนและแบรนด์สมาร์ทโฟนแบบดั้งเดิมอย่างที่เราทราบกันดีอาจไม่มีอยู่ทั่วไป ปีหน้า. และใช่แล้ว คุณอาจถือว่าปัญหาการสร้างแบรนด์เหล่านี้เกิดจากช่วงเปลี่ยนผ่านที่แปลกประหลาดนี้ แต่ตอนนี้ ผู้ใช้สับสนว่าโทรศัพท์ของพวกเขาไม่ได้ราคาถูกกว่าจริงๆ หรือให้คุณค่าที่ดีกว่า (ซึ่งไม่ได้ช่วยให้เกิดความสับสน) และฉันไม่เห็นว่าสิ่งต่างๆ จะดีขึ้นมากนักต่อไป ปี. LG ยังคงเป็นหนึ่งในหลายบริษัทที่ต้องการรวมเข้าด้วยกัน
OnePlus
ฉันสนับสนุน OnePlus ที่นี่เพราะพวกเขาเป็นเช่นนั้น เฉียดฉิว เพื่อการตั้งชื่อที่ถูกต้อง อย่างน้อยก็จนถึงปีที่แล้ว เพื่อให้ชัดเจน แตกต่างจากบริษัทอื่นๆ ตรงที่พวกเขาไม่ได้ (ยัง) เจาะลึกบริษัทอื่นๆ เลย บาปของบริษัท เช่น ตราสินค้าที่แตกต่างกันสำหรับโทรศัพท์เครื่องเดียวกันในตลาดที่แตกต่างกัน (โปรดติดตาม พวก). แต่มีสมาร์ทโฟน OnePlus รุ่นใหม่ที่ทำลายทุกอย่าง: อุปกรณ์ Nord ระดับกลางใหม่
โทรศัพท์ OG OnePlus Nord เครื่องแรกนั้นใช้ได้ มันคือ อุปกรณ์ระดับกลางที่มีประสิทธิภาพดีมาก ขับเคลื่อนด้วย Snapdragon 765G, RAM สูงสุด 12 GB และอื่นๆ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการนำประสบการณ์สมาร์ทโฟน OnePlus มาสู่ระดับกลางและแน่นอนว่ามันได้ผล แต่แล้ว OnePlus ก็ประกาศอีกสองรายการในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Nord: Nord N10 5G และ Nord N100. สมาร์ทโฟนทั้งสองเครื่องนี้ตั้งมาตรฐานและราคาก็ต่ำกว่าอย่างเห็นได้ชัด
แต่โทรศัพท์เหล่านี้ยังกำจัดสิ่งต่าง ๆ มากมายที่ปกติเราชอบเกี่ยวกับโทรศัพท์ OnePlus เราไม่มีแถบเลื่อนการแจ้งเตือนที่ด้านข้าง เราไม่มีแผง AMOLED และสเปก แต่ก็ไม่เลว ปล่อยให้เป็นที่ต้องการมากมายโดยเฉพาะใน Nord N100 ที่มี Snapdragon 460 และ 60Hz แผงหน้าปัด. บางทีสิ่งที่แย่ที่สุดเกี่ยวกับพวกเขาก็คือความจริงที่ว่าแบรนด์ของพวกเขาไม่ได้ระบุชัดเจนว่าอุปกรณ์ใดดีกว่าและตัวไหนแย่กว่ากัน ฉันเข้าใจสิ่งที่พวกเขาพยายามทำ: Nord พื้นฐานเป็นรุ่นสูงสุด N10 อยู่ตรงกลาง และ N100 อยู่ด้านล่างสุด แต่สิ่งนี้อาจไม่ชัดเจนในทันทีสำหรับผู้ใช้ทั่วไปที่อาจสับสนกับแบรนด์นี้
แม้ว่าจะมีการตั้งค่าให้แย่ลงเท่านั้น ไม่เพียงเพราะเราจำเป็นต้องคำนึงถึงผู้เล่นตัวจริงระดับกลางด้วย แต่ยังรวมถึงผู้เล่นตัวจริงระดับเรือธงด้วย ยังได้รับการตั้งค่าให้ซับซ้อนขึ้นอีกเล็กน้อยเช่นกันหากข่าวลือเกี่ยวกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ OnePlus 9 ยังคงอยู่ จริง. ทำไมคุณอาจถาม? เนื่องจากมีกำหนดจะมีโทรศัพท์สามเครื่อง ได้แก่ OnePlus 9, OnePlus 9 Pro และรุ่นใหม่ที่น่าจะเป็นรุ่นล่างสุด OnePlus9E. รุ่นสุดท้ายนี้อาจเป็นรุ่นระดับกลางของอุปกรณ์เรือธงหรือการกลับมาของ บริษัท ที่รอคอยมานาน พื้นที่นักฆ่าระดับเรือธงที่ผู้เล่นอย่าง Samsung ได้ทดลองโทรศัพท์อย่าง Galaxy S20 แล้ว เฟ. แต่แล้วมันก็น่าสับสนพอสมควรเมื่อมีการรีเฟรชทั้งโทรศัพท์ Pro และรุ่นกลาง "T" เนื่องจากเราอาจจะได้เห็น OnePlus 9T ก่อนสิ้นปีนี้ (สำหรับความคุ้มค่าข่าวลือล่าสุดแนะนำ OnePlus “9E” เรียกได้ว่าเป็น OnePlus 9 Lite เลยก็ว่าได้และจะมีสเป็คคล้ายกับ 8T ของปีที่แล้ว)
แล้วเราก็ไม่แน่ใจด้วยซ้ำว่า OnePlus วางแผนที่จะตั้งชื่อโทรศัพท์ระดับกลางในปีหน้าอย่างไร N20? N200? มีอะไรแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง? ฉันเข้าใจว่าอุปกรณ์เหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของบริษัทในการกระจายตัวเองจากโทรศัพท์ระดับเรือธงเท่านั้น แต่เนื่องจากสมาร์ทโฟน OnePlus ระดับกลางในอนาคตจนถึงปี 2021 ไม่ได้ถูกกำหนดให้ดูดีขึ้นมากนัก เราจึงต้องปรับปรุงแบรนด์ให้ดีขึ้นที่นี่ และเช่นเดียวกันกับสมาร์ทโฟนเรือธง
ออปโป้
OPPO ยังได้รับตำแหน่งในรายการนี้เนื่องจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Reno ไม่เพียงเพราะการตั้งชื่อโทรศัพท์ในนั้นทำให้เกิดความสับสน แต่เนื่องจากพวกเขากำลังดึง Xiaomi ด้วย (และแย่กว่า Xiaomi ด้วยซ้ำ) ด้วยสมาร์ทโฟนรุ่นภูมิภาค ในขณะที่ผู้เล่นตัวจริงของ Reno และ Reno 2 ตัวแรกนั้นค่อนข้างสมเหตุสมผล แต่ Reno 3 ก็เป็นจุดที่สิ่งต่าง ๆ เริ่มหลุดออกจากราง Reno 3 และ Reno 3 Pro ที่เปิดตัวในประเทศจีนและที่เปิดตัวในส่วนที่เหลือ โลกนี้เป็นอุปกรณ์ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงซึ่งเทียบไม่ได้ในแง่ของ ผลงาน. ในขณะที่รุ่นจีนเปิดตัวด้วยการสนับสนุน Snapdragon 765G และ 5G Reno 3 Pro ที่ส่วนที่เหลือของโลกได้รับนั้นขับเคลื่อนโดย MediaTek Helio P95 รุ่นภาษาจีนของ Reno 3 จะเปิดตัวในระดับสากล เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มผลิตภัณฑ์ OPPO Find X2.
OPPO จึงทำซ้ำการกระทำนี้กับผู้สืบทอดของ Reno 3 ด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์ Reno4 พวกเขาเปิดตัวอุปกรณ์ที่มีความสามารถ 5G จากนั้นเปิดตัวรุ่น 4G ซึ่งเป็นอุปกรณ์ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง แต่ภายนอกดูเหมือนโทรศัพท์เครื่องเดียวกันมาก แม้ว่านี่จะเป็นปัญหาในระดับภูมิภาคมากกว่า เช่นเดียวกับในกรณีของอุปกรณ์ Xiaomi แต่สิ่งที่สามารถเกิดขึ้นได้ที่นี่ก็คือผู้คนสามารถทำได้ ลองค้นหามันดู ซื้อมัน แล้วก็รู้ว่าพวกเขาทำให้การค้นคว้าของพวกเขายุ่งเหยิงเพราะการรีแบรนด์ที่ผสมปนเปกัน มีชื่อ
บริษัทไหนทำถูกบ้าง?
ซัมซุง (ส่วนใหญ่)
น่าแปลกใจที่ Samsung ทำได้ค่อนข้างดีในการรักษาแบรนด์ระดับเรือธงและระดับกลางให้สมเหตุสมผล ก่อนหน้านี้ รูปแบบการตั้งชื่อของพวกเขาแพร่หลายไปทุกที่ และยิ่งรกมากขึ้นด้วยอุปกรณ์ระดับกลางที่มีแบรนด์ผู้ให้บริการ (สิ่งเหล่านี้ยังคงมีอยู่ แต่มีความโดดเด่นน้อยกว่าเมื่อก่อน) กลุ่มผลิตภัณฑ์โทรศัพท์ระดับกลางหลายรุ่นที่ไม่มีความแตกต่างที่ชัดเจนเป็นเพียงกลุ่มผู้กระทำผิดที่เลวร้ายที่สุดในตอนนั้น แม้ว่าตอนนี้จะดีขึ้นมากแล้วก็ตาม
มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ Galaxy S ซึ่งประกอบด้วยกลุ่มเรือธงทั่วไปทั่วไปกลุ่ม Galaxy Note ซึ่งมุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคมืออาชีพและ ผู้ที่ชื่นชอบและนำเสนอสิ่งต่าง ๆ เช่น S Pen ที่เป็นแลนด์มาร์คและกลุ่ม Galaxy Z ที่ค่อนข้างใหม่ แต่ประกอบด้วยโทรศัพท์พับได้ของบริษัทอย่าง Fold และการพลิก ทั้งหมดนี้เป็นโทรศัพท์เรือธง และโดยทั่วไปจะมีเครื่องหมายหมายเลขรุ่นเดียวกันและคำต่อท้ายเช่น Ultra, 5G และ Plus เพื่อแยกความแตกต่างระหว่างรายการต่างๆ แม้ว่า Samsung ได้เพิ่ม "FE" ลงในมิกซ์ ซึ่งไม่ได้บอกคุณมากนักว่าช่องอุปกรณ์อยู่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ใดบ้าง
แต่ Samsung เปิดตัวโทรศัพท์ระดับกลางและราคาประหยัดมากกว่ามาก และพวกเขาก็จัดการเพื่อให้มันค่อนข้างตรงไปตรงมา Galaxy A ในระดับกลางเริ่มต้นจากอุปกรณ์ระดับล่างสุดในปัจจุบันอย่าง Galaxy A01 และจะเพิ่มขึ้นทีละ 10 เท่าเมื่อสเป็คของอุปกรณ์ดีขึ้น ไปจนถึง Galaxy A71 ตัวเลขตัวที่สองแสดงถึงรุ่นของอุปกรณ์ ตัวอย่างเช่น ซีรีส์ในปีนี้คือซีรีส์ Galaxy Ax1 และสมาร์ทโฟนในปีหน้าจะมีแบรนด์เป็น Galaxy Ax2
มีแอปเปิ้ลที่ไม่ดีสองสามตัวที่ทำให้ผู้เล่นตัวจริงของ Samsung เสีย บางครั้งบริษัทอาจรู้สึกเหมือนกำลังเปิดตัวรุ่นกลาง "S" ให้กับอุปกรณ์ระดับกลางเหล่านี้ ดังที่เราเคยเห็นใน Galaxy M30s, Galaxy M31s หรือ Galaxy A50s และฉันขาดผู้เล่นตัวจริงระดับกลางที่น่าสับสนอีกสองคน Galaxy M series ยังประกอบด้วยสมาร์ทโฟนราคาประหยัด และการตั้งชื่อนั้นทำงานในลักษณะเดียวกับ A-series แต่มีจำหน่ายทางออนไลน์เท่านั้น นอกจากนี้ยังมีซีรีส์ F ซึ่งเป็นไปตามเทรนด์และรูปแบบการตั้งชื่อเดียวกัน เส้นแบ่งระหว่างซีรีส์เหล่านี้ค่อนข้างพร่ามัว โดยไม่มีอะไรสร้างความแตกต่างให้กับผู้บริโภคโดยเฉลี่ยได้ นอกเหนือจากความจริงที่ว่าโทรศัพท์บางรุ่นเป็นแบบออนไลน์เท่านั้นและเฉพาะภูมิภาค ทั้งหมดมีลักษณะคล้ายกัน มีราคาใกล้เคียงกัน และมีข้อกำหนดที่เหมือนกันไม่มากก็น้อย
ฉันยังคงจัดประเภท Samsung ว่าเป็นปลาที่ดี เพียงเพราะพวกเขามีหนึ่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์การตั้งชื่อที่สะอาดที่สุดในอุตสาหกรรมเมื่อพิจารณาจากขนาดที่แท้จริงของพอร์ตโฟลิโออุปกรณ์ของพวกเขา ความคิดเห็นของฉันอาจเปลี่ยนไปทันที กาแล็คซี่ S21 ไลน์อัพออกมาเพราะกระโดดจาก S10 มาเป็น S20 (แทนที่จะเรียกว่า S11) แล้วก็ไป S21 แทนที่จะเพิ่มขึ้นทีละ 10 อาจเป็นหนึ่งในการตัดสินใจทางการตลาดที่แปลกประหลาดกว่าที่ฉันเคยเห็นใน ในขณะที่.
แอปเปิล
Apple ค่อนข้างดีมาโดยตลอดตราบใดที่การสร้างแบรนด์สมาร์ทโฟนดำเนินไป พวกเขาเคยทำแต่อุปกรณ์ระดับเรือธงในราคาที่คุ้มค่า ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ต้องยุ่งกับอุปกรณ์หลายเครื่อง กลุ่มผลิตภัณฑ์และซีรีส์สมาร์ทโฟน (และไม่กี่ครั้งที่พวกเขาทำ ส่วนใหญ่จะไร้ที่ติ) แต่การสร้างแบรนด์ของพวกเขาไม่ได้ สับสนเลย เราแค่ต้องดู iPhone 12 series ในปีนี้เพื่อดูตัวอย่างนี้
กลุ่มผลิตภัณฑ์นี้ประกอบด้วยอุปกรณ์ 4 ชิ้น ได้แก่ ไอโฟน 12 มินิ, ที่ ไอโฟน 12, ที่ ไอโฟน 12 โปร, และ ไอโฟน 12 โปรแม็กซ์. และแม้ว่าคุณจะไม่รู้ว่าโทรศัพท์เหล่านี้เกี่ยวกับอะไร คุณก็สามารถเดาได้ว่าโทรศัพท์เหล่านี้อยู่ในอันดับไหน iPhone 12 Mini เป็นรุ่นเล็ก, iPhone 12 เป็นรุ่นปกติ, iPhone 12 Pro คือ รุ่นอัพเกรดเล็กน้อย และ iPhone 12 Pro Max รุ่นใหญ่อัพเกรดเล็กน้อย ข้อมูลจำเพาะ การสร้างแบรนด์ช่วยให้ผู้บริโภคแยกอุปกรณ์ออกจากกันได้ดี
ไม่กี่ครั้งที่ Apple เบี่ยงเบนไปจากซีรีส์หลักของพวกเขาก็คือ iPhone SE ซึ่งจนถึงขณะนี้มี 2 รุ่นแล้ว รุ่นที่ 1 ที่เปิดตัวในปี 2560 นั้นค่อนข้างจะเป็น iPhone 6s (ในแง่ของการใช้งานภายใน) ในรูปแบบขนาด 4 นิ้วที่เล็กกว่าของ iPhone 5/5s รุ่นที่ 2 ที่เปิดตัวในปี 2020 ดำเนินตามสายผลิตภัณฑ์เดียวกัน โดยนำข้อมูลจำเพาะของ iPhone 11 มาไว้ในตัวเครื่องและฟอร์มแฟคเตอร์เดียวกันกับ iPhone 6/6s/7/8
Nokia/HMD Global (บางครั้ง)
หากคุณปฏิบัติตามแผนการตั้งชื่อของ Nokia อย่างใกล้ชิด คุณอาจพบว่ามันค่อนข้างตรงไปตรงมา เป็นไปตามรูปแบบการตั้งชื่อที่คล้ายคลึงกับสิ่งที่เราเคยเห็นในอุปกรณ์ Samsung ระดับกลาง: มีอยู่สองตัว ตัวเลข โดยอันแรกแสดงถึงช่วงของอุปกรณ์และอันที่สองแสดงถึง รุ่น. ตัวอย่างเช่น Nokia 7.2 เป็นส่วนหนึ่งของ Nokia 7 series และเป็นอุปกรณ์รุ่นที่ 2 และ... ก็ประมาณนั้นแหละ พวกเขาสร้างอุปกรณ์จากสเปกตรัมระดับล่างที่ใช้ Android Go ไปจนถึงโทรศัพท์ระดับกลางระดับพรีเมียมและแม้แต่รุ่นเรือธง และพวกเขาทั้งหมดมีชื่อนี้ทั่วกระดาน
โปรดทราบว่าบางครั้งฉันพูดอย่างไร นี่เป็นเพราะพวกเขามักจะละทิ้งแผนการตั้งชื่อนี้เมื่อร่วมมือกับผู้ให้บริการและ MVNos มีตัวอย่างเช่นก โนเกีย 2 วี เทลล่า อยู่ในระดับต่ำสุดของสเปกตรัม โดยที่ Nokia 2.3 และ Nokia 2.4 ก็มีอยู่แล้ว ดังนั้นคุณคงสงสัยว่าอุปกรณ์ของผู้ให้บริการจะพอดีกับที่ใด เราไม่สามารถทำอะไรได้มากมายในเรื่องนี้ เนื่องจากอุปกรณ์ราคาถูกเฉพาะของผู้ให้บริการมักจะมีชื่อที่น่ากลัวเสมอไม่ว่าใครจะเป็นคนสร้างมันขึ้นมาก็ตาม อย่างไรก็ตาม กลุ่มผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฟนหลักของพวกเขามีความเหนียวแน่นเพียงพอที่จะเข้ามาอยู่ในรายการนี้ ขอขอบคุณ HMD Global ที่นี่
บรรทัดล่าง
ฉันจะพูดตรงๆเลย นอกเหนือจาก Apple (และมันยากสำหรับฉันที่จะพูดแบบนั้นเพราะฉันไม่ใช่แฟน Apple ตัวยงที่ห่างไกลออกไปด้วยซ้ำ) ฉันไม่สามารถพูดได้ว่า OEM ใดกำลังทำสิ่งที่ถูกต้องจริงๆ เมื่อพูดถึงเรื่องการสร้างแบรนด์ และแม้แต่ Samsung และ Nokia ที่ฉันเพิ่มเข้าไปใน "รายการที่ดี" เนื่องจาก "แย่น้อยที่สุด" ก็มีแอปเปิ้ลที่ไม่ดีบางตัวที่ทำให้ผู้เล่นตัวจริงเสียไป เพราะทุกครั้งที่พวกเขาเข้าใกล้ที่จะทำสิ่งที่ถูกต้องจริงๆ พวกเขาจะโยนความรู้สึกออกไปนอกกรอบด้วยอุปกรณ์รุ่นพิเศษหรือสองรุ่น
ฉันเข้าใจว่าสิ่งนี้อาจเป็นเรื่องยากหากคุณเป็นบริษัทขนาดใหญ่ ตัวอย่างเช่น อุปกรณ์ของผู้ให้บริการที่มีราคาถูกมากและต่ำมาก? คุณอาจไม่สามารถทำอะไรได้มากนักเกี่ยวกับสิ่งเหล่านั้น เนื่องจากมักเป็นผู้ให้บริการที่มีอิทธิพลอย่างมากในการสร้างแบรนด์และผลิตภัณฑ์โดยรวม แต่มีปัญหาที่บริษัทสามารถทำได้และควรแก้ไข ตัวอย่างเช่น ความยุ่งเหยิงที่ Xiaomi กำลังประสบกับกลุ่มอุปกรณ์ของพวกเขาบ่งชี้ว่าขาดการมองการณ์ไกลอย่างร้ายแรงหรือ บริษัทถือว่าแบรนด์ Redmi และ Redmi Note แข็งแกร่งมากจนสามารถติดลงในโทรศัพท์ทุกรุ่นโดยไม่ต้องแตกแขนงออกไปอีก เส้น และอย่างหลังอาจเป็นเรื่องจริง เมื่อพิจารณาถึงการขาดความนิยมของซีรีส์ Redmi Y และซีรีส์ Redmi A (แม้ว่าโทรศัพท์ในซีรีส์ Redmi A จะมีปัญหาร่วมกันพอสมควร)
จะดีกว่าไหมถ้า “Redmi Note 9 Pro” ไม่ใช่โทรศัพท์ที่แตกต่างกัน 3 รุ่น? หรืออุปกรณ์เครื่องเดียวจะไม่มีชื่อที่แตกต่างกัน 3 ชื่อ ซึ่งมักจะทับซ้อนกันระหว่างแบรนด์สมาร์ทโฟนที่แตกต่างกัน (Mi, Redmi และ POCO) ลองนึกภาพสิ่งนี้: Xiaomi สร้างโทรศัพท์ ตบชื่อมัน และจากนั้นก็ขายภายใต้ชื่อเดียวกันทุกที่ นี่คือสิ่งที่บริษัทอื่นสามารถทำได้และทำได้ แล้วทำไม Xiaomi ถึงทำไม่ได้? และภายใต้บันทึกเดียวกันนั้น ทำไม Reno 4 Pro ของ OPPO ถึงไม่สามารถเป็น Reno 4 Pro แบบเดียวกันได้ทุกที่ได้ เหตุใดจึงต้องมีโทรศัพท์ที่แตกต่างกันสองหรือสามเครื่อง?
มากกว่าแค่การพูดจาโผงผาง ฉันหวังว่าบทความนี้จะช่วยเน้นประเด็นนี้ให้ดีขึ้นอีกหน่อย การตัดสินใจสร้างแบรนด์ไม่ใช่อุบัติเหตุที่เกิดขึ้นทันที แต่จะได้รับการพิจารณาอย่างรอบคอบและชั่งน้ำหนักตัวเลือกต่างๆ ก่อนที่อุปกรณ์จะถูกเรียกตามที่ถูกเรียก ส่วนใหญ่คือค่าความนิยมและชื่อเสียงในตลาดเฉพาะ และผู้เล่นตัวจริงที่แตกต่างกันอาจได้รับค่าความนิยมในระดับที่แตกต่างกันในตลาดที่แตกต่างกัน แต่แน่นอนว่าจะต้องมีโซลูชันที่สะอาดกว่าในการทำให้กลุ่มผลิตภัณฑ์ชัดเจนยิ่งขึ้นสำหรับทั้งผู้บริโภคและผู้ที่ชื่นชอบ เนื่องจากขณะนี้ ผู้ที่ชื่นชอบการค้นหาข้อมูลทางออนไลน์พบว่าเป็นเรื่องยาก ดังนั้นคุณจึงสามารถจินตนาการได้ว่าผู้บริโภคโดยเฉลี่ยต้องเจออะไรบ้างเมื่อค้นหาข้อมูลทางออนไลน์
ได้โปรด, โปรด, รับมันด้วยกัน. หรืออย่างน้อยก็ลอง ให้นี่คือปณิธานของคุณในปี 2021