Apple News for Publishers: นี่คือการเปลี่ยนแปลง

สัปดาห์นี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจสำหรับ Apple หลังจากที่ได้พูดคุยและทำงานร่วมกับผู้จัดพิมพ์รายใหญ่หลายรายของประเทศ เช่น New York Times และอีก 100 แห่งมาระยะหนึ่งแล้ว Apple ได้ตัดสินใจในสัปดาห์นี้ที่จะเปิดประตูน้ำท่วมให้กับผู้จัดพิมพ์ทุกราย จะช่วยให้บุคคลและผู้เผยแพร่อิสระสามารถนำเสนอเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มข่าวพื้นเมืองได้ นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ตั้งแต่เปิดตัวบริการ Apple News ในเดือนกันยายน 2558

เรายังจำการประกาศเมื่อไม่กี่เดือนก่อนว่า Apple กำลังจะออกจากธุรกิจโฆษณา ในช่วงเดือนมกราคม WSJ รายงานว่า Apple เลิกจ้างพนักงานขายประมาณ 100 คนซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการตัดสินใจ ตามที่ผู้คนคุ้นเคยกับเรื่องนี้ “ในขณะที่ตำแหน่งการขาย iAd บางตำแหน่งจะได้รับผลกระทบ เรากำลังสร้างงานใหม่ในการดำเนินงานและวิศวกรรมเพื่อ สนับสนุนความพยายามในการโฆษณาใหม่เหล่านี้” โฆษกของ Apple ซึ่งปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับจำนวนที่แน่นอนของ. กล่าว การเลิกจ้าง

ที่น่าสนใจ เมื่อคุณเยี่ยมชมไซต์ Apple News Developer จะมีการระบุไว้อย่างชัดเจนว่าผู้จัดพิมพ์สามารถรักษารายได้จากโฆษณาที่ขายได้ 100% หรือ 70% เมื่อ Apple ขายโฆษณาในนามของผู้จัดพิมพ์ ซึ่งหมายความว่าแม้ว่า Apple อาจยกเลิกแบนเนอร์และวิดีโอ iAd ภายในแอพของ iPhone แต่ยังคงวางแผนที่จะสร้างรายได้บางส่วนด้วยการขายโฆษณาผ่านการเสนอข่าว Apple News เป็นแพลตฟอร์มเดียวที่ Apple จะให้บริการโฆษณา

ส่วนแบ่งการตลาดของ Apple

eMarketer นักวิจัยตลาดคาดการณ์ว่าในปี 2015 Apple คิดเป็น 2.6% ของตลาดโฆษณาบนมือถือในสหรัฐฯ ซึ่งมีมูลค่ารวม 30.45 พันล้านดอลลาร์ เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว Google และ Facebook ครองส่วนแบ่งตลาดโฆษณาบนมือถือในสหรัฐฯ 32.9% และ 19.4% ตามลำดับ คุณอาจจำได้ว่าบริษัทยอมรับว่าอย่างน้อย 40 ล้านคนได้ทดลองใช้ Apple News Service แต่บริษัทไม่แน่ชัดว่ามีคนอ่าน Apple News เป็นประจำกี่คน พื้นฐาน

เพื่อให้ข่าวทำงานได้อย่างราบรื่นบนแพลตฟอร์มมือถือ ต้องใช้เวลาโหลดเร็วขึ้นและอาจได้รับประโยชน์จากเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้อง เช่น AMP ของ Google บางทีเรื่องราวของ Apple ที่ย้ายเซิร์ฟเวอร์บางส่วนจากระบบคลาวด์ของ Amazon ไปยัง Google เมื่อสัปดาห์ที่แล้วอาจบ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์ของ Apple

เกิดอะไรขึ้นกับ Apple News?

เป็นการเล่นเพื่อดึงดูดรายได้ที่เพิ่มขึ้นด้วยโฆษณาหรือเป็นมากกว่านั้น มีความคิดเพิ่มเติมจาก Apple เกี่ยวกับรายได้เพิ่มเติมบนแพลตฟอร์มนี้ Apple ได้ออกแบบโฆษณาใหม่อย่างชาญฉลาดสำหรับแพลตฟอร์ม News ใหม่ รูปแบบโฆษณาใหม่สำหรับแอปข่าวออกแบบมาเพื่อวางโฆษณาแบนเนอร์เคียงข้างกันอย่างแนบเนียนยิ่งขึ้นกับบทความทั่วไปในฟีดข่าว คิดว่าเป็นโฆษณาเนทีฟที่ผสมผสานเข้ากับเนื้อหาที่มีอยู่ได้อย่างราบรื่น

คู่แข่งรายใหม่ยังพบว่าตลาดนี้น่าสนใจมาก เมื่อเดือนที่แล้ว Facebook ประกาศว่ากำลังจะเปิดบริการ Instant Articles แก่ผู้เผยแพร่ทั้งหมด โดยไม่คำนึงถึงขนาดและตำแหน่ง คุณยังมีผู้เล่นอย่าง Flipboard, Snapchat Discover และ news360 ที่แย่งชิงส่วนแบ่งตลาดเดียวกัน

วิธีสมัคร

หากคุณสนใจที่จะเข้าร่วม โปรแกรมผู้เผยแพร่ Apple News ต่อไปนี้คือขั้นตอนไม่กี่ขั้นตอนในการดำเนินการนี้

• คุณจะต้องลงทะเบียนกับ News Publisher ของ Apple ซึ่งเป็นเว็บไซต์ที่ใช้ iCloud ไซต์นี้จะช่วยคุณในการตั้งค่าช่อง จัดการช่อง สมาชิก และข้อมูลผู้เผยแพร่อื่นๆ
• แน่นอน คุณจะต้องมี Apple ID เพื่อลงทะเบียนและแจกจ่ายเนื้อหาบน Apple News คุณสามารถสร้าง Apple ID ใหม่ได้ที่เว็บไซต์ผู้เผยแพร่ News
• คุณยังสามารถใช้ผู้เผยแพร่ News เพื่อเพิ่ม RSS Feeds ลงในช่องของคุณได้
  เมื่อคุณตั้งค่าบัญชีและเผยแพร่เนื้อหาของคุณแล้ว Apple จะส่งอีเมลถึงคุณเมื่อช่องของคุณได้รับการอนุมัติและเนื้อหาของคุณเผยแพร่เป็นข่าว
• หากช่องของคุณเผยแพร่บทความใน รูปแบบข่าวของ Appleคุณจะสามารถตรวจทานรายงานและการวิเคราะห์ได้

และที่สำคัญที่สุด นี่คือฟรีอย่างแน่นอน ดังนั้นอย่าลังเลที่จะนำไปทดลองขับ!