Bu başyazıda Motorla'nın son birkaç yıldaki dönüşümlerine ve çok sayıda şirket değişikliğine göz atacağız. Şimdi nereye gidiyorlar?
Bir dakikalığına Motorola'dan konuşalım. Moto'nun inişleri ve çıkışları oldu. Aslında, tarihinde ne kadar geriye giderseniz, o kadar çok yükseliş ve düşüş eğilimi ortaya çıkıyor. RAZR'dan orijinal Droid'e ve Moto X'e kadar Motorola, parlak ve kitlesel pazara sunma konusunda bir tutkuya sahip gibi görünüyor çoğu kişiyi tatmin edecek kadar premium ürünler, maliyetleri düşürmek için makul tavizler veriyor ve sonra hepsini bırakıyor yıkılmak... ta ki bir sonraki büyük ürününü ortaya çıkarmak için kendisini mucizevi bir şekilde dönüştürene, tüketicilerin gelecekteki ürünlerine dair umutlarını artırana ve döngüyü tekrarlayana kadar.
Motorola, Bir Google Şirketi
Bu yükseliş-düşüş döngülerinin en yenisi 2011'de başladı; daha büyük Motorola şirketi (şu anda Motorola Solutions), tüketiciye yönelik mobil cihazlar bölümünü ayrı bir şirket olan Motorola'ya devretti Hareketlilik. Altı ay kadar sonra Google, Motorola Mobility'yi sürpriz bir şekilde satın aldı. Google'ın başında olması ve Motorola'nın donanım uzmanlığı sayesinde geleceğine dair umutlar yüksekti "
Google'ın yönetimi altında Motorola, nicelikten ziyade kaliteye odaklanarak nispeten az sayıda akıllı telefon modeli geliştirecekti. Ayrıca Moto, Google'ın halihazırda dikkatle sunduğu standart Android deneyimine katkıda bulunacak gerçek yeniliklere odaklanacaktı. el sanatları—gerçek katma değerli özellikler, diğer OEM'lerde bulunan işe yaramaz kaplamalar ve gereksiz uygulamalara göre öncelikli olacaktır. telefonlar. Google aslında Motorola'yı kendi vizyonuna uyacak şekilde yönlendiriyordu. ideal OEM—sektörün geri kalanının takip edeceği bir örnek.
Moto X, orijinal
Orijinal Moto X'i çevreleyen heyecan benzersizdi. 2013 ortalarında Motorola, Moto X'in dünyada tasarlanan, geliştirilen ve bir araya getirilen ilk akıllı telefon olacağını duyurdu. ABD ve tek bir telefon modeli olmasına rağmen özelliklerinin ve görünümünün oldukça yüksek olacağı ortaya çıktı. özelleştirilebilir. Sonunda birkaç ay sonra, sonbaharda hem tantana hem de şüpheyle açıklandı. Özellik açısından Moto X, geniş çapta övülen ve o zamandan beri kopyalanıp çoğaltılan bir dizi yeniliği tanıttı. hatta stok Android'e entegre edilmiştir: Aktif Ekran, ekranın çoğunu çevirmeden bildirimlerin görüntülenmesine olanak tanır Açık; sürekli olarak dinlemek için özel bir yonga seti tasarlandı "Tamam google şimdi" sesli komutlar; ve Moto Assist, bağlama bağlı olarak telefonun davranışını değiştirdi; örneğin araç kullanırken kısa mesajları yüksek sesle okudu.
Ancak tüm abartılı ve övülen özelliklerine rağmen, özellikle orijinal Moto X, tehlikeye atılmış bir telefondu. Ancak Motorola, doğru nedenlerle tüm doğru tavizleri verdi; tasarımın ve donanımın her parçası dikkatli ve kasıtlı olarak seçilmiş Maliyeti en aza indirirken kullanıcı deneyimini en üst düzeye çıkarmak. O zamanın amiral gemilerinin trendlerinden sapan birkaç dikkate değer tasarım kararı verildi:
1. Stoka yakın Android
Moto, gereksiz kaplamaları üstüne atıp telefonu OEM yazılım yazılımıyla doldurmak yerine, esasen olanı sundu. Deneyime gerçek anlamda eklenen birkaç yazılım eklentisiyle stok Android: Moto Assist, Moto Display ve Moto Ses. Google'ın Android'in temel kullanıcı deneyimi üzerinde çalışan yeterli sayıda tasarım uzmanı var. sebep yok OEM'lerin kaplamaları en üst seviyeye çıkarmaya çalışması için Moto, stoklara yakın deneyimin daha düşük geliştirme maliyetleri ve güncellemeler arasında çok kısa bekleme süreleri anlamına geleceğini söyledi. Google, AOSP'ye bir güncelleme gönderdiğinde, Motorola'nın bunu kendi ROM'una entegre etmesi için çok az iş yapması gerekecektir.
2. Düşük ekran çözünürlüğü
Ekran çözünürlüğü çoğu zaman OEM'ler arasındaki, teknik özellikler sayfasındaki her şeyin en büyüğüne, en iyisine sahip olma yarışına giriyor. Motorola bunu reddetti ve bunun yerine neredeyse hiç kimsenin 4,7 inçlik bir ekranda 720p ile 1080p arasındaki farkı anlayamayacağını iddia etti. daha yüksek ekran çözünürlüğü daha fazla CPU kullanımı, önemli ölçüde daha fazla GPU kullanımı ve daha az pil ömrü anlamına geliyordu; telefona hiçbir pratik fayda sağlamadı.
3. Küçük ekran boyutu
Motorola bilinçli olarak sürekli artan telefon boyutu trendinden vazgeçmeyi seçti. 4,7" amiral gemisi çünkü insanların aslında bu boyutu tercih ettiklerini belirledi el. Bazı insanlar phablet istiyor ve piyasada bu insanlar için kesinlikle yer var. Ancak her akıllı telefonun phablet olması gerekmiyor ve Moto, 6" telefon istemeyen kişiler arasında 4,7"nin daha uygun olduğuna karar verdi. hassas bir noktaydı; yüksek piksel yoğunluğuyla metni okuyabilecek kadar büyüktü ama yine de tek elle kullanılabilecek kadar da küçüktü.
4. Düşük fiyat
Motorola, birinci sınıf bir telefonun 650 dolarlık fiyat etiketiyle gelmemesi konusunda kararlıydı. Motorola, yukarıdaki tasarım kararlarını alarak fiyatı düşük tutmayı başardı. Stoklara yakın Android, daha hızlı güncellemeler ve gereksiz OEM eklemelerine daha az para harcanması anlamına geliyordu. Düşük ekran çözünürlüğü, daha ucuz bir ekran ve daha iyi pil ömrü anlamına geliyordu; bu da rakiplerine göre daha küçük piller kullanmalarına olanak tanıyordu. Küçük ekran boyutu aynı zamanda malzeme maliyetini de düşürdü ve telefonun ergonomik kalmasını sağladı. Başlangıçta oldukça standart bir sözleşmeyle 200 $ ve 580 $ indirimle piyasaya sürülürken, Moto bunu neredeyse sürekli kupon hediyeleriyle birleştirdi.
Moto X (2. nesil)
Orijinal Moto X'in piyasaya sürülmesinden kısa bir süre sonra, Google'ın yaptığı kadar hızlı ve şaşırtıcı bir şekilde Motorola Mobility'yi satın aldılar, ABD'deki düzenlemeye kadar onu Lenovo'ya satacaklarını duyurdular onay. Lenovo'nun satın alması pek güven uyandırmadı. Ancak Google, Motorola ve hatta Lenovo, Motorola'da hiçbir şeyin değişmeyeceği konusunda kararlıydı. Lenovo dünyanın en büyük akıllı telefon üreticilerinden biri ancak Amerika pazarına girmekte zorluk çekiyor.
Motorola her zaman telefon donanımı geliştirme konusunda uzmanlığa sahip olmuştur (Moto X'in daha iyi LTE bağlantısı örneğin piyasadaki diğer tüm telefonlardan daha fazla) ve satış bir kazan-kazan olarak gerçekleşti: Lenovo mükemmel bir akıllı telefon kazanacaktı Üretici ve Motorola, küresel tedarik zincirleri konusunda deneyimli ve geliştirmede sağlam bir yer edinen bir şirketin derin ceplerini kazanacaktı. pazarlar.
Lenovo'nun mobil şubesinin Motorola olması gerekiyordu; bunun yerine Motorola, Lenovo'ya dönüşüyor gibi görünüyor.
İkinci nesil Moto X, 2014'ün sonlarında çıktı ve Motorola, önceki nesilden gelen en büyük şikayetleri gidermeye kararlı görünüyordu. Birinci nesil Moto X, fiyatları düşük tutmak için teknik özellikler sayfasında bir takım tavizler verdi ve Moto bundan emindi. bu tavizler telefonun gerçek kullanıcı deneyimini etkilemedi; rakip amiral gemileriyle teknik özellikler bakımından zayıf bir şekilde karşılaştırılmasına neden oldu çarşaflar.
Ancak ikinci nesil Moto X, daha büyük bir 5,2" ekran ve daha iyi bir CPU (Snapdragon 801) tanıttı; amiral gemisi trendleri o zaman. Motorola hâlâ fiyatları düşürebildiği yerlerde makul tavizler verme felsefesini sürdürdü. 1080p ekran (1440p yerine), 3 GB yerine yalnızca 2 GB RAM'e sahipti ve nispeten küçük bir 2.300 mAh ile birlikte gönderiliyordu pil. Bu seçimler, Moto'nun 499 dolarlık bir fiyat etiketiyle rakiplerinin altını çizmesine olanak tanıdı ve orijinal Moto X'te olduğu gibi, önemli miktarda kuponları cömertçe dağıttı.
Nexus6 mı? Moto X Stili mi?
İkinci nesil Moto X'in piyasaya sürülmesinden sadece birkaç ay sonra Motorola, en yeni Google telefonu Nexus 6'yı piyasaya sürdü. 2013 Moto X'te insanların tek elli bir akıllı telefon istedikleri konusunda ısrar etmelerine ve 5.2" akıllı telefona rağmen 2014 Moto X hala amiral gemisi ekran boyutları konusunda muhafazakar tarafta yer alırken Nexus, kocaman 6". Motorola yapımı bir Nexus'u sabırsızlıkla bekleyenlerin çoğu telefon yalnızca Motorola yapımı bir Nexus seçeneğine sahip olacakları için fena halde hayal kırıklığına uğradılar tablet.
Diğer konu ise fiyattı. Motorola, küçük tavizlerle harika telefonlar ürettiği için kendisine bir itibar kazandırmıştı. maliyeti azalttı ve Google'ın Nexus serisi, amiral gemisi düzeyinde rekabetçi özellikler sunma konusunda kendi itibarına sahipti bir fazla daha küçük fiyat noktası. Peki Nexus 6? 650 dolardan başladı. Ah!
Nexus 6'nın tasarımının Motorola'dan çok Google tarafından dikte edilmiş olması her zaman mümkündü. insanlar Moto'nun üçüncü nesil Moto X olarak ne tür bir akıllı telefon sunacağını sabırsızlıkla bekliyordu. İlk iki teklifi mükemmel ve rekabetçiydi ve her yıl daha da iyiye gidiyor gibi görünüyordu. Geliştirilmesi gereken az sayıda şey, 2014 Moto X'in biraz zayıf pil ömrü ve cansız kamerasıydı. İnsanlar 5,2" ekran boyutunu beğendiler ve çoğu amiral gemisi 5" ile 5,5" arasında olduğundan insanlar bir sonraki Moto X'in bu aralıkta olmasını bekliyordu. Bunun yerine ne aldık? İki yeni Moto X'ler — Oyun ve Stil— hiçbiri tamamen tatmin edici değil ve hatta yalnızca biri Amerika Birleşik Devletleri'nde satılacak ("Moto X Pure" olarak yeniden markalandı).
Ne oldu?
İlk bakışta Moto X Play, 2014 Moto X'in manevi halefi gibi görünüyor, ancak aslında Moto G'ye daha yakın (bu arada, harika bütçeli telefon, ancak amiral gemisi değil). Play'de 5,5" 1080p ekran, yepyeni 21 MP kamera ve 3.630 mAh gibi muazzam bir pil bulunuyor. Diğer yandan, yetersiz güce sahip bir Snapdragon 615 ile övünüyor, jiroskopu yok (güle güle Fotoğraf Küreleri ve Google Cardboard) ve Moto, AMOLED'i tercih ederek terk etti Moto Display'in Motorola'nın muhteşem uygulamalarından biri olduğu ve tasarımı itibarıyla AMOLED'den büyük ölçüde yararlandığı düşünülürse bu çok sıra dışı bir karar. görüntüler. Daha da tuhafı, ABD için Moto X Pure olarak yeniden markalanan Moto X Style'dır.
Herkes güzel donanımlar yapabilir ve Moto'yu asıl öne çıkaran şey seçimleriydi
Yeni başlayanlar için Stil büyük. Birkaç yıl boyunca tek elli telefonların müjdesini verdikten (ve Samsung ve Apple—en çok satan telefonları nispeten daha küçük ekranlara sahip), Motorola ne olacağına karar vermiş gibi görünüyor tüketiciler Gerçekten want'ın 5,7 inçlik bir dev olduğunu ve bu büyüklükteki bir cihazın aslında hala bir telefon, değil tablet.
Ama aslında çoğu amiral gemisi artık 5" ile 5,5" arasına yerleşti. Moto X Style aslında boyut olarak Galaxy Note ile aynı. tablet—ve kalemle birlikte gelmiyor!
Ayrıca Moto X Style/Pure'un Moto X Play'den çok daha küçük bir pille (3.000 mAh ile neredeyse %20 daha küçük) gelmesi de şaşırtıcı. aksine fiziksel olarak daha büyük, daha yüksek çözünürlüklü 1440p ekran ve daha güçlü, enerji tüketen bir CPU/GPU birleşimi. Bu arada CPU/GPU kombinasyonunun şöyle olduğu söyleniyor neredeyse Pratik performans açısından 2014 Moto X'in Snapdragon 801 ve Adreno 330'una göre bir gelişme (kısmen çözünürlük artışı nedeniyle). Moto X Play'de olduğu gibi Style/Pure da bir TFT ekranla geliyor. Genel olarak TFT ekranlarda hiçbir sorun yok; Sony ve Apple, bir tür TFT olan IPS'yi kullanıyor; Moto X serisinin belirleyici özellikleri, AMOLED varsayımına dayanan Moto Display işlevidir. görüntülemek. TFT ekranla, yalnızca tek tek pikseller değil, tüm ekranınız artık küçük bir bildirim simgesi görüntüleyecek şekilde aydınlanacaktır.
Lenovo Kıyameti
Motorola, Bir Google Şirketi herkesin inandığı bir fikir ama Motorola, Bir Lenovo Şirketi... belki o kadar da değil. Başlangıçta halka bir kazan-kazan durumu olarak anlatılan şey, Lenovo'nun üst düzey akıllı telefon donanım mühendisliğine ve ABD pazarı ve Motorola'nın gelişen pazarlara ve karmaşık küresel tedarik zincirine erişmesinin bir yolu, tamamen önemli gibi görünüyor farklı. Lenovo'nun mobil şubesinin Motorola olması gerekiyordu; yerine, Motorola, Lenovo'ya dönüşecek gibi görünüyor.
Motorola Google'a ait olduğunda, kendini gösterişten uzak, katma değerli özelliklere adamıştı. stok android. Bu sadece hızlı ve uygun bir güncelleme süreci sağlamakla kalmadı, aynı zamanda Motorola'yı rakiplerinden ayırdı: Başka kim stok Android sunuyordu? Motorola, her yerde en hızlı güncellemelerin sözünü verdi ve bunun, ürününün bir parçası olduğuna söz verdi Strateji—Stok Android sayesinde en son güncellemeleri, özellikleri ve yamaları hızlı bir şekilde alırsınız. Google amaçladı. Ancak Google'ın Motorola'nın Lenovo'ya satılacağını duyurmasının ardından her şey uçurumdan düşmeye başladı.
Lenovo anlaşmasının duyurulmasından hemen sonra Motorola İleri Teknoloji ve Projeler (ATAP) grubu Motorola'dan Google'a taşındı ve Motorola oldukça fazla sayıda yüksek profilli çalışanını kaybetti; bunların arasında eski Google çalışanı ve Moto'nun geri dönüşünden sorumlu CEO Dennis de vardı. Woodside. Oradan, Motorola'nın abartılı Teksas montaj fabrikası kapatıldı (ve bununla birlikte "Made in America" iddiaları da) ve zamanında yapılan güncellemeler bir kenara bırakıldı. Ülkeye ve operatöre göre çılgınca değişiklik gösteren Motorola güncelleme durumu tam bir karmaşa olmakla kalmadı, aynı zamanda orijinal Moto X hala KitKat'ta Amerika'nın en büyük iki taşıyıcısında - ve birinci nesil Moto X artık iki yıllık desteğin ötesine geçtiğinden çok az kişi bir Lollipop güncellemesi bekliyor pencere. Bunun aynı telefon olduğunu unutmayın "Motorola, Bir Google Şirketi" güncellemeleri Nexus dışındaki her şeyden daha hızlı alacağı konusunda ısrar etti.
Ama durun, dahası da var!
Lenovo'nun satın alınması giderek kötüleşiyor. Bu
ürünleri olan bir şirket yasaklandı arka kapılar nedeniyle dünyanın her yerindeki casus teşkilatlarının kullanımından; güvenliği tehlikeye sokan bilgisayarları gönderdi Süper balık reklam yazılımı; ve son zamanlarda aslında bir şeyi kullanırken yakalandı BIOS'a gömülü rootkit Lenovo yazılımını yüklemek ve yeni silinmiş bilgisayarlarda bile Windows Güncellemesini bozmak için. Belki bunların olduğuna dair korkularınızı giderebilirsiniz. Lenovo'nun kurum içi ürün geliştirmesinden kaynaklanan sorunlar ve Motorola harici bir yan kuruluş olduğundan, bu sorunları çözmek zorunda değiliz. endişelenmek. Eğer Motorola hakkında bir şey okumadıysanız İşgücünün yüzde 20'sini işten çıkarıyor, belki de yapmalısın. Phandroid raporları,
...yazılım ve hizmet ekibi, bugün sevdiğimiz Moto'nun ürettiği tüm özelliklerden büyük ölçüde sorumlu olan kişiler. Moto Sesi. Moto Ekranı. Moto Yrd. Bunlardan sorumlu olan kişiler gitti ve yerlerine Lenovo mühendisleri gelecek.
...Kaynaklara göre Motorola'nın sonunda 500'den fazla insanı işten çıkarabileceği belirtiliyor. Lenovo'nun Çin'deki genel merkezinden uçan kişiler bu rollerin çoğunu üstlenecek.
Kısaca bana öyle geliyor Motorola, Lenovo'ya dönüşüyor, tam tersi değil. Lenovo, kelimenin tam anlamıyla, belki de Moto'yu diğerlerinden ayıran tek şeyin sorumlusu olan ekibin yerini alıyor. rakiplerinin yurt dışından gelen ve muhtemelen Lenovo'nun kurumsal yapısına sıkı sıkıya bağlı çalışanları var. kültür.
Sonuçlar
Motorola'nın en son patlama-çöküş aşaması, Google tarafından satın alınmasıyla ve Google'ın ideal OEM modeli olarak şekillendirilmeye başlanmasıyla başladı. Motorola amiral gemisine yakın bir telefon sunarak yüksek bir notla başladı, fiyatı düşürmek için işleri akıllıca yaptı ve aslında kullanışlı Android'i stoklayacak özellikler. İkinci nesil Moto X doğru yönde atılmış bir adımdı ancak rakipleri tarafından üretilen en iyi akıllı telefonlarla kafa kafaya rekabet etme açısından henüz tam olarak orada değildi. Ancak 2015 yılında Motorola, Moto X'i tuhaf ve riskli bir modele (Moto X Play) ayırdı ve bu model Moto X Play'de bile piyasaya sürülmeyecek. ABD ve Moto'nun gerçekte bir phablet olmadığı konusunda ısrar ettiği devasa bir phablet çeşidi (Moto X Style/Pure) (sadece boyut olarak aynı) bir).
Lenovo tarafından satın alınmalarının ardından güncelleme takviminde gerçekten bir düşüş yaşandı ve dürüst olmak gerekirse, İşletim sistemi güncellemelerinin güncelliği açısından muhtemelen başka bir telefonu seçmekten daha kötü durumda olmayacaksınız. Moto markasının geleceğine gelince, herkes güzel donanımlar yapabilir (Moto gamzesini sevmeme rağmen), ancak birkaç şeyden biri Gerçekten Moto'yu öne çıkaran şey, Moto Assist, Moto Display ve Moto Voice ile standart Android sunmayı seçmesiydi. Moto Voice, Lollipop'tan bu yana Google tarafından büyük ölçüde stok Android'e entegre edilmiş olsa da, Moto Display hala rakiplerinden daha iyi çalışıyor ve Moto Assist için çok az alternatif var. Bu yeniliklerden sorumlu yazılım ekibinin görevden alınması ve yerine Lenovo çalışanlarının getirilmesi cesaret kırıcı ve bir Moto hayranı olarak bana geleceğe dair çok az umut bırakıyor.
Motorola'nın döngülerinin Lenovo'nun kanatları altında devam edeceğini düşünüyor musunuz? Yorumlarda tartışın!