Цифрова реклама всюди, куди ви не звернетеся. Поки ви перебуваєте в Інтернеті, вам будуть доступні різні форми реклами, починаючи від реклами Google і закінчуючи спливаючими вікнами. У Gmail є ціла вкладка, яка називається «Акція», присвячена лише рекламі. Як би ви не намагалися уникнути реклами. На відміну від реклами обличчям до обличчя, ви не можете зачинити перед ними двері або навчитися уникати продавців. Вимкніть налаштування спливаючих вікон браузера, і Facebook все одно надасть вам здорову дозу реклами.
Незалежно від того, що ви робите або на якій платформі ви не знаходитесь, ви все одно будете відволікатися на рекламу, і якщо вона досить інтригує (що зазвичай вони є, оскільки рекламні менеджери проходять курси лише про те, як викликати людську цікавість) раптом зацікавилися продуктом, який ви навіть не відчували необхідний. Перш ніж усвідомити це, ви намагаєтеся бути включеними в поточну тенденцію і знати більше. Навіть якщо цього немає на даний момент, ви все одно можете згадати, захотіти певного продукту та згадати певну рекламу. Все це завдяки цифровому маркетингу. Можна з упевненістю сказати, що цифрова реклама — це майбутнє, а майбутнє — тут.
Великі технологічні фірми або великі технології принесли неможливе на наші пороги, започаткувавши нову цифрову епоху. Не можна говорити про великі технології без таких компаній, як Google, Facebook, Apple, Amazon та Microsoft, серед інших.
І все ж усі ці компанії займаються не лише технологіями, кожна має свою сферу знань. Google або Alphabet в основному займається цифровою рекламою, програмним забезпеченням і всіма відомими пошуковими системами, тоді як Facebook є платформою соціальних медіа. Amazon — організація роздрібної торгівлі, яка займається продажем продуктів. Apple — це технологічна фірма, яка виробляє телефони, ноутбуки та інші продукти. Microsoft займається комп'ютерним програмним забезпеченням. Проте в цей момент вони домінують на ринку, а їхні бренди досить сильні, щоб витримати найбільший економічний негативний вплив.
Якимось чином більшість з них розкрили свої крила, урізноманітнилися за останні кілька років і намагалися охопити більше, ніж просто тим, чим вони почали бути. Apple більше не стосується лише телефонів та гаджетів, Google — це набагато більше, ніж просто пошукова система, а Amazon більше не можна позначати як просто роздрібного продавця. Вони потягнулися і знайшли нові ринки, щоб зануритися в свої пазурі та створити власні.
Facebook заробляє більшу частину своїх грошей на рекламі, і кожен в той чи інший момент стикався з легендарною рекламою Google. Реклама вимагає величезного джерела даних і великої бази даних, з якої визначається ціль реклами. Усі великі технологічні компанії збирають персональні дані своїх користувачів. Якщо ви коли-небудь реєструвалися на одній або кількох онлайн-платформах, ваші дані були зібрані однією або кількома великими технологічними компаніями. Від вашого імені, сімейного стану, віку, освіти, особистої адреси до ваших політичних поглядів, релігійних позицій і навіть даних вашої кредитної картки. Якщо ви здійснюєте покупки в Інтернеті, що роблять майже всі, дані вашої кредитної картки зберігаються десь у базі даних.
Хоча ідея зібрати особисту інформацію зовсім незнайомими людьми може здатися страшною (незалежно від того, обіцянки, які вони дають щодо захисту вашої конфіденційності) ця інформація має вирішальне значення для переходу на наступну рекламу фаза. Ці дані, зібрані великими технологіями, використовуються для націлювання будь-якої реклами на певну аудиторію. Від вашого щомісячного доходу до ваших симпатій і антипатій — це можна використовувати, щоб дізнатися, що саме вас найбільше зацікавить. Якщо зібрано достатньо інформації, можна створювати оголошення, які можуть здаватися саморозумними, націлені лише на конкретну та безпосередню аудиторію.
Це неможливо без даних, які збирають великі технологічні компанії. Майже всі великі технологічні компанії володіють даними та ресурсами для створення розумних оголошень і націлювання на певну аудиторію. Ось чому Facebook і Google є лідерами в цифровій рекламі, і незабаром інші великі технологічні компанії також будуть використовувати цифрову рекламу як частину своїх брендів.