У новій судовій заяві від 16 штатів США стверджується, що Google блокував рекламну конкуренцію та співпрацював з іншими компаніями для боротьби із заходами щодо конфіденційності.
Google перебуває під розслідуванням Міністерства юстиції Сполучених Штатів щодо можливих антиконкурентних дій, головним чином пов’язаних із пошуковим і рекламним бізнесом Google. У минулому році управління юстиції випустив скаргу стверджуючи, що Google домінував на ринку пошукових систем завдяки перевагам глибокої інтеграції з Android та іншим угодам, які обмежували впровадження інших пошукових систем. Нещодавно фокус змістився на домінування компанії в онлайн-рекламі, і нова скарга малює Google не в найкращому світлі.
The 168 сторінок скарги подали 17 штатів, більшість з яких контролюються республіканцями — Техас, Аляска, Арканзас, Флорида, Айдахо, Індіана, Кентуккі, Луїзіана, Міссісіпі, Міссурі, Монтана, Невада, Північна Дакота, Пуерто-Ріко, Південна Кароліна, Південна Дакота та Юта. У звіті міститься багато інформації, включно з деталями про секретні ініціативи Google щодо обмеження конкуренції та заходи щодо конфіденційності.
Рекламні практики
Подача в першу чергу зосереджена на рекламному бізнесі Google і тому, як компанія отримала контроль над кожним сектором онлайн-реклами протягом багатьох років. Це, мабуть, нікого не дивує, але заявка містить подробиці про «Джедаїв», секретний проект, який дозволив Google виграти тендери на онлайн-рекламу. Це сталося після того, як видавці почали використовувати «заголовок ставок», спосіб одночасного призначення ставок на рекламу розміщує на кількох біржах оголошень (замість лише біржі Google), навіть якщо оголошення розміщено на Google. Програма Jedi забезпечила перемогу власної біржі Google у цих війнах автоматичних ставок, навіть якщо інша біржа подавала вищу ставку.
Подібно до того, як вибір eBay другої чи третьої найвищої ставки на аукціоні iPhone зменшив би потенційний прибуток для людини, яка продає iPhone, це вплинуло на доходи рекламодавців. За словами самого Google, програма Jedi «генерує неоптимальні доходи для видавців і серйозні ризики негативних медіа
покриття, якщо піддається зовнішньому впливу».
Google і Facebook почали працювати разом, щоб ідентифікувати людей, які використовують продукти Apple.
Facebook оголосив у 2017 році що він підтримував бидування заголовків на своїй рекламній платформі Facebook Audience Network, що було б ще одним потенційним ударом для домінування Google у рекламній індустрії. Однак внутрішня комунікація у Facebook показала, що метою оголошення було здебільшого змусити Google надати Facebook інформацію, швидкість та інші переваги у власній рекламі Google аукціони. Facebook скоротив свою участь у ставках заголовків, і Google і Facebook почали працювати разом, щоб ідентифікувати людей, які використовують продукти Apple. В угоді під внутрішньою назвою "Jedi Blue" обидві компанії "заздалегідь домовилися про квоти на те, як часто Facebook виграє аукціони видавців — буквально маніпулювання аукціоном із мінімальними витратами та квотами на те, як часто Facebook робитиме ставки та виграти».
У заяві детально описано багато інших монополістичних та антиконкурентних практик у рекламі. Починаючи з 2013 року, Google заблокував інструменти купівлі реклами іншими компаніями для розміщення реклами на YouTube, змушуючи рекламодавців використовувати власні інструменти Google. «Якщо рекламодавці вважають, що їм не потрібно працювати безпосередньо з Google, щоб отримати доступ до відеоресурсу, включно з YouTube, ми втратимо можливість впливати на рішення щодо розподілу бюджету.
Встановлення цін конфіденційності
Google нібито провів закриту зустріч 6 серпня 2019 року з представниками Facebook, Apple і Microsoft, на якій компанії обговорювали, як відкласти зусилля щодо покращення конфіденційності користувачів. Google зазначив у записці, підготовленій для зустрічі, «нам вдалося уповільнити та затримати [Регламент електронної конфіденційності] і працювали за лаштунками рука об руку з іншим компаній».
Google був стурбований тим, що Microsoft ставиться до конфіденційності дітей серйозніше, ніж сама.
Компанії також обговорили свою стратегію щодо конфіденційності та безпеки дітей, яка стала важливою темою для розмов протягом останніх кількох років — Google різко критикували за погана фільтрація вмісту в YouTube Kids, і власне внутрішнє дослідження Facebook виявило це Instagram шкодить психічному здоров’ю багатьох підлітків. Під час зустрічі Google був стурбований тим, що Microsoft ставиться до конфіденційності дітей серйозніше, ніж сама. У тому ж меморандумі говорилося: «На цій зустрічі чи на іншому форумі ми можемо захотіти підкреслити, що ця сфера є особливо важливою для скоординованого підходу». Позиція Microsoft була також зазначив, що «у нас є вказівка від Кента [Вокера] знайти узгодження з MSFT, де ми можемо, але повинні бути обережними щодо їх діяльності [у просуванні конфіденційності] і прагнути отримати якомога більше інформації, можливо».
Google також був стурбований тим, що Facebook не відповідає його зусиллям щодо конфіденційності, заявивши, що "ми мали
труднощі з тим, щоб FB узгодив наші цілі та стратегію щодо конфіденційності, оскільки вони часом надавали пріоритет завоюванню репутації ділових інтересів у законодавчих дебатах". У заяві стверджується, що така поведінка схожа на антиконкурентну практику фіксація цін, але замість того, щоб таємно домовитися про ціни, технологічні компанії формують угоди щодо заходів конфіденційності.
Google AMP
Accelerated Mobile Pages або AMP, це технологія, спочатку створена Google. Загальнодоступна мета полягає в тому, щоб дозволити веб-сайтам створювати версії своїх статей із швидшим завантаженням, чого досягає AMP, обмежуючи кількість сценаріїв і користувацьких стилів, які може використовувати сторінка. На превеликий жаль відвідувачів і видавців, пізніше Google вимагав, щоб сайти підтримували AMP, перш ніж вони могли з’являтися в Google Feed, Google News та інших рекламних платформах. Google лише почав відмовлятися від цієї вимоги за останні кілька місяців.
У заяві стверджується, що приватною метою AMP було зниження ефективності призначення ставок заголовків у рекламі, що дало конкурентну перевагу рекламі Google. Код AMP забороняв видавцям спрямовувати ставки на кілька бірж одночасно, але жодних обмежень на ставки бірж через рекламний сервер Google не було. AMP також надав Google більше інформації про поведінку веб-переглядача та завантаження реклами, оскільки в більшості випадків (як у Пошуку та Новинах) сторінки AMP обслуговуються самим Google через кешовані копії.
Google AMP протягом багатьох років критикували за те, що він антиконкурентний і надає Google більше контролю над Інтернетом, тому інформація про AMP є, мабуть, найменш несподіваним аспектом подання. Причина, чому так багато сайтів (зокрема Розробники XDA) додано підтримку AMP, хоча це гірше для читачів і видавців, оскільки це була вимога для появи в каналі Google Discover і головна карусель новин у Пошуку Google. Якщо сайти не додадуть AMP, вони можуть втратити веб-трафік, навіть якщо рекламні маніпуляції з боку Google призведуть до меншого доходу від сторінок AMP.
У заяві стверджується, що Google допустив кілька порушень Антимонопольний акт Шермана 1890 року (також відомий просто як «Закон Шермана»), антимонопольний закон у Сполучених Штатах, який забороняє неконкурентні угоди та спроби монополізації ринків. У заяві також міститься вимога до Google відмовитися від усіх прибутків і інформації, отриманих через оманливу торгову практику, і до компанії сплатити різні штрафи.
Нам доведеться почекати і подивитися, що станеться, коли позов пройде через правову систему США. Якщо ця заявка є чимось пов’язаним, ми могли б мати іншу Антимонопольне порушення на рівні Microsoft на наших руках. Ми звернулися до Google за заявою та оновимо цю публікацію, коли (або якщо) її отримаємо.