Zdraví: Další změna hry společnosti Apple?

Apple je ve zvláštní pozici: na jedné straně má spoustu peněz a může docela hodně vykoupit všechny velké konkurenty. Na druhé straně nedostatek nedávných inovací ohrožuje jejich vedoucí postavení, které může velmi rychle zmizet, pokud někdo jiný zaplní prázdnotu.

Během několika posledních let se Apple ponořil do několika odvětví zaměřených na budoucnost: auta bez řidiče, umělá inteligence, mobilní platby, zdravotnictví atd. Ze všech těchto iniciativ vytváří zdravotní péče pro Apple dokonalou bouři příležitostí. Zde je důvod.

Apple již má vaše data

V dnešním technickém prostředí, data jsou král. Kdokoli shromažďuje data, vlastní budoucí příležitosti, které přináší. Proto je pro sledovače zaměřené pouze na fitness těžké konkurovat společnostem jako Apple. Produkty společnosti Apple jsou již součástí života lidí. Stejně jako peněženku nebo sadu klíčů si lidé berou své iPhony (a Apple Watch) kamkoli, ať dělají cokoli.

Apple Watch a zdravotní aplikace zaznamenávají obrovské množství uživatelských informací. Apple ví hodně o vašem chování – kde jste byli, kam jdete, jak rychle vám bije srdce, kolik kalorií jste utratili a tak dále. A pokud jste povolili některé z dalších funkcí zdraví, Apple také ví, jak se cítíte.

S těmito daty v ruce Apple získává neuvěřitelný přehled o každodenních zvycích a zdravotních trendech lidí způsobem, který nikdy předtím nebyl možný. Všechny tyto informace o uživatelích dávají společnosti Apple jedinečnou příležitost. Tato data může využít k vytvoření nových produktů a služeb.

Ale sběr dat je jen výchozí bod. Klíčové je budování partnerství se zdravotnickými systémy a sítěmi, nemocnicemi, lékaři, zdravotními pojišťovnami a zbytkem zdravotnického průmyslu. Tato data sama o sobě nestojí – vyžaduje interpretaci. A to je důvod, proč Apple vytvořil frameworky, na kterých mohou ostatní stavět. Příklad: vývojářské sady.

HealthKit, ResearchKit a CareKit: Svatá trojice vývoje aplikací pro zdraví

Apple se velmi chytře umisťuje tak, aby měl stopu v každé oblasti zdravotnictví, od přístupu po chování uživatelů. HealthKit umožňuje vývojářům třetích stran integrovat své aplikace pro zdraví a fitness s aplikací Apple Health. Apple navrhl obojí ResearchKit a CareKit speciálně pro odbornou lékařskou veřejnost a její pacienty. ResearchKit umožňuje přístup k datům lékařům a lékařským profesionálům a integruje zdravotní data pacientů do jejich systémů. Na druhou stranu, CareKit je rámec, který pacienti používají k přístupu ke stejným datům.

Tyto tři rámce do značné míry pokrývají základy rozvoje zdravotnictví založeného na datech. Apple by mohl najít velmi výnosné místo jako zprostředkovatel informací mezi lékaři, sestrami, nemocnicemi a pacienty. Stejně tak by se mohli ocitnout jako výchozí lídr v přístupu ke zdravotním záznamům na úrovni pacientů.

Apple by mohl najít velmi výnosné místo jako zprostředkovatel informací mezi lékaři, sestrami, nemocnicemi a pacienty.

Aby se však Apple uchytil, musí překonat největší výzvu ze všech: změnit chování lidí.

Lidé nejsou jedinou překážkou, která stojí Applu v cestě

Jedna věc je ukázat někomu, jak skvělé a užitečné tyto zdravotní aplikace jsou. Další věcí je přimět je, aby změnili své chování a používali je na konzistentním základě. Ale podle mého názoru je největší výzvou Apple samotný lékařský systém. V tomto případě změna přichází velmi shora a žádat starší generaci zdravotnického personálu, aby zavedl do svých procesů nové chování, je extrémně obtížné.

Přemýšlejte o tom chvíli. Ano, technologické průlomy v lékařské oblasti postupují neuvěřitelnou rychlostí, ale interakce mezi nimi poskytovatel lékařů (lékař, sestra atd.) a pacient zůstali v posledních několika letech z velké části stejní dekády. Zatímco tam je není pochyb o tom, že zdravotníci vidí hodnotu ve zdravotních údajích, které pocházejí z aplikací, existuje přechodné období, které musí proběhnout. Zejména proto, že populace, která nejvíce potřebuje zdravotní péči, odcházející baby boomers, má nejnižší míru přijetí chytrých telefonů ze všech ostatních věkových kategorií.

Baby boomers by mohly upevnit dominanci společnosti Apple ve zdravotnictví

Podle Pew Research Center, lidé ve věku 65+ mají nejnižší míru přijetí chytrých telefonů ze všech kategoriína 42 procentech. Tato skutečnost představuje fascinující situaci: čím více důchodců přijímá chytré telefony do svého každodenního života, AND as jejich potřeby zdravotní péče se zvyšují, je přirozené od toho očekávat nárůst používání zdravotních aplikací demografický.

Pro Apple je to dokonalá bouře příležitostí. Jak pokračují v pokládání základů rámců pro vývoj třetích stran a jako lékaři a zdravotníci i nadále zavádět tato řešení do svých procesů, poptávka po těchto systémech raketově stoupá, protože stále více baby boomů odejít.

Síla výchozího nastavení

Steve Jobs hovořil o síle, která přichází s „výchozí“ možností. V 90. letech zůstal Apple naživu jako společnost díky svému postavení ve vzdělávání. Zažil jsem to na vlastní kůži jako středoškolský student, když jsem ve školní počítačové učebně používal Macy místo PC. Ve světě dominovaly PC a Windows, miliony studentů z celé země se naučily programovat a přistupovat k internetu prostřednictvím a Mac. Stejným způsobem, jakým si Apple udržoval svou stopu ve vzdělávání, by mohly skončit tím, že držely značnou část zdravotnického trhu a staly se výchozím řešením pro zdravotnická data.

Jsme v bodě zlomu. Vzhledem k tomu, že potřeby zdravotní péče v této zemi a na celém světě neustále rostou, Apple se může dostat do vedení dříve, než kdokoli jiný bude mít šanci začít. Pro vlastní zdraví Applu a jeho budoucnost by bylo nevyužití tohoto okamžiku velkou promarněnou příležitostí.