3 grunde til, at Apples iPhone-salg i sidste ende vil genoprette

Nylig forskning foretaget af TrendForce, et Taiwan-baseret forskningsfirma, fandt ud af, at det globale smartphonesalg ramte 320 millioner enheder i andet kvartal, ledet af top-fem markedsledere Samsung med en andel på 24,5 procent, Apple med 15,1 procent, Huawei med 9,2 procent, Oppo med 5,6 procent og LG med 5,4 procent procent.

I de seneste måneder har vi set fra forskellige medier, at de lokale kinesiske mærker som Oppo, Huawei og Xiaomi vinder markedsandele fra etablerede mærker som Samsung og Apple.

Selvom det kan se ud til, at Apple er bagud i sit forsøg på at lokke nye kunder i denne del af verden, er det kun et spørgsmål om tid, at salgstallene begynder at vise sig som positive tendens.

Der er tre hovedårsager til denne tankegang. For det første er hardwareopgraderingscyklussen for Apple kørt bagefter konkurrenternes. Den sidste store iPhone-opgradering, iPhone 6-varianterne, var i september 2014. Andre mærker har i mellemtiden introduceret nye telefoner på markedet, såsom Samsung med sine Galaxy S7'er i år og

OPPO med sin populære model der viste sig at være et hit blandt de unge kinesiske forbrugere. Engang den nye iPhone 7 modeller introduceres i år, vil Apple have et produkt til forbrugerne, der har råd til et produkt på øverste hylde på udviklingsmarkedet. Rygter tyder på, at Apple vil have tre forskellige valgmuligheder til iPhone 7-modellen til sine kunder.

I kategorien under $500 for smartphones var Apple ikke i stand til at positionere sig med et attraktivt tilbud til forbrugerne i længst tid. Det ser ud til at have ændret sig nu med iPhone SE-tilbuddet. Flere forbrugere begynder at opgradere deres iPhones og skifter fra Android til iPhone SE. Nye skøn viser, at denne nye 4-tommer model SE har erobret op mod 16 % af den amerikanske markedsandel i dets lanceringskvartal. På markeder som Kina, Indien og andre asiatiske lande, hvor kunderne er mere prisfølsomme, den nye iPhone SE vil helt sikkert etablere sig som et attraktivt valg til denne nye prissætning.

Endelig er der en forestilling blandt nogle eksperter om, at Apple muligvis er ved at miste sin brand-appel, når det kommer til iPhones. Dette er ret langt fra sandheden. En undersøgelse foretaget af Gallup Korea i denne uge fandt ud af, at koreanere i 20'erne foretrækker Apple Inc.s iPhone frem for andre smartphones, mens Galaxy S fra Samsung Electronics Co. foretrækkes af dem i 50'erne og 60'erne. Det siger meget, når Apple er i stand til at positionere sig som et topbrand blandt de unge demografiske i et land, hvor smartphone-penetrationsraten er 90%, og markedet er Samsungs hjemmebane.

Apple forventes at offentliggøre sin indtjening i næste uge, 26. juli. Aktien er steget en smule fra sin månedslange nedtur og handles tæt på $100 i denne uge. Selvom forventningerne omkring iPhone-salgstal ikke er så optimistiske for denne rapporteringsperiode, vil det være interessant at høre ledelsens kommentarer om salget af iPhone SE og også deres bud på de nye hardwareopgraderinger, der forventes at blive frigivet i tredje kvartal af dette år.