En este editorial echamos un vistazo a las transformaciones de Motorla en los últimos años y a través de múltiples cambios en la empresa. ¿Hacia dónde se dirigen ahora?
Hablemos, por un minuto, de Motorola. Moto ha tenido sus altibajos. De hecho, cuanto más retrocedemos en su historia, más emerge una tendencia de auges y caídas. Desde el RAZR hasta el Droid original y el Moto X, Motorola parece tener predilección por lanzar brillantes productos al mercado masivo. productos (lo suficientemente premium para satisfacer a la mayoría, al mismo tiempo que se hacen concesiones razonables para reducir costos) y luego dejar que todo colapsar... hasta que milagrosamente se transforma para presentar su próximo gran producto, aumentando las esperanzas de los consumidores sobre sus productos futuros y repitiendo el ciclo.
Motorola, una empresa de Google
El más reciente de estos ciclos de auge y caída comenzó en 2011, cuando la corporación más grande Motorola (ahora Motorola Solutions) escindió su división de dispositivos móviles orientados al consumidor en una empresa separada, Motorola Movilidad. Menos de medio año después, Google realizó una compra sorpresa de Motorola Mobility. Con Google al mando y con la experiencia en hardware de Motorola, había grandes esperanzas para el futuro de "
Bajo la dirección de Google, Motorola desarrollaría relativamente pocos modelos de teléfonos inteligentes, centrándose en la calidad sobre la cantidad. Además, Moto se centraría en innovaciones reales que se sumarían a la experiencia de Android estándar que Google ya había hecho cuidadosamente. artesanías: las características de valor agregado real tendrían prioridad sobre las máscaras inútiles y las aplicaciones redundantes que se encontraron en otros OEM. Los telefonos. Básicamente, Google estaba guiando a Motorola para que se adaptara a su visión de un ideal OEM: un ejemplo a seguir para el resto de la industria.
Moto X, el original
El revuelo que rodeó al Moto X original fue incomparable. A mediados de 2013, Motorola anunció que el Moto X sería el primer teléfono inteligente diseñado, fabricado y ensamblado en el EE. UU., y se reveló que a pesar de ser un modelo de teléfono único, sus especificaciones y apariencia serían muy personalizable. Finalmente se dio a conocer unos meses más tarde, en otoño, entre fanfarrias y escepticismo. En cuanto a las características, el Moto X introdujo una serie de innovaciones que son ampliamente elogiadas y desde entonces han sido copiadas y Incluso integrado en Android estándar: Active Display permite ver notificaciones sin girar la mayor parte de la pantalla. en; Se diseñó un chipset personalizado para escuchar continuamente "OK Google ahora" comandos de voz; y Moto Assist cambió el comportamiento del teléfono según el contexto, leyendo mensajes de texto en voz alta mientras conduce, por ejemplo.
Pero a pesar de todas sus características publicitadas y elogiadas, en cuanto a especificaciones, el Moto X original era un teléfono comprometido. Sin embargo, Motorola hizo todos los compromisos correctos y por las razones correctas; Cada parte del diseño y el hardware fue cuidadosamente y elegido deliberadamente para maximizar la experiencia del usuario y minimizar los costos. Se tomaron algunas decisiones de diseño notables que se desviaron de las tendencias de los buques insignia de la época:
1. Android casi disponible
En lugar de tirar máscaras inútiles encima y llenar el teléfono con bloatware OEM, Moto presentó lo que era esencialmente Android estándar con algunas adiciones de software que realmente mejoraron la experiencia: Moto Assist, Moto Display y Moto. Voz. Google tiene suficientes expertos en diseño trabajando en la experiencia de usuario principal de Android para que realmente haya Sin razón para que los OEM intenten crear máscaras encima, y Moto dijo que la experiencia casi disponible significaría menores costos de desarrollo y tiempos de espera muy cortos entre actualizaciones. Cuando Google publique una actualización de AOSP, Motorola necesitará poco trabajo para integrarla en su ROM.
2. Baja resolución de pantalla
La resolución de pantalla a menudo queda atrapada en la carrera armamentista entre los fabricantes de equipos originales para tener lo mejor y lo más grande en una hoja de especificaciones. Motorola rechazó esto y afirmó en cambio que prácticamente nadie podía distinguir entre 720p y 1080p en una pantalla de 4,7", y que desde entonces una resolución de pantalla más alta significaba un mayor uso de la CPU, un uso significativamente mayor de la GPU y una menor duración de la batería; no agregó ningún beneficio práctico al teléfono.
3. Tamaño de pantalla pequeño
Motorola decidió conscientemente romper con la tendencia de aumentar cada vez más el tamaño de los teléfonos, optando en su lugar por hacer un buque insignia de 4,7" porque determinó que este era el tamaño que la gente prefería tener en su mano. Algunas personas quieren phablets y absolutamente hay espacio en el mercado para esas personas. Pero no todos los teléfonos inteligentes necesitan ser phablets, y Moto decidió que entre las personas que no querían un teléfono de 6", el de 4,7" era un punto ideal: con una alta densidad de píxeles, era lo suficientemente grande como para leer texto, pero lo suficientemente pequeño como para usarlo con una sola mano.
4. Precio bajo
Motorola insistió en que un teléfono premium no debería tener un precio de 650 dólares. Al tomar las decisiones de diseño anteriores, Motorola pudo mantener el precio bajo. Android casi disponible significó actualizaciones más rápidas y menos dinero gastado en adiciones OEM inútiles. La baja resolución de pantalla significaba una pantalla más barata y una mejor duración de la batería, lo que les permitía usar baterías más pequeñas que la competencia. Un tamaño de pantalla pequeño también redujo el costo de los materiales y mantuvo el teléfono ergonómico. Y aunque inicialmente se lanzó a un precio bastante estándar de $ 200 con contrato y $ 580 de descuento, Moto combinó eso con obsequios de cupones casi continuos.
Moto X (segunda generación)
Poco después del lanzamiento del Moto X original, tan rápido y sorprendentemente como lo había hecho Google compraron Motorola Mobility, anunciaron que lo venderían a Lenovo, en espera de las regulaciones regulatorias de EE. UU. aprobación. Ahora bien, una adquisición por parte de Lenovo no inspiraba precisamente confianza. Pero Google, Motorola e incluso Lenovo insistieron en que nada cambiaría en Motorola. Lenovo es uno de los mayores fabricantes de teléfonos inteligentes del mundo, pero ha tenido dificultades para entrar en el mercado estadounidense.
Motorola siempre ha tenido experiencia en el desarrollo de hardware telefónico (el Moto X tenía mejor conectividad LTE que cualquier otro teléfono en el mercado, por ejemplo), y la venta se consideró beneficiosa para todos: Lenovo obtendría un excelente teléfono inteligente fabricante, y Motorola ganaría los profundos bolsillos de una empresa con experiencia en cadenas de suministro globales y un punto de apoyo en el desarrollo. mercados.
Se suponía que la rama móvil de Lenovo se convertiría en Motorola; en cambio, Motorola parece estar convirtiéndose en Lenovo.
El Moto X de segunda generación salió a finales de 2014 y Motorola parecía decidido a solucionar las mayores quejas de la generación anterior. El Moto X de primera generación hizo una serie de compromisos en su hoja de especificaciones para mantener los precios bajos, y aunque Moto estaba seguro de que Estos compromisos no afectaron la experiencia real del usuario del teléfono, lo hicieron compararlo con los buques insignia rivales con malas especificaciones. hojas.
El Moto X de segunda generación, sin embargo, introdujo una pantalla más grande de 5,2" y una mejor CPU (Snapdragon 801), ambos en línea con el tendencias emblemáticas En el momento. Motorola todavía mantuvo su filosofía de hacer concesiones razonables cuando fuera posible para reducir los precios, por lo que se quedó con una Pantalla de 1080p (en lugar de una de 1440p), tenía solo 2 GB de RAM en lugar de 3 GB y se entregaba con una batería relativamente pequeña de 2300 mAh. batería. Estas opciones permitieron a Moto superar a sus rivales con un precio de 499 dólares y, al igual que con el Moto X original, distribuyó cupones sustanciales generosamente.
¿Nexus 6? ¿Estilo Moto X?
Apenas unos meses después del lanzamiento del Moto X de segunda generación, Motorola lanzó el teléfono más nuevo de Google, el Nexus 6. A pesar de insistir con el Moto X de 2013 en que la gente quiere un smartphone con una sola mano, y a pesar de las 5,2" Aunque el Moto X 2014 aún está en el lado conservador de los tamaños de pantalla emblemáticos, el Nexus salió a la venta en un la friolera de 6". Muchos de los que esperaban con ansias un Nexus fabricado por Motorola teléfono estaban profundamente decepcionados de que solo pudieran elegir entre un Nexus fabricado por Motorola phablet.
El otro tema fue el precio. Motorola se había ganado una reputación porque fabricaba teléfonos fantásticos con pequeños compromisos para reducir costos, y la línea Nexus de Google tenía su propia reputación de ofrecer especificaciones competitivas emblemáticas en un mucho punto de precio más pequeño. ¿Pero el Nexus 6? Se lanzó a 650 dólares. ¡Ay!
Bueno, siempre fue posible que el diseño del Nexus 6 estuviera más dictado por Google que por Motorola, por lo que muchos La gente esperaba ansiosamente qué tipo de teléfono inteligente presentaría Moto como Moto X de tercera generación. Sus dos primeras ofertas fueron excelentes y competitivas, y parecían mejorar cada año. Las pocas cosas que quedaban por mejorar eran la duración algo pobre de la batería del Moto X 2014 y la cámara mediocre. A la gente le gustó el tamaño de pantalla de 5,2", y dado que la mayoría de los buques insignia tenían entre 5" y 5,5", la gente esperaba que el próximo Moto X estuviera en ese rango. ¿Qué obtuvimos en su lugar? Dos nuevos Moto X: el El juego y el estilo—Ninguno de los cuales es completamente satisfactorio, y sólo uno de los cuales se venderá en los Estados Unidos (rebautizado como "Moto X Pure").
¿Qué pasó?
A primera vista, el Moto X Play parece el sucesor espiritual del Moto X 2014, pero en realidad está más cerca del Moto G (teléfono de gran presupuesto, por cierto, pero no es un buque insignia). El Play tiene una pantalla de 5,5" y 1080p, una nueva cámara de 21 MP y una enorme batería de 3.630 mAh. Por otro lado, cuenta con un Snapdragon 615 de poca potencia, no tiene giroscopio (adiós Photo Spheres y Google Cardboard) y Moto abandonó AMOLED en favor de de TFT: una decisión muy inusual teniendo en cuenta que Moto Display es una de las mejores aplicaciones de Motorola y, por su propio diseño, se beneficia drásticamente de AMOLED. muestra. Aún más extraño es el Moto X Style, que pasa a llamarse Moto X Pure para EE. UU.
Cualquiera puede crear un hardware hermoso y lo que realmente hizo que Moto se destacara fueron sus elecciones.
Para empezar, el estilo es enorme. Después de varios años de evangelizar los teléfonos de una sola mano (y de estar en buena compañía con Samsung y Apple (sus teléfonos más vendidos tienen pantallas relativamente más pequeñas), Motorola parece haber decidido que lo que consumidores en realidad Lo que queremos es un gigante de 5,7", y que un dispositivo de ese tamaño sigue siendo en realidad un teléfono, No un phablet.
Pero en realidad, la mayoría de los buques insignia ahora se han instalado entre 5" y 5,5". De hecho, el Moto X Style es idéntico en tamaño a un Galaxy Note: un phablet¡Y ni siquiera viene con un lápiz óptico!
Y también es sorprendente que el Moto X Style/Pure venga con una batería mucho más pequeña que la del Moto X Play (casi un 20 % más pequeña, con 3000 mAh), y esto es a pesar de una pantalla físicamente más grande y de mayor resolución de 1440p y una combinación de CPU/GPU más potente y que consume más energía. Dicho combo CPU/GPU, por cierto, es apenas una mejora con respecto al Snapdragon 801 y Adreno 330 del Moto X 2014 en términos de rendimiento práctico (en parte debido al aumento de resolución). Y al igual que el Moto X Play, el Style/Pure viene con una pantalla TFT. Ahora bien, no hay nada malo con las pantallas TFT en general (Sony y Apple usan IPS, una especie de TFT), pero una de las Las características definitorias de la línea Moto X es su función Moto Display, que se basa en la suposición de un AMOLED. mostrar. Con una pantalla TFT, toda la pantalla, no solo los píxeles individuales, ahora se iluminará para mostrar un pequeño ícono de notificación.
El Apocalipsis de Lenovo
Motorola, una empresa de Google Es una idea en la que todos creían, pero Motorola, una empresa de Lenovo... tal vez no tanto. Lo que inicialmente se dijo al público como una situación en la que todos salían ganando: una forma para que Lenovo obtuviera acceso a ingeniería de hardware de primer nivel para teléfonos inteligentes y a El mercado estadounidense y una forma para que Motorola obtenga acceso a mercados en desarrollo y a una compleja cadena de suministro global, parece ser algo completamente diferente. Se suponía que la rama móvil de Lenovo se convertiría en Motorola; en cambio, Motorola parece estar convirtiéndose en Lenovo.
Cuando Motorola era propiedad de Google, se dedicaba a funciones sencillas de valor añadido además de Android estándar. Esto no sólo aseguró un proceso de actualización rápido y conveniente, sino que también distinguió a Motorola de sus competidores: ¿quién más ofrecía Android estándar? Motorola prometió las actualizaciones más rápidas del mundo y prometió que esto era parte de su producto. estrategia: gracias a Android, obtienes las últimas actualizaciones, funciones y parches rápidamente, tal como Google pretendía. Pero tras el anuncio de Google sobre la venta de Motorola a Lenovo, todo empezó a desmoronarse.
Casi inmediatamente después de que se anunciara el acuerdo con Lenovo, el grupo Motorola Advanced Technology and Projects (ATAP) pasó de Motorola a Google, y Motorola perdió una buena cantidad de empleados de alto perfil, entre ellos el ex empleado de Google y director ejecutivo responsable del cambio de Moto, Dennis. Lado del bosque. A partir de ahí, la publicitada planta de ensamblaje de Motorola en Texas fue cerrada (y con ella sus afirmaciones de "Hecho en Estados Unidos"), y las actualizaciones oportunas quedaron en el camino. La situación de la actualización de Motorola no solo ha sido un completo desastre, variando enormemente según el país y el operador, sino que el Moto X original todavía está en KitKat. en los dos operadores más grandes de Estados Unidos, y pocos esperan una actualización de Lollipop, ya que el Moto X de primera generación ya ha envejecido más allá de su soporte de dos años. ventana. No olvides que este es el mismo teléfono que "Motorola, una empresa de Google" Insistió que recibiría actualizaciones más rápido que cualquier cosa que no fuera un Nexus.
¡Pero espera hay mas!
La adquisición de Lenovo sigue empeorando. Esto es
una empresa cuyos productos han sido prohibido del uso por parte de agencias de espionaje de todo el mundo debido a puertas traseras; ha enviado computadoras con dispositivos que comprometen la seguridad Superpez programas publicitarios; y más recientemente ha sido sorprendido usando lo que es esencialmente un Rootkit integrado en BIOS para instalar el software de Lenovo y interrumpir Windows Update incluso en PC recién borradas. Quizás podría disipar los temores de que estos sean problemas que se originan en el desarrollo interno de productos de Lenovo y, dado que Motorola es una subsidiaria externa, no tenemos que preocuparse. Bueno, si no has leído sobre Motorola despedir al 20% de su plantilla, quizás deberías. Informes Phandroid,
...el equipo de software y servicios, las personas que son en gran medida responsables de todas las funciones creadas por Moto que amamos hoy. Voz Moto. Pantalla Moto. Asistencia de moto. Etc., las personas responsables de esto ya no están y serán reemplazadas por ingenieros de Lenovo.
... Motorola podría despedir a más de 500 personas al final, según las fuentes. Las personas que llegan en avión desde la sede de Lenovo en China desempeñarán muchos de esos roles.
En resumen, me parece que Motorola se está convirtiendo en Lenovo, y no al revés. Lenovo está literalmente reemplazando al equipo responsable de lo que quizás realmente distingue a Moto del resto. sus competidores con empleados extranjeros que, presumiblemente, están firmemente arraigados en la estructura corporativa de Lenovo. cultura.
Conclusiones
La última fase de auge y caída de Motorola comenzó cuando fue adquirida por Google y comenzó a convertirse en el modelo ideal de OEM de Google. Motorola comenzó con una nota alta: entregó un teléfono casi insignia, tomó atajos inteligentemente para reducir el precio y agregó útil características para almacenar Android. El Moto X de segunda generación fue un paso en la dirección correcta, pero aún no había llegado a ese punto en términos de competir cara a cara con los mejores teléfonos inteligentes fabricados por sus rivales. Pero en 2015, Motorola dividió el Moto X en una variante extraña y comprometida (Moto X Play), que ni siquiera se lanzará en el EE. UU., y una variante de phablet gigantesca (Moto X Style/Pure), que Moto insiste en que no es realmente un phablet (simplemente es idéntico en tamaño a uno).
Tras su adquisición por parte de Lenovo, el calendario de actualizaciones realmente ha caído en picada y, sinceramente, Probablemente no le resultará peor elegir otro teléfono en términos de puntualidad de las actualizaciones del sistema operativo. En cuanto al futuro de la marca Moto, cualquiera puede crear un hardware hermoso (aunque me encanta el hoyuelo de Moto), pero una de las pocas cosas en realidad Lo que hizo que Moto se destacara fue su elección de ofrecer Android estándar con Moto Assist, Moto Display y Moto Voice. Aunque Google ha integrado Moto Voice en gran medida en Android estándar desde Lollipop, Moto Display todavía funciona mejor que la competencia y hay pocas alternativas para Moto Assist. El hecho de que el equipo de software a cargo de estas innovaciones haya sido despedido y reemplazado por empleados de Lenovo es desalentador y, como fanático de Moto, me deja con pocas esperanzas para el futuro.
¿Crees que los ciclos de Motorola continuarán bajo el ala de Lenovo? ¡Discute en los comentarios!