Älypuhelinten ja tablettien myynti laski vuoden 2020 ensimmäisellä neljänneksellä COVID-19:n vuoksi

Ei ole mikään salaisuus, että älypuhelinten ja tablettien myynti on laskussa meneillään olevan tilanteen vuoksi COVID 19 pandeeminen. Tilanne on pakottanut valmistaa vähemmän älypuhelimia, suunniteltu tuotelanseerauksia pienennetty tai viivästynytja vähemmän ihmisiä ostamaan laitteita. Äskettäin julkaistujen Q1 2020 myyntitietojen ansiosta tiedämme nyt, kuinka huonosti asiat ovat. Tunnetut analytiikkayritykset IDC, Strategy Analytics, Canalys ja CounterpointResearch ovat julkaisseet itsenäisesti dataa älypuhelin- ja datamyynnistä tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä. Tässä on yhteenveto kunkin raportin tärkeimmistä havainnoista:

Huomautus: Koska jokainen lähde tarjoaa hieman erilaisia ​​lukuja älypuhelinten myynnistä, markkinaosuudesta jne., lainaamme vain jokaista raporttia, jossa on ainutlaatuista tietoa.

Vastapistetutkimus

• Maailmanlaajuinen älypuhelinmarkkina laski 13 % vuotta aiemmasta (Q1 2019 Q1 2020). Tämä on ensimmäinen kerta vuoden 2014 ensimmäisen neljänneksen jälkeen, kun älypuhelinmarkkinat ovat pudonneet alle 300 miljoonan kappaleen neljänneksellä. Lasku johtui pääasiassa Kiinan toimitusten 27 %:n laskusta vuotta aiemmasta. Tämän seurauksena Kiinan älypuhelinmarkkinoiden osuus maailmanlaajuisilla älypuhelinmarkkinoilla laski vuoden 2019 ensimmäisen neljänneksen 26 prosentista 22 prosenttiin vuoden 2020 ensimmäisellä neljänneksellä. CounterpointResearch uskoo, että COVID-19:n vaikutus älypuhelimien ja komponenttien tarjontapuolelle saattaa jättää OEM-valmistajat monipuolistamaan toimitusketjuaan siirtämällä osan tuotannosta Intiaan ja muihin maihin Vietnam.
• 5G-älypuhelintoimitusten osuus kasvoi vuoden 2019 viimeisen neljänneksen 1 prosentista 8 prosenttiin vuoden 2020 ensimmäisellä neljänneksellä.
• Xiaomi (7 %) ja Realme (157 %) olivat ainoat suuret tuotemerkit, jotka saavuttivat maailmanlaajuisen kasvun vuotta aiemmasta Intian voimakkaan kasvun ansiosta.
• Huawei oli ainoa merkittävä älypuhelinbrändi Kiinassa, joka kasvatti myyntiä, kun yhtiö näki 6 prosentin kasvun 28,7 miljoonaan laitteeseen, mikä auttoi yritystä saamaan 39 prosenttia älypuhelinten kokonaismyynnistä maassa.
• COVID-19:n vaikutus älypuhelinmarkkinoihin on todennäköisesti pahempi vuoden 2020 toisella neljänneksellä, vaikkakin enimmäkseen maissa, jotka ovat edelleen rajoituksen alla. Kiinan elpymisen myötä Kiinassa suuremmat tuotemerkit, kuten Huawei, saavat paremman aseman. Lisäksi yritykset, joihin Kiinan sulkeminen koetti, kuten Lenovo, toipuvat tuotannon jatkuessa. Brändit, joilla on hyvä online-näkyvyys, kuten Realme, pärjäävät paremmin kuin ne, jotka luottavat offline-myyntiin. Halpapuhelimien myynti kärsii eniten, kun taas premium-laitteiden myynti vaikuttaa vähiten.

Strategiaanalytiikka

• Maailmanlaajuiset 5G-älypuhelintoimitukset ylittivät 24 miljoonaa yksikköä vuoden 2020 ensimmäisellä neljänneksellä odotettua suuremman kysynnän ansiosta Kiinassa. Yhteensä 18,7 miljoonaa 5G-puhelinta toimitettiin vuonna 2019.
• Samsung toimitti 8,3 miljoonaa 5G-puhelinta maailmanlaajuisesti vuoden 2020 ensimmäisellä neljänneksellä. Huawei (mukaan lukien Honor) oli toisella sijalla 8 miljoonalla maailmanlaajuisesti toimitetulla 5G-puhelimella. Vivo oli kolmas 2,9 miljoonalla iQOO 3- ja X30 5G -toimituksella.

Canalys

• Apple oli yksi vähiten kärsineistä myyjistä iPhone 11:n vahvan myynnin ansiosta vuoden 2020 ensimmäisen neljänneksen alussa. Ne kuitenkin laskivat edelleen 8 % 37 miljoonalla lähetyksellä.

IDC

• Ensimmäisellä vuosineljänneksellä toimitukset laskevat yleensä neljännesvuosittain (eli Q4-Q1), ja keskimääräinen lasku kolmen viime vuoden aikana on ollut -15 % ja -20 % välillä. Vuoden 2020 ensimmäinen vuosineljännes on kuitenkin ollut kaikkien aikojen suurin vuotuinen pudotus verrattuna. Älypuhelintoimitukset laskivat Kiinassa 20,3 % vuotta aiemmasta ja toimitukset Yhdysvalloissa 16,1 % ja Länsi-Euroopassa 18,3 %.
• Samsung säilytti 21,1 prosentin markkinaosuutensa (huolimatta 18,9 prosentin laskusta vuositasolla) Galaxy A -sarjansa menestyksen ansiosta.
• Huawei säilytti toisella sijalla maailmanlaajuisesti, vaikka yhtiön maailmanlaajuinen myynti laski 17,1 %. Se onnistui tasoittamaan osan COVID-19-vaikutuksista alentamalla hintoja aikaisin Mate 30:n, P30:n, Honor V30:n ja Honor 9X: n osalta. Heidän monipuoliset offline- ja online-myyntikanavansa auttoivat tavoittamaan kuluttajat myös sulkutilanteessa.
• Tablettitoimitukset jatkoivat laskuaan ja laskivat 18,2 % vuotta aiemmasta 24,6 miljoonaan yksikköön. Samaan aikaan irrotettavat tavarat kasvoivat 56,8 % vuotta aiemmasta Applen ansiosta. Slate-tablettien toimitukset laskivat 36,4 % vuotta aiemmasta. Apple säilytti paalupaikkansa, jota seurasivat Samsung (3,9 %:n kasvulla vuotta aiemmasta) ja Huawei (8,3 %:n laskulla vuotta aiemmasta).

Mielenkiintoista on, että kaikki raportit tarjoavat ristiriitaisia ​​lukuja kiinalaisesta OEM Vivosta. CounterpointResearchin mukaan yritys laski 10 % vuoden 2020 ensimmäisellä neljänneksellä vuotta aiemmasta. Tämä eroaa Canalysista, jonka mukaan Vivo kasvoi 3 % vuotta aiemmasta, ja IDC: stä, jonka mukaan Vivo kasvoi 7 % vuotta aiemmasta.

---

Lähde: CounterpointResearch (1,2), IDC (1,2), StrategyAnalytics, Canalys