Pixel 8a: n ja iPhone SE 4:n huhuttu peruuttaminen osoittaa, että kukaan ei halua keskihintaisia ​​puhelimia

Viime viikolla näimme a suuri vuoto, joka paljasti Googlen suunnitelmat Pixel-laitteiden seuraaville kolmelle vuodelle. Vuoto paljasti kaiken odotetusta, kuten pitkään huhutun Pixel-taitettavan, jonka pitäisi julkaista muutamassa kuukaudessa yllättäväksi, kuten kaksi Pro Pixel -puhelinta vuonna 2024 ja mahdollinen simpukka taitettava.

Mutta ehkä huomionarvoisin asia vuodosta on mielestäni se, että Google pienentää keskitason "A-sarjansa" laajuutta tulevan Pixel 7a: n jälkeen. Vuoto väittää, että Google joko siirtyy joka toinen vuosi julkaistavaan julkaisuun tai lopettaa linjan kokonaan. Tämä tarkoittaa, että suunnitelmissa ei ole Pixel 8a: ta vuonna 2024 – tai koskaan.

Jos huhu pitää paikkansa, Google ei olisi ensimmäinen suuri puhelinbrändi, joka supistaisi tai lopettaisi keskitason puhelinsarjansa kokonaan. Mukaan erittäin luotettava teollisuusanalyytikko Kuo Ming-chi, Apple todennäköisesti

neljännen sukupolven iPhone SE: n romumassatuotanto kolmannen sukupolven SE: n heikon myynnin jälkeen. Samsung myös, ei vapauttanut Fan Edition Galaxy -puhelin tänä vuonna.

Näiden päätösten perusteella mielestäni on selvää, että lippulaivan "edullisen, mutta vaarantuneen" version kysyntä ei ole yhtä suuri kuin yritykset, ja jotkut meistä tekniikan kirjoittajista alun perin uskoivat. Otan meidät tekniikan kirjoittajat mukaan ryhmään, koska tekniikkasivustot, mukaan lukien XDA, ovat yleensä puolustaneet näitä Pixel A/iPhone SE/Galaxy FE -tyyppisiä laitteita. Mutta yhä useammin kritiikki ei ole johtanut näiden puhelimien kaupalliseen menestykseen. Mutta mitä antaa? Eivätkö ihmiset haluaisi nykypäivän taloudessa melkein lippulaivapuhelimen pienemmällä rahalla? Minulla on pari koulutettua teoriaa siitä, miksi maailman Pixel 6as ja iPhone SE: t eivät ole myyneet hyvin.

Puhelimet ovat vain "hyviä arvoja" Pohjois-Amerikassa

Ensimmäinen asia, joka meidän on otettava huomioon, on se, että Google Pixel 6a: n ja kolmannen sukupolven iPhone SE: n kaltaisia ​​puhelimia voidaan pitää vain hyvinä arvo Pohjois-Amerikassa (ja Galaxy S21 FE, ei ollenkaan), missä puhelinnäkymä on rajoitettu monien kiinalaisten puuttuessa tuotemerkit. Ja objektiivisesti tarkasteltuna kiinalaiset tuotemerkit tarjoavat jatkuvasti enemmän rahaa kuin länsimaiset tai korealaiset kilpailijat. Esimerkiksi saadakseen hinnat alle 500 dollaria Google antoi Pixel 6a: lle 60 Hz: n näytön ja muovirungon. Samaan aikaan Applen kolmannen sukupolven iPhone SE käyttää suunnittelua, jossa komponentit on otettu suoraan viisi vuotta vanhasta iPhone 8:sta – sen näytön tarkkuus ei ole edes 720p. Samsungin Galaxy S21 FE? Se julkaistiin vuoden vanhalla laitteistolla naurettavalla 700 dollarilla - melkein kaikki arvostelut, mukaan lukien XDA: t, varoitti kuluttajia "älkää ostako sitä täydellä hinnalla".

Toisaalta muilla markkinoilla Aasiassa ja Euroopassa, kuten Intiassa, Isossa-Britanniassa, Espanjassa tai Singaporessa, kuluttajat voivat poimia jotain Poco F4 noin 380 dollaria vastaavalla hinnalla. Siinä on 120 Hz: n OLED-näyttö ohuilla kehyksillä, Snapdragon 870 SoC, suurempi kuvakenno, uusimmat muisti- ja tallennusstandardit sekä nopea lataus mukana tulevalla laturilla.

Tämä tarkoittaa, että nämä A/SE/FE-puhelimet menettävät tärkeimmän myyntivalttinsa – arvonsa – Pohjois-Amerikan markkinoiden ulkopuolella. Mutta tässä on asia, nämä Googlen/Applen/Samsungin keskiluokkaiset eivät myöskään voita pohjoisamerikkalaisia ​​kuluttajia arvoehdotuksesta huolimatta. Ja mielestäni se liittyy seuraavaan kohtaan.

Pohjois-Amerikassa on riittävästi operaattoritukia, vaihtotarjouksia ja osamaksusuunnitelmia houkutellakseen kuluttajat ostamaan lippulaivan sen sijaan

Nykyisessä taloudessa voisi ajatella, että amerikkalaisen keskivertokuluttajan budjetti on tiukempi ja haluaisi näin säästää 200–300 dollaria puhelimesta. Mutta näin ei ilmeisesti ole, koska nämä keskiluokkaiset eivät selvästikään myy.

Luulen, että ongelma on se, että nämä laitteet ovat Pohjois-Amerikan hintalimbossa: 450–700 dollarin välillä ne eivät ole tarpeeksi halpoja niille, joilla on todella taloudellisia vaikeuksia. mutta puhelimissa on myös niin paljon kulmia, että ne ovat selvästi huonompia kuin lippulaivat, mikä tarkoittaa, että kuluttajat, joilla on enemmän kuluttavaa tuloa, voivat vakuuttua kuluttamaan hieman enemmän.

Ja kuka tekee vakuuttavan? Puhelinoperaattorit, jotka tarjoavat merkittäviä tukia ja vaihtotarjouksia lippulaivapuhelimille. Kaikkien kolmen suurimman amerikkalaisen lentoyhtiön kotisivuilla (AT&T, T-Mobile, Verizon) tällä hetkellä johtavat promomateriaalit mainostavat "ilmaista" iPhone 14 Prota, jos vaihdat kelvollisen laitteen ja allekirjoitat kahden vuoden sopimuksen. Samsungilla on joitain anteliaimpia vaihtotarjouksia. Vain kaksi kuukautta sitten sillä oli parannettu vaihtosopimus, joka nosti tavallisesti 999 dollarin Galaxy Z Flip 4:n hinnan 309 dollariin.

Ja jos sinulla on vaikeuksia maksaa edes tuo 309 dollaria? Samsung, Best Buy tai luottokorttisi tarjoavat todennäköisesti osamaksuja. Tosiasia on, että Yhdysvallat on hyvin kulutusvetoinen, eikä tarjouksista ole koskaan pulaa, jotka houkuttelevat sinua kuluttamaan. Kuten mobiilianalyytikko Avi Greengart kommentoi Twitterissä, miksi kukaan valitsisi selvästi huonomman puhelimen, vaikka he eivät todellakaan maksa paljoa omasta taskustaan?

Onko hinnoittelussa siirtyminen toiselle tasolle vaihtoehto? en ole niin varma

Koska kuluttajat ovat puhuneet lompakoilleen, etteivät he todella välitä 450 dollarin Pixel 6a: sta tai iPhone SE: stä, jos sen lippulaivasisarukset ovat vain vielä 200–300 dollaria lisää, ehkä seuraava askel näille laitteille olisi siirtyä toiselle hinnoittelutasolle budjetissa alue. Ehkä 250 dollarin puhelin, jossa on Pixel-, iPhone- tai Galaxy S -brändi, loisi vihdoin tarpeeksi hintaeron, jotta se voisi vaikuttaa? En ole vakuuttunut, että se tulee olemaan muutamista syistä.

Ensinnäkin hintojen alentaminen 200–300 dollarin alueelle merkitsisi vielä enemmän laitteiston kompromisseja. Google, Apple ja Samsung eivät ole toistaiseksi olleet halukkaita uhraamaan voittomarginaaleja arvon nimissä, kuten jotkut kiinalaiset tuotemerkit tekevät. Kuinka nämä yritykset pystyisivät valmistamaan 250 dollarin puhelimen, joka ei käytä erittäin vanhentuneita komponentteja?

Kysymys on myös brändikuvasta. Budjettituotteiden myyminen voi saada aikaan nopeaa myyntiä, mutta se voi viedä brändin yleisen premium-tason. Tästä syystä monet yritykset eri toimialoilla, mukaan lukien kiinalaiset puhelinmerkit, lanseeraavat alibrändin edullisia tuotteita varten.

Epäilen vahvasti, etteivät Google, Samsung tai Apple haluaisi vesittää tuotekuvaansa yhdistämällä ne budjettituotteisiin. Sanoisin jopa, että helvetti jäätyisi ennen kuin näkisimme Apple-tuotteen kuuluvan luokkansa "budjetti"-segmenttiin. Tämä on yritys, joka myy 19 dollarin kangaspalaa.

A-sarjan axing on hienoa, koska Googlen tavoitteena on kilpailla Applella

Palataanpa takaisin Pixel-vuotojin päättääksemme tämän mielipidekirjoituksen. En usko, että Google menettäisi paljon, jos A-sarja lopetetaan. Google on aina kuvitellut Pixel-puhelimiensa olevan Androidin suora vastaus iPhoneen ja päästäkseen perille. Googlen on lisättävä premium-hintaa, ei lisättävä budjettia.

Hyvä uutinen on, että Google on edistynyt merkittävästi parin viime vuoden aikana hitaan alun jälkeen. Pixel 6 -sarja oli läpimurto yritykselle, ja Pixel 7 -sarja on tarpeeksi korkealuokkainen ja kiillotettu, jotta sen kotelo on parempi kuin tämän vuoden iPhonet (luulen varmasti niin). Googlella on vielä paljon tehtävää saavuttaakseen Applen, mukaan lukien vähittäiskaupan läsnäolon laajentaminen maailmanlaajuisesti ja laajemman tuoteekosysteemin rakentaminen (kaiken tämän parissa Google työskentelee aktiivisesti). Mutta Googlen suunnitelma ohittaa A-puhelin ja keskittyä kolmannen lippulaivapuhelimen lisäämiseen vaikuttaa oikealta suunnitelmalta.