Comment le Vision Pro d'Apple peut-il réussir? En capitalisant sur les lacunes de Meta

Après des années de spéculations sans fin, Apple a enfin annoncé la Vision Pro, son casque de réalité mixte très attendu, pendant WWDC23. De manière typique, Apple a pris son temps avant de finalement appuyer sur la gâchette, Meta prenant la liberté d'expérimenter son casque VR et le soi-disant métaverse en attendant. Pourtant, bien que Meta ait une si grande longueur d'avance, le casque d'Apple ne semble pas être à la traîne par rapport au Méta Quête Pro à ce point. En fait, Apple pourrait sans doute remplacer Meta en tant que leader dans l'espace VR assez facilement, et une grande raison en est la différence dans leurs antécédents en matière de confidentialité des utilisateurs.

Les plaies profondes ne guérissent pas aussi vite

À ce jour, Meta est toujours synonyme de problèmes de confidentialité et de violations de données potentielles. Avec l'aimable autorisation de l'infâme

scandale de Cambridge Analytica, où le cabinet de conseil britannique a collecté les données de millions d'utilisateurs de Facebook sans leur consentement (principalement pour les campagnes politiques), de nombreuses personnes gardent encore rancune envers les médias sociaux géant. Les implications étaient pour le moins énormes, plaçant fermement le PDG Mark Zuckerberg sur la sellette. En conséquence, la société s'est engagée à prendre plusieurs mesures pour résoudre ses problèmes de confidentialité et mettre fin à toute manigance persistante, notamment appliquer volontairement les lois de l'UE sur la protection de la vie privée des consommateurs dans toutes les régions pour tenter de rectifier le problème et accessoirement d'améliorer sa réputation.

Cependant, après d'incessantes tentatives pour soigner les blessures infligées à sa base d'utilisateurs, y compris un changement de marque de l'entreprise pour Meta, il n'est pas si simple d'effacer un bilan aussi horrible, en particulier en ce qui concerne l'utilisateur confidentialité.

Avoir un casque VR avec un matériel aussi performant fournissant des données sensibles à une entreprise accusée de manipulation des données des utilisateurs n'est certainement pas de bon augure pour beaucoup de gens.

Cependant, maintenant que Meta contrôle le casque VR le plus grand public du marché, qui comprend de nombreuses caméras et capteurs à bord, ce qui était autrefois un la théorie du complot farfelue a fait boule de neige en une véritable inquiétude, en particulier si l'on considère les énormes efforts de l'entreprise pour lancer son infâme métaverse. Avoir un casque VR avec un matériel aussi performant fournissant des données sensibles à une entreprise accusée de manipulation des données des utilisateurs n'est certainement pas de bon augure pour beaucoup de gens.

D'un autre côté, s'il y a quelque chose dont Apple est le plus fier, c'est à quel point il se concentre sur la confidentialité et la sécurité de l'utilisateur. Au fil des ans, Apple est resté concentré sur l'amélioration des fonctionnalités de confidentialité dans l'ensemble de ses écosystème, avec des fonctionnalités telles que App Tracking Transparency montrant parfaitement l'engagement de l'entreprise à l'affaire, même si cela signifie gravement blesser d'autres plates-formes. Et le Vision Pro n'est pas différent, avec Apple ne perd pas de temps pour annoncer Optic ID, un nouveau moyen d'authentification sécurisé, tout en discutant des aspects de sécurité et de confidentialité de son glorieux casque. Dire qu'Apple prend au sérieux la confidentialité de ses utilisateurs serait un euphémisme.

Ainsi, lorsqu'une entreprise avec un tel engagement à préserver la vie privée de l'utilisateur entre dans le convoité VR l'industrie, il est naturel de voir les efforts de Meta pour prendre le contrôle de l'espace VR de manière substantielle miné. En fait, il semble que la place d'Apple sur le marché était déjà réservée, peu importe le retard de leur entrée, grâce à la réputation de Meta en matière de confidentialité.

En surface, étant donné que les casques de Meta étaient considérés comme la référence du marché VR/AR malgré sa confidentialité précédente malheurs, Apple pourrait ressembler au grand sauveur, répondant enfin aux appels sans fin des gens après des années de rumeurs et conjecture. Cependant, creuser un peu plus profondément les motivations possibles des deux sociétés à plus long terme brosse un tableau différent.

Il est plus facile de repérer l'objectif à plus long terme de Meta, qui prend peut-être le contrôle du prochain chapitre d'Internet, principalement parce que Zuckerberg lui-même l'a dit. dans un article de blog. Jusqu'à il y a près d'un an, si vous demandiez à Zuckerberg ce que cela serait, sa réponse serait certainement le métaverse. La société a investi une grande partie de ses ressources dans le développement du métaverse au cours des deux dernières années, mais il semble que Meta a réalisé que l'avenir pourrait être ailleurs.

La société a maintenant décidé de se concentrer sur l'intégration de l'IA dans ses produits, peut-être en dirigeant le gouvernail vers le marché de consommation régulier au lieu de cibler davantage de marchés de niche. Par exemple, le prochain Meta Quest 3, qui a été dévoilé par Zuckerberg il n'y a pas si longtemps, sera le véritable successeur du Quest 2, pas du Quest Pro. Parmi les points forts figurent le prix relativement abordable de 500 $ et les fonctionnalités de compréhension de scène assistée par l'IA et d'ancrages spatiaux. Tout cela fait écho à l'initiative de l'entreprise de se concentrer sur le marché grand public, surtout après avoir annoncé des baisses de prix importantes sur les casques Quest 2 et Quest Pro.

Néanmoins, il est juste de dire que Meta reste sur une mission non seulement de faire partie de la prochaine grande chose, mais d'être au centre de celle-ci, avec son casque VR faisant partie de cette fondation.

D'un autre côté, l'objectif potentiel à plus long terme d'Apple ne semble pas être de monopoliser un marché ou même de se généraliser. Cue comment Apple a annoncé son casque Vision Pro comme un "ordinateur spatial", évitant toute mention possible de VR ou de réalité mixte tout en qualifiant le système d'exploitation de visionOS. Apple a également présenté son intégration Mac étroite et comment le Vision Pro peut être utilisé pour étendre de manière transparente le contenu de votre appareil Mac sur un écran virtuel géant.

Cependant, nous ne savons pas si des fonctionnalités similaires existeront pour d'autres appareils dans un avenir proche. À la manière typique d'Apple, le Vision Pro est isolé de tout autre écosystème non Apple et a été présenté comme un produit à part entière. Il ne coexiste même pas avec d'autres produits concurrents partageant les mêmes principes de base, tels que le casque Quest Pro. En d'autres termes, s'il existe des appareils que Vision Pro complète, il s'agit uniquement des appareils Mac et des iPhones d'Apple.

S'il y a une suggestion à tirer de cela, c'est qu'Apple a l'intention de lier l'un de ses produits les plus recherchés à son jardin clos, ce qu'elle excelle à faire depuis de nombreuses années.

Dans l'ensemble, les deux incitations ressemblent davantage aux deux faces d'une même médaille. Les deux entreprises veulent attirer leurs consommateurs dans leurs écosystèmes respectifs. La seule différence est la façon dont chaque entreprise fixe les limites autour ces écosystèmes. Bien sûr, la concurrence est toujours bonne pour les clients. Mais en fin de compte, il ne s'agit que de choisir dans quel jardin clos s'installer.