Pixel 8a और iPhone SE 4 के रद्द होने की अफवाह से पता चलता है कि कोई भी मिड-रेंज फोन नहीं चाहता है

पिछले सप्ताह हमने देखा प्रमुख लीक जिसने Google का खुलासा किया पिक्सेल उपकरणों की अगले तीन वर्षों की योजनाएँ। लीक में अपेक्षित सब कुछ सामने आया, जैसे लंबे समय से अफवाह थी कि पिक्सेल फोल्डेबल लॉन्च होना चाहिए कुछ महीनों में, आश्चर्यजनक रूप से, 2024 में दो प्रो पिक्सेल फोन और एक संभावित क्लैमशेल फ़ोल्ड करने योग्य.

लेकिन मेरी राय में, लीक से शायद सबसे उल्लेखनीय बात यह है कि Google आगामी Pixel 7a के बाद अपनी मध्य स्तरीय "ए सीरीज़" का दायरा कम कर देगा। लीक में दावा किया गया है कि Google या तो द्विवार्षिक लॉन्च पर स्विच करेगा या लाइन को पूरी तरह से खत्म कर देगा। इसका मतलब है कि 2024 या कभी भी Pixel 8a की कोई योजना नहीं है।

यदि अफवाह सच है, तो Google अपनी मिड-रेंज फोन श्रृंखला का उत्पादन कम करने या पूरी तरह से रद्द करने वाला पहला प्रमुख फोन ब्रांड नहीं होगा। बहुत विश्वसनीय उद्योग विश्लेषक कुओ मिंग-ची के अनुसार, Apple की संभावना है चौथी पीढ़ी के iPhone SE का बड़े पैमाने पर उत्पादन

तीसरी पीढ़ी के एसई की खराब बिक्री के बाद। सैमसंग भी, जारी नहीं किया इस वर्ष एक फैन एडिशन गैलेक्सी फोन।

इन निर्णयों को देखते हुए, मुझे लगता है कि यह स्पष्ट है कि फ्लैगशिप के "किफायती, लेकिन समझौता किए गए" संस्करण की मांग उतनी अधिक नहीं है जितनी कंपनियों और हममें से कुछ तकनीकी लेखकों ने मूल रूप से माना था। मैं हम तकनीकी लेखकों को समूह में शामिल करता हूं क्योंकि XDA सहित तकनीकी साइटों ने आम तौर पर इन Pixel A/iPhone SE/Galaxy FE प्रकार के उपकरणों का समर्थन किया है। लेकिन आलोचकों की बढ़ती प्रशंसा के कारण इन फ़ोनों को व्यावसायिक सफलता नहीं मिल पाई है। लेकिन क्या देता है? आज की अर्थव्यवस्था को देखते हुए, क्या लोग थोड़े कम पैसे में लगभग फ्लैगशिप फोन नहीं चाहेंगे? मेरे पास कुछ शिक्षित सिद्धांत हैं कि क्यों दुनिया भर में Pixel 6as और iPhone SE की अच्छी बिक्री नहीं हुई है।

फ़ोन केवल उत्तरी अमेरिका में "अच्छे मूल्य" के हैं

पहली बात जो हमें बतानी है वह यह है कि Google Pixel 6a और तीसरी पीढ़ी के iPhone SE जैसे फोन ही अच्छे माने जा सकते हैं उत्तरी अमेरिका में मूल्य (और गैलेक्सी एस21 एफई, बिल्कुल नहीं), जहां कई चीनी की अनुपस्थिति के कारण फोन दृश्य सीमित है ब्रांड. और निष्पक्ष रूप से कहें तो, चीनी ब्रांड लगातार पश्चिमी या कोरियाई प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में अपने पैसे के लिए अधिक धमाकेदार पेशकश करते हैं। उदाहरण के लिए, $500 से कम कीमत पाने के लिए, Google ने Pixel 6a को 60Hz डिस्प्ले और प्लास्टिक बॉडी दी। इस बीच, Apple का तीसरी पीढ़ी का iPhone SE पांच साल पुराने iPhone 8 से सीधे लिए गए घटकों के साथ एक डिज़ाइन का उपयोग करता है - इसका डिस्प्ले रिज़ॉल्यूशन 720p भी नहीं है। सैमसंग का गैलेक्सी S21 FE? इसे एक साल पुराने हार्डवेयर के साथ $700 की हास्यास्पद कीमत पर लॉन्च किया गया - XDA सहित लगभग हर समीक्षा, उपभोक्ताओं को चेतावनी दी कि "इसे पूरी कीमत पर न खरीदें।"

इसके विपरीत, भारत, यू.के., स्पेन या सिंगापुर सहित पूरे एशिया और यूरोप के अन्य बाज़ारों में, उपभोक्ता कुछ इस तरह का विकल्प चुन सकते हैं पोको F4 लगभग $380 के बराबर। यह पतले बेज़ेल्स के साथ 120Hz OLED डिस्प्ले, स्नैपड्रैगन 870 SoC, बड़े इमेज सेंसर, नवीनतम मेमोरी और स्टोरेज मानकों और चार्जर के साथ फास्ट चार्जिंग प्रदान करता है।

इसका मतलब यह है कि ये ए/एसई/एफई फोन उत्तरी अमेरिकी बाजार के बाहर अपना मुख्य विक्रय बिंदु - मूल्य - खो देते हैं। लेकिन बात यह है कि, ये Google/Apple/Samsung के मिड-रेंजर्स भी मूल्य प्रस्ताव के बावजूद उत्तरी अमेरिकी उपभोक्ताओं पर जीत हासिल नहीं कर रहे हैं। और मुझे लगता है कि इसका संबंध मेरे अगले बिंदु से है।

उत्तरी अमेरिका में, उपभोक्ताओं को फ्लैगशिप खरीदने के लिए लुभाने के लिए पर्याप्त वाहक सब्सिडी, ट्रेड-इन ऑफर और किस्त योजनाएं हैं।

वर्तमान अर्थव्यवस्था में, कोई यह सोचेगा कि औसत अमेरिकी उपभोक्ता का बजट कम है और इसलिए वह फ़ोन पर $200-$300 रुपये बचाना पसंद करेगा। लेकिन जाहिर तौर पर ऐसा नहीं है क्योंकि ये मिड-रेंजर्स स्पष्ट रूप से नहीं बेच रहे हैं।

मुझे लगता है कि समस्या यह है कि ये उपकरण उत्तरी अमेरिकी मूल्य सीमा में हैं: $450 से $700 के बीच, वे उन लोगों के लिए पर्याप्त सस्ते नहीं हैं जो वास्तव में आर्थिक रूप से संघर्ष कर रहे हैं, लेकिन फोन भी इतने कोने काटते हैं कि वे स्पष्ट रूप से अपने प्रमुख समकक्षों से कमतर हैं, जिसका अर्थ है कि अधिक व्यय योग्य आय वाले उपभोक्ताओं को बस थोड़ा अधिक खर्च करने के लिए राजी किया जा सकता है।

और कौन समझा रहा है? फ़ोन वाहक, जो फ्लैगशिप फ़ोनों के लिए प्रमुख सब्सिडी और ट्रेड-इन ऑफ़र प्रदान करते हैं। तीनों प्रमुख अमेरिकी वाहकों के मुखपृष्ठों पर (एटी एंड टी, टी मोबाइल, Verizon) अभी, प्रमुख प्रोमो सामग्री "मुफ़्त" iPhone 14 प्रो का विज्ञापन कर रही है यदि आप एक योग्य डिवाइस में व्यापार करते हैं और दो साल के अनुबंध के लिए साइन अप करते हैं। सैमसंग के पास कुछ सबसे उदार ट्रेड-इन ऑफर हैं। सिर्फ दो महीने पहले, इसमें एक बेहतर ट्रेड-इन डील हुई थी, जिससे आम तौर पर $999 वाले गैलेक्सी Z फ्लिप 4 की कीमत प्रभावी रूप से $309 हो गई।

और यदि आपको वह $309 भी चुकाने में कठिनाई हो तो? सैमसंग, बेस्ट बाय, या आपका क्रेडिट कार्ड संभवतः किस्त योजनाएँ प्रदान करता है। वास्तविकता यह है कि अमेरिका अत्यधिक उपभोक्तावाद से प्रेरित है, और आपको खर्च करने के लिए लुभाने वाले सौदों की कभी कमी नहीं होती है। जैसा कि मोबाइल विश्लेषक एवी ग्रीनगार्ट ने ट्विटर पर कहा, कोई भी स्पष्ट रूप से घटिया फोन क्यों चुनेगा, जबकि वे वास्तव में अपनी जेब से ज्यादा भुगतान नहीं कर रहे हैं?

क्या मूल्य निर्धारण में एक और स्तर नीचे जाना एक विकल्प है? मुझे बहुत ज़्यादा यकीन नहीं है

चूँकि उपभोक्ताओं ने अपने बटुए से कहा है कि उन्हें वास्तव में $450 वाले Pixel 6a या iPhone SE की परवाह नहीं है, यदि इसके प्रमुख भाई-बहन हैं बस $200-$300 और, शायद इन उपकरणों के लिए अगला कदम बजट में मूल्य निर्धारण में एक और स्तर नीचे ले जाना होगा इलाका। हो सकता है कि Pixel, iPhone, या Galaxy S ब्रांडिंग वाला 250 डॉलर का फोन आखिरकार कीमत में इतना अंतर पैदा कर दे कि फर्क आ जाए? मैं कुछ कारणों से आश्वस्त नहीं हूं कि ऐसा होगा।

सबसे पहले, कीमतों को $200-$300 की रेंज में कम करने का मतलब हार्डवेयर में और भी अधिक समझौता करना होगा। Google, Apple और Samsung अब तक कुछ चीनी ब्रांडों की तरह मूल्य के नाम पर लाभ मार्जिन का त्याग करने को तैयार नहीं हैं। ये कंपनियाँ 250 डॉलर का फ़ोन कैसे बना पाएंगी जिसमें बेहद पुराने घटकों का उपयोग न किया गया हो?

ब्रांड छवि का भी मामला है. बजट उत्पाद बेचने से कुछ त्वरित बिक्री हो सकती है, लेकिन समग्र ब्रांड की कथित प्रीमियम स्थिति में कमी आ सकती है। यही कारण है कि चीनी फोन ब्रांडों सहित विभिन्न उद्योगों की कई कंपनियां किफायती उत्पादों के लिए एक उप-ब्रांड लॉन्च करती हैं।

मुझे अत्यधिक संदेह है कि न तो Google, न ही Samsung, और न ही Apple बजट उत्पादों के साथ जुड़कर अपनी ब्रांड छवि को ख़राब करना चाहेगा। मैं तो यहां तक ​​कहूंगा कि इससे पहले कि हम किसी Apple उत्पाद को उसकी श्रेणी के "बजट" खंड में देखें, बहुत मुश्किल हो जाएगी। यह वह कंपनी है जो 19 डॉलर में कपड़े का एक टुकड़ा बेचती है।

A सीरीज़ को हटाना ठीक है क्योंकि Google का लक्ष्य Apple को टक्कर देना है

आइए इस राय को समाप्त करने के लिए पिक्सेल लीक पर वापस जाएँ। मुझे नहीं लगता कि अगर ए सीरीज को बंद कर दिया गया तो गूगल को ज्यादा नुकसान होगा। Google ने हमेशा अपने पिक्सेल फोन को एंड्रॉइड के लिए आईफोन का सीधा जवाब देने और वहां तक ​​पहुंचने की कल्पना की है; Google को अधिक प्रीमियम की आवश्यकता है, अधिक बजट की नहीं।

अच्छी खबर यह है कि Google ने धीमी शुरुआत के बाद पिछले कुछ वर्षों में महत्वपूर्ण प्रगति की है। Pixel 6 सीरीज़ कंपनी के लिए एक बड़ी सफलता थी, और Pixel 7 सीरीज़ प्रीमियम और इतनी पॉलिश है कि इस साल के iPhones से बेहतर होने का मजबूत मामला है (मुझे निश्चित रूप से ऐसा लगता है)। Apple को टक्कर देने के लिए Google को अभी भी बहुत काम करना है, जिसमें दुनिया भर में अपनी खुदरा उपस्थिति का विस्तार करना और उत्पादों का एक बड़ा पारिस्थितिकी तंत्र बनाना शामिल है (जिन पर Google सक्रिय रूप से काम कर रहा है)। लेकिन ए फोन को छोड़कर तीसरा फ्लैगशिप फोन जोड़ने पर ध्यान केंद्रित करने की Google की योजना सही योजना लगती है।