Baumas par Pixel 8a un iPhone SE 4 atcelšanu liecina, ka neviens nevēlas vidējas klases tālruņus

Pagājušajā nedēļā mēs redzējām a liela noplūde, kas atklāja Google plāni nākamajiem trīs Pixel ierīču gadiem. Noplūde atklāja visu, kas nav gaidīts, piemēram, ilgi baumots saliekamais Pixel, kuram vajadzētu palaist pēc dažiem mēnešiem pārsteidzoši, piemēram, divi Pro Pixel tālruņi 2024. gadā un potenciāls atvāžamais salokāms.

Bet, manuprāt, visievērojamākā noplūdes daļa, manuprāt, ir tāda, ka pēc gaidāmā Pixel 7a Google samazinās sava vidējā līmeņa "A sērijas" darbības jomu. Noplūde apgalvo, ka Google pāries uz divgadu palaišanu vai pilnībā pārtrauks līniju. Tas nozīmē, ka 2024. gadā vai jebkad nav plānots Pixel 8a.

Ja baumas ir patiesas, Google nebūtu pirmais lielākais tālruņu zīmols, kas samazina vai pilnībā atceļ savas vidējās klases tālruņu sērijas. Pēc ļoti uzticama nozares analītiķa Kuo Ming-chi domām, Apple, visticamāk, to darīs ceturtās paaudzes iPhone SE masveida ražošana

pēc sliktas trešās paaudzes SE pārdošanas apjoma. Arī Samsung, nelaida vaļā Fan Edition Galaxy tālruni šogad.

Spriežot pēc šiem lēmumiem, es domāju, ka ir skaidrs, ka pieprasījums pēc "pieejamas, bet apdraudētas" flagmaņa versijas nav tik liels kā uzņēmumi, un daži no mums, tehnoloģiju rakstītāji, sākotnēji uzskatīja. Es iekļauju šajā grupā mūs, tehnoloģiju autorus, jo tehnoloģiju vietnes, tostarp XDA, parasti ir atbalstījušas šos Pixel A/iPhone SE/Galaxy FE ierīču veidus. Taču arvien biežāk kritiķu atzinība šiem tālruņiem nav devusi komerciālus panākumus. Bet ko dod? Vai, ņemot vērā mūsdienu ekonomiku, cilvēki nevēlētos gandrīz vadošo tālruni par nedaudz mazāku naudu? Man ir dažas izglītotas teorijas par to, kāpēc Pixel 6as un iPhone SE pasaulē nav pārdoti labi.

Tālruņi ir tikai "laba vērtība" Ziemeļamerikā

Pirmā lieta, kas mums jārisina, ir tāda, ka tālruņus, piemēram, Google Pixel 6a un trešās paaudzes iPhone SE, var uzskatīt tikai par labiem. vērtība Ziemeļamerikā (un Galaxy S21 FE nemaz), kur tālruņa aina ir ierobežota, jo nav daudz ķīniešu zīmoli. Un objektīvi runājot, Ķīnas zīmoli konsekventi piedāvā vairāk naudas nekā Rietumu vai Korejas konkurenti. Piemēram, lai iegūtu cenas zem 500 USD, Google piešķīra Pixel 6a 60 Hz displeju un plastmasas korpusu. Tikmēr Apple trešās paaudzes iPhone SE izmanto dizainu ar komponentiem, kas ņemti tieši no piecus gadus vecā iPhone 8 — tā displeja izšķirtspēja nav pat 720p. Samsung Galaxy S21 FE? Tas tika palaists ar vienu gadu vecu aparatūru par smieklīgiem 700 $. gandrīz katrs pārskats, ieskaitot XDA, brīdināja patērētājus "nepērciet to par pilnu cenu".

Un otrādi, citos tirgos visā Āzijā un Eiropā, tostarp Indijā, Apvienotajā Karalistē, Spānijā vai Singapūrā, patērētāji var izvēlēties kaut ko līdzīgu Poco F4 par aptuveni 380 USD ekvivalentu. Tas piedāvā 120 Hz OLED displeju ar plānām malām, Snapdragon 870 SoC, lielākus attēla sensorus, jaunākos atmiņas un uzglabāšanas standartus, kā arī ātru uzlādi ar iekļautu lādētāju.

Tas nozīmē, ka šie A/SE/FE tālruņi zaudē savu galveno pārdošanas punktu — vērtību — ārpus Ziemeļamerikas tirgus. Bet šī lieta ir tā, ka šie Google/Apple/Samsung vidējie darbinieki arī neuzvar Ziemeļamerikas patērētājus, neskatoties uz piedāvāto vērtību. Un es domāju, ka tas ir saistīts ar manu nākamo punktu.

Ziemeļamerikā ir pietiekami daudz pārvadātāju subsīdiju, tirdzniecības piedāvājumu un nomaksas plānu, lai mudinātu patērētājus iegādāties vadošo modeli.

Pašreizējā ekonomikā varētu domāt, ka vidusmēra amerikāņu patērētājam ir mazāks budžets, un tāpēc viņš vēlētos ietaupīt no 200 līdz 300 dolāriem par tālruni. Bet acīmredzot tas tā nav, jo šie vidējie rangi nepārdodas.

Problēma, manuprāt, ir tā, ka šīm ierīcēm ir tas, ko es sauktu par Ziemeļamerikas cenām: no 450 līdz 700 USD, tās nav pietiekami lētas tiem, kam patiešām ir finansiālas grūtības. taču tālruņiem ir arī pietiekami daudz stūru, ka tie ir acīmredzami zemāki par vadošajiem tālruņiem, kas nozīmē, ka patērētāji ar lielākiem ienākumiem varētu būt pārliecināti tērēt nedaudz vairāk.

Un kurš dara pārliecinoši? Tālruņu operatori, kas piedāvā lielas subsīdijas un tirdzniecības piedāvājumus vadošajiem tālruņiem. Visu trīs lielāko Amerikas pārvadātāju mājaslapās (AT&T, T Mobile, Verizon) šobrīd vadošie reklāmas materiāli reklamē "bezmaksas" iPhone 14 Pro, ja tirgojat piemērotu ierīci un parakstāties uz divu gadu līgumu. Samsung piedāvā dažus no visdāsnākajiem tirdzniecības piedāvājumiem. Tikai pirms diviem mēnešiem tam bija uzlabots maiņas darījums, kas faktiski palielināja 999 USD dolāru Galaxy Z Flip 4 cenu līdz 309 $.

Un, ja jums ir grūti samaksāt pat tos 309 USD? Samsung, Best Buy vai jūsu kredītkarte, iespējams, piedāvās iemaksu plānus. Realitāte ir tāda, ka ASV ir ļoti patērētāju vadīta, un nekad netrūkst piedāvājumu, kas vilinātu jūs tērēt. Kā vietnē Twitter izteicās mobilo sakaru analītiķis Avi Grīngārts, kāpēc gan kāds izvēlētos nepārprotami zemāku tālruni, ja tik un tā nemaksā daudz no savas kabatas?

Vai ir iespēja pazemināt citu cenu līmeni? Es neesmu tik pārliecināts

Tā kā patērētāji ir runājuši ar saviem makiem, ka viņiem ir vienalga par 450 ASV dolāru Pixel 6a vai iPhone SE, ja tā vadošie brāļi un māsas ir tikai vēl 200–300 ASV dolāru vairāk, iespējams, nākamais solis šīm ierīcēm būtu pazemināt citu cenu līmeni budžetā. teritorijā. Varbūt 250 ASV dolāru tālrunis ar Pixel, iPhone vai Galaxy S zīmolu beidzot radītu pietiekami lielu cenu starpību, lai kaut ko mainītu? Es neesmu pārliecināts, ka tā būs dažu iemeslu dēļ.

Pirmkārt, cenu pazemināšana 200–300 USD diapazonā nozīmētu vēl lielākus kompromisus aparatūras jomā. Google, Apple un Samsung līdz šim nav vēlējušies upurēt peļņas normas vērtības vārdā, kā to dara daži Ķīnas zīmoli. Kā šie uzņēmumi spētu ražot 250 USD vērtu tālruni, kurā netiek izmantoti īpaši novecojuši komponenti?

Ir arī jautājums par zīmola tēlu. Budžeta produktu pārdošana var izraisīt ātru pārdošanu, taču tā var atņemt vispārējam zīmola premium statusu. Tāpēc daudzi uzņēmumi dažādās nozarēs, tostarp Ķīnas tālruņu zīmoli, izlaiž apakšzīmolu produktiem par pieņemamu cenu.

Es ļoti šaubos, ka ne Google, ne Samsung, ne Apple negribētu mazināt sava zīmola tēlu, saistot tos ar budžeta produktiem. Es varētu teikt, ka elle sasaltu, pirms mēs redzētu, ka Apple produkts ietilpst savas kategorijas "budžeta" segmentā. Šis ir uzņēmums, kas pārdod auduma gabalu par USD 19.

A sērijas izciršana ir labi, jo Google mērķis ir konkurēt ar Apple

Atgriezīsimies pie Pixel noplūdēm, lai pabeigtu šo atzinumu. Es nedomāju, ka Google daudz zaudētu, ja A sērija tiks pārtraukta. Google vienmēr ir paredzējis savus Pixel tālruņus kā Android tiešu atbildi uz iPhone un to sasniegt; Google ir jāiegādājas vairāk premium, nevis vairāk budžeta.

Labās ziņas ir tādas, ka Google pēdējos pāris gados pēc lēnā sākuma ir guvis ievērojamu progresu. Pixel 6 sērija bija uzņēmuma izrāviens, un Pixel 7 sērijas ir pietiekami augstas kvalitātes un pulētas, lai tām būtu izturīgs korpuss, lai tas būtu labāks par šī gada iPhone (es noteikti tā domāju). Google joprojām ir daudz darāmā, lai panāktu Apple, tostarp paplašināt savu mazumtirdzniecības klātbūtni visā pasaulē un veidot lielāku produktu ekosistēmu (pie kā Google aktīvi strādā). Taču Google plāns izlaist A tālruni un koncentrēties uz trešā vadošā tālruņa pievienošanu šķiet pareizs plāns.