Apples tjenester: et nytt fyrtårn for vekst for Cupertino-firmaet

Apple har offisielt annonsert sin resultatrapport for andre kvartal 2018 denne uken i en pressemelding og under en inntjeningssamtale med investorer.

Og selv om de økonomiske resultatene lover godt for salg av iPhone og Wearables, styrker de også selskapets tjenestevirksomhet som en viktig vektor for vekst i de kommende årene.

Apples tjenestevirksomhet

Marskvartalet 2018 var en rekordsetter for Apple, og denne veksttrenden viste seg også i tjenesteresultatene.

Alt i alt sa administrerende direktør Tim Cook at Services gjør det "ekstremt bra."

Apples inntekter for dette segmentet vokste med 31 prosent fra år til år. Den nådde 9,19 milliarder dollar, ganske mye bedre enn målet på 8,38 milliarder dollar som noen analytikere hadde spådd.

Selskapet kunngjorde også at det fortsatt er satt til å doble sine 2016 Services-inntekter innen 2020.

Betalt abonnement

Cook understreket tjenesteveksten ved å peke på antall abonnementer kjøpt gjennom appbutikken.

Ifølge Apple økte betalte abonnementer med mer enn 100 millioner før året før. Antallet totale betalte abonnementer er nå 270 millioner, rapporterte selskapet.

Selvfølgelig er det viktig å merke seg at dette nummeret også inkluderer betalte abonnementer på tredjepartstjenester laget gjennom Apple Store.

Noen eksempler kan inkludere YouTube Red, HBO Now eller andre abonnementsbaserte plattformer.

Andre tjenester

Dessverre deler ikke Apple opp tjenesteinntektene sine i individuelle kategorier for Apple Music, iCloud, etc.

Med det i tankene, her er hva vi kan hente ut av inntektssamtalen.

• Apple Pay fortsetter å vokse. Transaksjoner har doblet eller tredoblet år over år, avhengig av den spesifikke regionen. Det utvides også til nye områder.
• De App Store hentet inn ny inntektsrekord for Apple.
• Apple Music 40 millioner sterk abonnentbase genererer også rekordinntekter for firmaet. Totalt sett er veksten knyttet hals-i-hals med konkurrenter som Spotify.
• Inntekter fra AppleCare abonnementene vokste med sin raskeste hastighet på fem kvartaler gjennom Q2 2018.

Cook bemerket også at det ikke var en enkelt region eller individuell tjeneste som drev akselerert vekst for virksomheten. Alle tjenester slo rekorder og minimumsveksten for hver enkelt region var fortsatt 25 prosent.

Fremtiden

Tim Cook gjentok at den aktive installerte basen nå er 1,3 milliarder brukere. Det gir en enorm mulighet for Apples tjenester til å fortsette å vokse.

Tjenestene er modne for vekst

Det er ikke bare Apple som har håp for fremtidens tjenester. Tredjepartsanalytikere bekrefter selskapets visjon for den raskt voksende sektoren.

Som Morgan Stanley-analytiker Katy L. Huberty påpekte i et forskningsnotat i mars at Apples tjenester er moden for vekst.

Det er fordi antallet brukere som er aktive abonnenter på en av Apples tjenester fortsatt er lavt.

Med andre ord, Apple har en enorm brukerbase - men bare en liten prosentandel av den basen betaler faktisk for tjenester. Ifølge Morgan Stanley er det tallet rundt 18 prosent.

Mens omtrent 60 prosent av veksten nå kan tilskrives virksomheten, forventer Huberty i stor grad at Services vil overta iPhone som selskapets primære drivkraft for vekst i løpet av de neste fem årene.

Apples andre tjenester

Men Apples tjenester er ikke begrenset til Apple Music eller iCloud. Selskapet har også ekspandert til andre områder.

Forrige måned inngikk Apple en avtale om å kjøpe abonnementstjeneste for magasiner Tekstur — en plattform som fungerer som et "Netflix" for trykte eller digitale publikasjoner.

Det antyder en fornyelse av News-appen, kanskje med en førsteparts abonnementsplattform som lar brukere betale for nyhetstjenester.

Og nylig lanserte Cupertino-firmaet en nytt tilbud om cybersikkerhet sammen med Cisco, Aon og Allianz rettet mot bedriftssektoren.

Også i mars la selskapet til et nytt hemmelig våpen til sitt arsenal: Watsons maskinlæringsevner til Apple Core ML business app-pakken.

Mens de to siste tjenestene primært er rettet mot Business-brukere, antyder de selskapets større ambisjoner i sektoren.

Konklusjon

Det er lett å se hvor viktige tjenester kan bli fremover. Mens Apple lenge har vært et enhetsselskap, kan disse dagene være talte.

For å være tydelig er produktene fortsatt Apples primære spill. Og de overraskende gode inntektsresultatene for iPhone X tyder på at disse enhetene ikke kommer noen vei. Men det betyr ikke at tjenester ikke er på vei til å bli enormt viktige for Apple.

Dette er også et annet viktig skritt i å øke verdsettelsen av Apple fra en investors perspektiv. Marginer relatert til tjenester er vanligvis i området 90 % i motsetning til driftsmarginer knyttet til maskinvareprodukter. Hvis Apple er i stand til å doble tjenestevirksomheten i løpet av de neste par årene, vil den tiltrekke seg en verdivurdering som er mye høyere enn de 18 – 20 ganger inntjeningen som aksjen handles til i dag.

Hvis Apple finner ut en måte å presse eksisterende brukere til å registrere seg for nye tjenester, kan det føre til massive inntekter og vekst. Spesielt hvis det overtaler eksisterende tjenesteabonnenter.

Tjenester er en stort sett uutforsket grense for Cupertino. Og hvis Apple finner ut hvordan man kan utnytte det, kan det ha stor innvirkning på dens økonomiske fremtid.