Apple a încercat de mult să preia televiziunea. Eforturile de până acum au fost în mare parte nereușite. Și acum avem noua aplicație Apple TV, o aplicație completă și robustă pentru a vă controla Apple TV-ul și chiar și televizorul obișnuit.
Apple a început să arate ambițiile TV odată cu introducerea Apple TV în 2006. Dispozitivul le-a permis utilizatorilor să sincronizeze o cutie cu computerele lor, să se încarce pe media lor și să conecteze caseta la televizor pentru a accesa conținutul lor.
În 2010, Apple a introdus Apple TV de a doua generație, inaugurând o nouă eră a set-top box-urilor. Dispozitivul s-a sincronizat cu conturile dvs. iTunes și Netflix prin internet și a permis utilizatorilor să transmită conținut cu ușurință.
În această perioadă a devenit clar că Apple avea planuri mai mari pentru televizor decât să vă facă accesibil conținutul iTunes. Steve Jobs își încheie biografia vorbind despre dorința sa de a reinventa televizorul, un proiect pe care Apple l-a continuat mult după moartea sa.
Apple a lucrat la un televizor timp de câțiva ani, potrivit ambelor surse familiare cu problema și însuși Tim Cook în timpul interviurilor. Dispozitivul ar funcționa probabil similar cu software-ul actual al cutiei Apple TV, dar va include și un afișaj Apple.
Apple a decis în cele din urmă să nu facă un televizor din mai multe motive. Unul dintre motive a fost că Apple era îngrijorat de prețul și ratele de upgrade ale televizoarelor. Este puțin probabil ca un client să actualizeze un televizor Apple la fiecare an sau doi. Majoritatea consumatorilor ar aștepta până la 5 ani.
Un alt motiv a fost că Apple întâmpina probleme cu cealaltă parte a planului lor TV: conținut.
Apple a început să lucreze la ceea ce este acum tvOS cu câțiva ani în urmă. Scopul a fost crearea unui nou sistem de operare care să includă un App Store complet funcțional pentru dezvoltatori, precum și un nou serviciu de abonament la televiziune de la Apple.
Concurentul de cablu al Apple a fost probabil prea ambițios pentru vremea lui. Apple a apelat la toți producătorii importanți de conținut din Statele Unite – inclusiv Fox, Disney, NBC, CBS și alții – cu o ofertă neortodoxă. În prezent, furnizorii de conținut sunt plătiți cu o rată solidă pentru că conținutul lor este disponibil pe operatorul de cablu, cu o renegociere în fiecare an și ceva. Apple a vrut să plătească de către utilizator, cu tarife diferențiate în funcție de cât de mult aprecia Apple conținutul.
Serviciul s-ar fi lansat la un preț stabilit, în jur de 35 de dolari pe lună, și ar fi prezentat atât conținut live, cât și la cerere. Utilizatorii ar putea să-și vizioneze conținutul printr-o aplicație fără întreruperi care ar acorda prioritate conținutului în rețea, similar cu aplicația TV recent introdusă de Apple.
Furnizorii de conținut nu au fost dispuși să joace, iar acest lucru a condus Apple la o nouă strategie „Viitorul TV este aplicații”, punând accent pe App Store-ul Apple TV pentru conținut.
Adevărul este, totuși, că Apple crede că viitorul televizorului este conținut, așa cum este evident de noua aplicație TV a companiei.
Noua aplicație TV ar putea fi văzută mai mult ca un nou ecran de pornire decât o aplicație. Când va fi lansat, veți fi întâmpinat cu lucrări de artă frumoase ale celui mai recent conținut pe care l-ați vizionat. Puteți să căutați și să găsiți alt conținut și chiar să descoperi conținut nou. Serviciile sunt abia menționate, iar făcând clic pe un titlu te împinge direct în videoclip, estompând liniile dintre aplicație și televiziune.
În plus, Apple va lansa în curând o funcție de conectare unică, permițând utilizatorilor să se conecteze la operatorul de cablu prin setările Apple TV o singură dată și obțineți automat acces la tot conținutul disponibil prin intermediul acestora abonament.
Toate acestea sunt o afacere majoră: Apple încearcă să îngroape aplicațiile și să le înlocuiască doar cu conținut.
Există însă câteva sughițuri majore. În ceea ce privește televiziunea, Apple încă nu a ajuns la un acord cu Netflix, deși există șoapte că acesta este la orizont.
Single sign-on, totuși, funcționează doar cu câțiva operatori de conținut mai mici din SUA și nu acceptă Comcast, Time Warner Cable sau Charter. Probabil că acest lucru nu se va schimba în curând, deoarece operatorii de cablu nu sunt dispuși să renunțe la controlul Apple.
Apple vrea să perturbe televizorul, dar televizorul nu este pregătit pentru întrerupere. Când Apple a mers la casele de discuri pentru a pune cap la cap iTunes, industria era în dezordine. Muzica piratată zbura în stânga și în dreapta, iar casele de discuri nu aveau nimic de pierdut, oferindu-i lui Steve Jobs șansa de a repara lucrurile.
Cablul nu moare încă. În timp ce Netflix, Hulu și alții au făcut cu siguranță o adâncime, operatorii de cablu și furnizorii de conținut nu sunt aproape pregătiți să înceapă să renunțe la control și să admită pericolul.
După cinci ani, lucrurile s-ar putea schimba. Utilizatorii de cablu nu vor crește, iar serviciile precum Netflix vor continua să crească în număr.
Revoluționarea industriei cablurilor nu este încă gata, dar va fi în cele din urmă - și atunci când o va face, Apple va sta acolo, gata, cu un sistem complet gata de funcționare.
Binyamin a scris despre Apple și sectorul tehnologic în ansamblu de peste cinci ani.
Lucrarea lui a fost prezentată pe Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, și altele.
În plus, Goldman este fondatorul BZG, o companie de dezvoltare de software care se concentrează pe dispozitivele Apple.