Glede na nedavna poročila, ki jih je predložilo več podjetij za analizo trga, je svetovna prodaja pametnih telefonov in tabličnih računalnikov v prvem četrtletju 2020 padla zaradi COVID-19.
Nobena skrivnost ni, da prodaja pametnih telefonov in tabličnih računalnikov zaradi nenehnega dogajanja upada COVID 19 pandemija. Situacija je prisilila izdelanih manj pametnih telefonov, bodo načrtovane predstavitve izdelkov zmanjšano ali zakasnjeno, in manj ljudi, ki gredo ven in kupujejo naprave. Zahvaljujoč nedavno objavljenim prodajnim podatkom za prvo četrtletje 2020 zdaj vemo, kako slabe so stvari. Priznane analitične družbe IDC, Strategy Analytics, Canalys in CounterpointResearch so neodvisno objavile podatke o prodaji pametnih telefonov in podatkov v prvem četrtletju letošnjega leta. Tukaj je povzetek ključnih ugotovitev v vsakem poročilu:
Opomba: Ker vsak vir zagotavlja nekoliko drugačne podatke o prodaji pametnih telefonov, tržnem deležu itd., citiramo le vsako poročilo, kjer so edinstveni podatki.
Raziskave kontrapunkta
- Svetovni trg pametnih telefonov se je medletno zmanjšal za 13 % (od prvega četrtletja 2019 do prvega četrtletja 2020). To je prvič po prvem četrtletju 2014, da je trg pametnih telefonov padel pod 300 milijonov enot v četrtletju. Padec je v glavnem posledica 27-odstotnega zmanjšanja pošiljk na Kitajskem na letni ravni. Posledično se je kitajski tržni delež pametnih telefonov na svetovnem trgu pametnih telefonov zmanjšal s 26 % v prvem četrtletju 2019 na 22 % v prvem četrtletju 2020. CounterpointResearch meni, da je vpliv COVID-19 na ponudbeno stran pametnih telefonov in komponent lahko prepusti proizvajalcem originalne opreme, da diverzificirajo svojo dobavno verigo s selitvijo nekaj proizvodnje v države, kot sta Indija in Vietnam.
- Delež pošiljk pametnih telefonov 5G se je povečal z 1 % v četrtem četrtletju 2019 na 8 % v prvem četrtletju 2020.
- Xiaomi (7 %) in Realme (157 %) sta bili edini večji blagovni znamki, ki sta dosegli svetovno rast na letni ravni zaradi močne rasti v Indiji.
- Huawei je bil edina večja znamka pametnih telefonov na Kitajskem, ki je povečala prodajo, saj je podjetje zabeležilo 6-odstotno rast na 28,7 milijona enot, kar je podjetju pomagalo zajeti 39 % celotne prodaje pametnih telefonov v državi.
- Učinek COVID-19 na trg pametnih telefonov bo verjetno hujši v drugem četrtletju 2020, čeprav večinoma v državah, ki so še vedno v zaporu. Ker Kitajska okreva, bodo blagovne znamke z večjim deležem na Kitajskem, kot je Huawei, v boljšem položaju. Poleg tega si bodo podjetja, ki jih je zapora na Kitajskem močno prizadela, kot je Lenovo, okrevala, ko se bo proizvodnja znova začela. Znamke z odlično spletno prisotnostjo, kot je Realme, bodo uspešnejše od tistih, ki se zanašajo na prodajo zunaj spleta. Prodaja nizkocenovnih telefonov bo najbolj prizadeta, medtem ko bo prodaja premium naprav najmanj prizadeta.
strateška analitika
- Globalne pošiljke pametnih telefonov 5G so v prvem četrtletju 2020 presegle 24 milijonov enot zaradi večjega povpraševanja na Kitajskem od pričakovanega. V letu 2019 je bilo skupaj poslanih 18,7 milijona telefonov 5G.
- Samsung je v prvem četrtletju 2020 globalno poslal 8,3 milijona telefonov 5G. Huawei (vključno s Honorjem) je bil na drugem mestu z 8 milijoni 5G telefonov, poslanih po vsem svetu. Vivo je bil tretji z 2,9 milijona pošiljk svojih iQOO 3 in X30 5G.
Canalys
- Apple je bil zaradi močne prodaje iPhona 11 v začetku prvega četrtletja 2020 eden najmanj prizadetih prodajalcev. Vendar so še vedno padli za 8 % s 37 milijoni pošiljk.
IDC
- Prvo četrtletje običajno opazi upad pošiljk iz četrtletja v četrtletje (tj. Q4 do Q1), pri čemer je povprečno zaporedno zmanjšanje v zadnjih treh letih med -15 % in -20 %. Toda prvo četrtletje 2020 je bilo največje letno medletno znižanje doslej, pri čemer so se pošiljke pametnih telefonov na Kitajskem zmanjšale za 20,3 % na letni ravni, pošiljke v ZDA in Zahodni Evropi pa za 16,1 % oziroma 18,3 %.
- Samsung je zaradi uspeha svoje serije Galaxy A obdržal najvišji položaj z 21,1-odstotnim tržnim deležem (kljub 18,9-odstotnemu padcu na letni ravni).
- Huawei je obdržal drugo mesto na svetovni ravni, čeprav je globalna prodaja podjetja padla za 17,1 %. Z zgodnjim znižanjem cen za Mate 30, P30, Honor V30 in Honor 9X mu je uspelo izravnati del vpliva COVID-19. Njihovi raznoliki offline in online prodajni kanali so pomagali doseči potrošnike tudi med karanteno.
- Pošiljke tabličnih računalnikov so še naprej upadale, in sicer za 18,2 % medletno na 24,6 milijona enot. Medtem so se snemljivi izdelki po zaslugi Applea medletno povečali za 56,8 %. Pošiljke tabličnih računalnikov iz skrilavca so se medletno zmanjšale za 36,4 %. Apple je ohranil prvo mesto, sledita mu Samsung (s 3,9-odstotno rastjo na letni ravni) in Huawei (z 8,3-odstotnim padcem na letni ravni).
Zanimivo je, da vsa poročila ponujajo protislovne številke za kitajski OEM Vivo. Po podatkih CounterpointResearch je podjetje v prvem četrtletju 2020 zabeležilo 10-odstotni padec na letni ravni. To je v nasprotju s Canalysom, ki navaja, da je Vivo zrasel za 3 % medletno, in IDC, ki navaja, da je Vivo zrasel za 7 % medletno.
Vir: CounterpointResearch (1,2), IDC (1,2), StrategyAnalytics, Canalys