Загальноіндустріальний поштовх до 5G у поєднанні з відсутністю інтегрованого 4G у Snapdragon 865, можливо, просто вбив вбивць флагманів у 2020 році. Читайте далі, щоб дізнатися більше!
На початку появи Android війни смартфонів між виробниками комплектного обладнання стосувалися виключно технічних характеристик. Великі цифри, швидкі цифри, багато чисел — все це була гонка до вершини. Ідея флагмана полягала в тому, щоб зібрати якомога більше речей і представити їх споживачеві за ціною, яка давала б пристойну маржу для роботи. Була зроблена спроба підірвати наступного конкурента, але не обов’язково завжди, оскільки флагмани не повинні були враховувати ціну. Це були найкращі та найважливіші смартфони з усього модельного ряду, і OEM-виробники дуже пишалися ними.
Флагманські вбивці
Частина цього прайду зазнала нападу у 2014 році коли OnePlus анонсувала OnePlus One. для всього 299 доларів / 21 999 ₹ за базову модель 16 ГБ, OnePlus One пропонував багато великих цифр, які надавали конкуруючі флагмани, такі як Samsung Galaxy S5, вартістю 599 доларів / 51 500 ₹ поза контрактом. На цьому шляху було кілька компромісів, зокрема в конструкції, камері та дисплеї, але продуктивність цього телефону за 299 доларів вважалася навіть кращою, ніж у телефону за 599 доларів. Так народився «Вбивця флагманів», термін, який спільнота дала OnePlus One, оскільки це був телефон, який позбавив блиску конкурентних флагманів. Вам більше не потрібно платити величезні гроші, щоб отримати найкращу продуктивність. Завдяки найкращій лінійці SoC і доповненню технологіями оперативної пам’яті та зберігання OnePlus One мав шалений успіх.
OnePlus випустив кілька телефонів після OnePlus One, але загальна ціна різко зростала з покоління в покоління. Це поступове зростання цінника зникла привабливість з титулу Flagship Killer, і десь на цьому шляху смартфони OnePlus більше не могли повністю віддати належне спадщині Flagship Killer OnePlus One.
Духовний наступник назви прийшов до нас від іншого OEM у 2018 році. POCO, тодішній суббренд Xiaomi, вийшов на ринок Індії з POCO F1. POCO F1 побудовано на тих самих принципах, що й OnePlus One: висока продуктивність, але посередній дисплей, посередня камера (але, можливо, все-таки не такий посередній) і менш приваблива конструкція. Компанія та аудиторія прийняли ці компроміси замість того, щоб отримати флагманську продуктивність за невелику частку ціни флагмана. POCO F1 починався з ціною 20 999 рупій в Індії (~380 доларів США в еквіваленті в Європі), що було невеликою частиною OnePlus 6 34 999 ₹ / 529 доларів США при запуску, і менше половини початкової ціни Samsung Galaxy S9 57 900 ₹ / 720 доларів США тег.
Незалежно від того, чи то OnePlus One, чи POCO F1, ідея «Вбивці флагманів» залишається незмінною — забезпечити найкращу, першокласну SoC. (зазвичай від Qualcomm), доповніть його іншими ключовими досягненнями в оперативній пам’яті та технологіях зберігання, посипте його кількома іншими дрібницями, якщо бюджет дозволяє, і постачати його за доступною ціною в 300-400 доларів США – це лише частка від ціни інших звичайних і «преміальних» флагмани. Таким чином, вбивці флагманів демократизували продуктивність флагманів, функцію, яка раніше залишалася виключною для флагманів преміум-класу, оскільки вони знизили планку доступності. Для користувачів, які віддають перевагу функціональності над формою, флагманські вбивці забезпечили найкращу віддачу від своїх грошей.
Не робіть помилок – флагманські вбивці не були досконалими, і в них були власні компроміси – але оцінка цих компромісів не був таким жорстким, оскільки доступна ціна захищала їх від прямої жорсткої критики порівняно з флагманами преміум-класу. У ціновій категорії від 300 до 400 доларів ви справді не можете багато скаржитися, якщо все ще маєте найкращий процесор Qualcomm Snapdragon на борту.
Флагмани 2020 року
Незважаючи на те, що протягом багатьох років визначення флагмана залишалося дещо постійним, ціновий конверт продовжував розширюватися. Раніше для флагмана було достатньо 600 доларів, але постійні технологічні інновації та зростання очікувань споживачів привели нас до того моменту, коли флагмани преміум-класу коштують 1400 доларів. Значною мірою це підвищення цін пов’язане з дорожчими будівельними матеріалами, набагато кращими дисплеями, багато чого краще та ще більше камер, а також більше уваги до цілісної екосистеми смартфонів. Але в 2020 році є один конкретний компонент, який спричинив більший, ніж зазвичай, ріст цін у порівнянні з минулим роком, і це може бути причиною того, чому концепція Flagship Killer помирає цього року.
Це Qualcomm Snapdragon 865.
The Qualcomm Snapdragon 865 є нинішнім флагманом SoC від Qualcomm, що містить усі новітні та найкращі технології мобільних чіпів. Порівняно з Snapdragon 855, Snapdragon 865 може похвалитися на 25% вищою продуктивністю необробленого ЦП, на 20% швидшим рендерингом графіки, кращою стабільною продуктивністю, 2-кратним підвищенням продуктивності ШІ, підтримка пам’яті LPDDR5, підтримка дисплея з роздільною здатністю QHD+ із частотою оновлення 144 Гц, підтримка відео 8K @ 30 кадрів/с, відео 4K HDR, підтримка обробки зображень до 200 Мп в розміру та обробка зображень 64 Мп із нульовою затримкою затвора та підтримкою Wi-Fi 6 і Bluetooth 5.1. Це довгий список нових функцій, але нерідко можна побачити такі доповнення на a річний базис. Зрештою, це флагманська SoC, і вона повинна бути на крок попереду самих флагманів.
Однак незвичайним є стрибок до мережевої технології 5G як a обов'язковий оновлення, і ми бачимо це у вигляді Snapdragon X55 підтримка модему. Qualcomm Snapdragon 865 не містить жодного модему, навіть для LTE, що відривається від традицій Qualcomm останніх років.
В результаті, як ArsTechnica вказує на текожній телефонній компанії, яка має намір створити флагман із Snapdragon 865, також необхідно придбати також модем Snapdragon X55 із підтримкою 5G, оскільки немає вбудованого модему 4G, до якого можна повернутися, щоб зберегти речі дешевий. Але просто включення модему X55 також не гарантує повний доступ до 5G. Система Snapdragon X55 5G Modem-RF включає сумісні апаратні модулі для 5G нижче 6 ГГц. Для mmWave вам також потрібно придбати антени Qualcomm QTM525 або QTM527, ймовірно, у кількох кількостях, щоб забезпечити безперебійну роботу в різних орієнтаціях телефону. У результаті виробникам телефонів доводиться купувати кілька нових і дорогих компонентів, щоб цілеспрямовано реалізувати нове маркетингове слово 5G.
як ArsTechnica також зазначили у своїй статті5G підніме ціни на телефони приблизно на 200-300 доларів. Це подорожчання згадувалося в контексті Телефони 5G на базі Snapdragon 855 від OnePlus (як виявилося, OnePlus 7T Pro 5G). Але з обов’язковим 5G у 2020 році така ж ситуація спостерігається у всьому поточному поколінні флагманів Snapdragon 865 5G.
Snapdragon 865 з обов'язковим 5G приводить до загибелі Flagship Killers
Як ми вже бачили, преміальні флагмани 2020 року коштують значно дорожче. Такі пристрої, як Вартість Samsung Galaxy S20 починається від 999 доларів і підніміться до $1399 за Samsung Galaxy S20 Ultra; в Вартість серії OnePlus 8 починається від 699 доларів, аж до 999 доларів США. Ця ж тенденція продовжується в усіх сферах -- Motorola Edge+ коштує 999 доларів, Mi 10 Pro коштує 999 євро, OPPO Find X2 і Find X2 Pro коштують 999 і 1199 євро, LG V60 коштує 800 доларів, і так далі. Навіть «дешевший» урожай флагманів не зовсім дешевий – це Realme X50 Pro коштує ₹37 999 / €599, що робить його найдорожчим смартфоном Realme.
На даний момент є кілька прикладів, і загальна тенденція залишається тією ж – Snapdragon 865 із 5G коштує дорого, а телефони стануть надзвичайно дорожчими порівняно з ними попередників.
Викидом тут є iQOO 3, але це виняток з двох причин: по-перше, це найдешевший пристрій на Snapdragon 865 на ринку, а по-друге, це лише той, який поставляється лише у варіанті 4G так само. iQOO 3 5G коштує 44 990 ₹ (~ 589 доларів США) [ціна запуску: 46 990 рупій (~ 615 доларів США)], тоді як базовий варіант 4G коштує 34 990 рупій (~ 459 доларів США) [ціна запуску: 38 990 рупій (~ 512 доларів США)]. iQOO 3 вдалося підірвати Realme X50 Pro в Індії під час запуску, але він міг зробити це лише завдяки відокремленню 5G від флагманського досвіду. Ми не впевнені, як iQOO вдалося здійснити a далі зниження ціни – це суперечить усім індикаторам на індійському ринку, до чого ми всі готувалися дорожчі смартфони через зміни податку на товари та послуги, але iQOO якось пішов іншим шляхом. Ми також не впевнені, як iQOO вдалося відокремити 5G від Snapdragon 865 – iQOO 3 4G може мати діапазони 5G. програмне забезпечення відключено за допомогою інструментів, наданих Qualcomm, але ми не змогли знайти жодної конкретної інформації, щоб пояснити телефон та його відсутність 5G варіант.
З точки зору 5G плюс Snapdragon 865, аргумент продовжує залишатися в силі: найновіший SoC Qualcomm і Супутнє апаратне забезпечення 5G робить флагмани дорожчими, ніж будь-коли раніше, із різким стрибком ціни. Провина також покладається на сам Snapdragon 865, оскільки Qualcomm продає цей SoC виробникам обладнання за набагато вищою ціною, ніж його попередні флагманські чіпи. Як генеральний директор POCO пан К. Манмохан згадував в інтерв’ю с Android Authority:
Зараз набори мікросхем, усі набори мікросхем 800-ї серії, надзвичайно дорогі. А [Snapdragon 865], будучи першим поколінням 5G, просто набагато дорожчий. Модель 855 була випущена з вищою ціною, і ми очікували, що вона також зазнає деякого знецінення. Але 865 вийшов на надзвичайно високий рівень, і тепер перехід від 4G до 5G відбувається повсюдно. Таким чином, амортизація 855 не відбулася.
Той самий звіт цитує різні джерела та дає нам приблизну оцінку ціни за чіп. Повідомляється, що Snapdragon 845 коштує виробникам близько 45 доларів плюс додаткова ліцензійна плата за чіп. Snapdragon 855 і Snapdragon 855+ коштують 53 долари плюс додаткова ліцензійна плата за чіп. Це підвищення цін не тільки вплинуло на ціни флагманів, випущених у 2019 році, але й продовжує вплине на життєздатність флагманських вбивць до 2020 року, оскільки чіп не знецінився так сильно, як раніше тенденції. Генеральний директор Xiaomi Пан Лей Цзюнь прокоментував це що Snapdragon 865 коштував їм близько 70 доларів на Mi 10, що робить його одним із найбільших стрибків у ціні за останній час і таким, який безпосередньо сприяє різкому зростанню цін на флагмани. А аналіз Mi 10 від TechInsights оцінює SoC у 81 долар, тоді як модем коштує ще 26,50 доларів, а радіочастотний компонент коштує 33,50 доларів, що дорівнює крутим 141 долару. Хоча це оцінка на основі демонтажу і може втратити переваги, отримані від факторів масштабу, це прояснити одне: Snapdragon 865 дорогий, і ціна на нього зросла більше, ніж у попереднього флагмана SoC.
Snapdragon 865 не тільки дорожчий, але також вимагає інших компонентів та інших змін, які ще більше підвищують вартість. Для дискретного модему 5G і додаткових кількох антен потрібно більше місця всередині телефону. У результаті корпус телефону стає більшим, дисплей стає більшим, акумулятор стає більшим, а OEM-виробники також додали до цієї суміші більші датчики камери, щоб максимально використати їх ситуації. Все це коштує грошей, і споживач повинен платити за це.
Snapdragon 865 і монополія Qualcomm на верхньому сегменті ринку SoC змусили «флагмани преміум-класу» перетворитися на «флагмани ультра-преміум-класу». Виробники комплектного обладнання також впроваджують нові вдосконалення в сегменти дисплеїв і камер, що чинить додатковий тиск на цю вимушену еволюцію. Підвищення ціни в цьому «люксовому» сегменті легше сприймати, пам’ятаючи, що цільова аудиторія цих ультрапреміальних телефонів має більшу схильність до витрат.
Те, що нелегко засвоїти, так це приреченість Snapdragon 865 на Flagship Killers, оскільки він жадібно поглинає бюджет ~400 доларів, як це схвалено у визначенні спільноти. Просто не вистачає бюджету на інші компоненти, навіть якщо OEM буде дотримуватися середнього рівня якості.
5G у країні без 5G
Що ще гірше, так це те, що 5G має свої обмеження. Технологія ще має пройти довгий шлях, перш ніж вона стане зрілою та отримає широке впровадження, і це в контексті розвинутих ринків, які вже вскочили в поїзд.
Є й інші, які ще навіть не зробили перших кроків до 5G. Показовий приклад: Індія, один із найбільших ринків смартфонів у світі, але який ще навіть не почав аукціони спектру для 5G, залиште в спокої розгортання споживчої інфраструктури та забезпечення економічної доступності 5G для населення, яке любить її дешевизну та рясність 4G. Очікувалося, що аукціони по спектру будуть проведені в квітні 2020 року, але поганий стан телекомунікаційної галузі країни і пандемія COVID-19 відкласти це на другий план в осяжному майбутньому.
Очікувалося, що для Індії обов’язковий 5G із Snapdragon 865 зробить смартфони непомірно дорогими. Але щоб принести трохи розради, поточні випуски просто помірно дорого і ні непомірно так. Серія OnePlus 8 із підтримкою 5G була випущена в Індії нижче, ніж у решті світу. Подібна історія існує з Realme X50 Pro 5G та iQOO 3 5G.
Нижча вартість цих телефонів може бути пов’язана з тим, що вони не мають підтримки всіх діапазонів 5G і обмежуючись лише кількома ймовірними, і таким чином заощаджуючи витрати на сертифікацію для ринку. Але ми вважаємо, що тут є підступ, у якому OEM-виробники не були повністю прозорими. Хоча ці телефони підтримують 5G, вони можуть ні насправдіпідтримка 5G в Індії. Оскільки спектр ще не продається на аукціоні в країні, органи сертифікації не повинні мати повноважень для сертифікації телефонів для використання в цих сценаріях, логічно кажучи. Сертифікати видаються після перевірки обладнання на безпеку такими органами, як Телекомунікаційний інженерний центр, і можна лише гадати, як уже випущені телефони перевіряли на безпеку в спектрі, який ще не доступний для використання в країні. Тож, хоча у вас може бути телефон із підтримкою 5G, який продається як «на майбутнє», його визнання Коли мережа нарешті стане доступною, мережа 5G, швидше за все, підлягає наступному затвердженню регуляторами. Правда, наші знання про цей конкретний контекст обмежені, тому ми звернулися до кількох зацікавлені сторони, щоб дізнатися більше про це питання - ми внесемо зміни до статті, коли/якщо отримаємо більше ясності щодо ця точка.
Навіть якщо припустити, що з сертифікацією все райдужно, споживачі в Індії реально побачать 5G на своїх смартфонах не раніше 2022 року. Така оцінка також є оптимістичною, такою, яка припускає, що весь спектр за дорогою ціною буде зібраний на першому аукціоні (і не вимагає кількох раундів аукціону, оскільки компанії вирішують триматися подалі через високі ціни), з іншими припущеннями, такими як мінімальні економічні наслідки для телекомунікаційного сектора, незважаючи на пандемію COVID-19, а також швидке завершення та відновлення після карантину, спричиненого пандемією. До 2022 року Snapdragon 865 виповниться 2 роки, і блискучий смартфон у ваших руках вже не буде таким блискучим. Якби ви могли дозволити собі дорогий смартфон із передбачливістю використовувати дорогий 5G на ньому два роки Пізніше, можливо, у 2022 році ви зможете придбати більш округлий і полірований продукт для використання 5G, теж. Вам справді потрібно купувати флагман із підтримкою 5G (імовірно) прямо зараз у 2020 році?
Загальний поштовх до 5G у всій галузі також потребує згадки тут як фактор, який передчасно підвищує витрати. Оператори на 5G-ринках почали агресивно рекламувати 5G, що спонукає споживачів до 5G на своїх телефонах. Це потім стимулює виробників комплектного обладнання включати 5G у свої телефони та розвивати 5G далі, навіть на ринках, де інфраструктура відсутня. Наявність телефону з підтримкою 5G підвищить пріоритет інфраструктури 5G на цьому ринку, і так відбувається цикл. Qualcomm є частиною цієї великої головоломки, і поштовх справді поширюється на всю галузь.
Наразі відсутність 5G в Індії посилить розчарування через втрату Flagship Killer. Ринки, що розвиваються, є основними цілями для цієї категорії продуктів, оскільки користувачі тут часто віддають перевагу угоді, яка приносить їм найбільшу віддачу від вкладених грошей. Додавання непридатного та непридатного для майбутнього 5G до флагманського вбивці обтяжує його мертвим вантажем, який виштовхує його за межі бюджету без видимої вигоди ні в теперішньому, ні в майбутньому. До цього слід пам’ятати, що Snapdragon 865 і так був досить дорогим, тому не вистачало місця для гри.
Додавання непридатного та непридатного для майбутнього 5G до флагманського вбивці обтяжує його мертвим вантажем, який виштовхує його за межі бюджету без видимої вигоди ні в теперішньому, ні в майбутньому.
Таким чином, Snapdragon 865 з обов’язковою вимогою до 5G є кінцем флагманського вбивці за 400 доларів США. на краще або на гірше. Що робить флагман, це те, що вбиває вбивцю флагманів цього року.
Ідея флагманського вбивці залишається живою, але ціновий конверт змушений змінитися
Поки ми обговорювали цю думку, виникла цікава протилежна думка. як Праноб Під час нашої дискусії, вбивця флагманів ще не обов’язково мертвий. Основне визначення «вбивці флагманів» полягає в тому, щоб запропонувати флагманську продуктивність за невелику частку ціни флагмана. Але оскільки саме визначення ціни на флагман розширилося з появою флагманів ультра-преміум-класу, цілком справедливо, що визначення ціни на вбивцю флагманів також розширюється.
Отже, оскільки те, що колись продавалося за 700 доларів, тепер продається за 1400 доларів, більше не можна очікувати, що те, що колись коштував 400 доларів США, він залишався за такою ціною, але пропонував одні з найкращих функцій промисловість. Цілком природно, що вбивці флагманів також прагнуть підвищити ціни — не обов’язково через бажання збільшити свою норму прибутку, а через потребу її зберегти. Вбивці флагманів, відомі як телефони з найновішим процесором Qualcomm Snapdragon 865 SoC, але з іншими компромісами, тепер мають бути очікувана ціна приблизно 800 доларів США - і ми дійсно маємо кілька прикладів того самого, що зараз існує в промисловість.
Аргументи перспективності також повертаються в гру тут із включенням обов’язкового 5G. Люди, які купують Flagship Killer, навряд чи матимуть великий бюджет, щоб купувати новий телефон щороку чи навіть кожні два чи три роки. Ці люди, які шукають цінності, з більшою ймовірністю користуватимуться своїм телефоном довше, доки він добре функціонує та задовольняє їхні потреби. Нижча ймовірність того, що вони витрачуть гроші на новий телефон, лише тому, що існує новий блискучий телефон. Для цих людей наявність телефону з підтримкою 5G (обов’язкового чи іншого) надає їхньому телефону достатній захист від майбутнього, щоб довше задовольняти їхні потреби. Такий аргумент не обов’язково стосується регіонів, де 5G не існує, як-от Індія, але він поширюється на інші регіони, де 5G поступово розгортається.
Слід також зауважити, що вбивці флагманів мертві лише тимчасово. 2020 рік можна вважати першим роком, коли 5G справді стане основним потоком на смартфонах, тож на кожен смартфон доведеться витратити більші капітальні витрати. Ми можемо очікувати, що витрати зменшаться з наступним поколінням, оскільки існує обґрунтована можливість того, що наступний флагман Qualcomm може інтегрувати наступний модем Qualcomm 5G і знизити витрати порівняно з поточними рівнях. Немає жодної гарантії, що переваги будуть передані споживачам - вони можуть бути поглинені для покриття удосконалення інших технологій у телефоні, як-от додаткові покращення дисплея, кращі матеріали виготовлення, і так далі.
Ще один аргумент полягає в тому, що повне зростання цін на флагмани не можна просто віднести на рахунок Snapdragon 865 або 5G. Смартфони цього року досягли значних успіхів щодо технологій дисплея та камери. Ми отримуємо такі функції, як 10-розрядні дисплеї з частотою 120 Гц і точністю передачі кольору з головними технологіями, такими як MEMC і спеціальними процесорами відображення. Для камер ми бачимо квадрокамери та навіть пентакамери з більшими сенсорами та навіть додатковими доповненнями у вигляді перископічного зум-об’єктива. Усі ці функції вимагають величезної кількості досліджень і розробок, і це окупається за рахунок додаткових витрат на смартфон. Оскільки це стало нормою для флагманів, те, що ми очікуємо від флагманського вбивці, також зростає на біт – дисплей FHD+ із частотою 60 Гц і налаштування подвійної камери більше не можуть вважати телефон флагманом вбивця. Ця зміна споживчих очікувань не викликає відповідної зміни цінових очікувань, і це власна проблема.
Заключна примітка
Навіть після такого довгострокового есе я так і не визначився. Обов’язковий 5G через Qualcomm Snapdragon 865 шкодить гаманцю, багато, особливо в часи COVID-19 та економічної невизначеності, яку несе з собою пандемія. Традиційний ціновий конверт флагманського вбивці більше не життєздатний без «пониження» (тут використовується дуже вільно) до «нижчої» SoC, як-от Qualcomm Snapdragon 765 або Snapdragon 730. Це означає, що ми більше не можемо побачити повторення божевільної пропозиції OnePlus One і POCO F1. І це те, чого я буду дуже сумувати.
З іншого боку, технологічні інновації потребують капіталовкладень, щоб просуватися вперед. Якщо змінюється саме визначення ціни на флагман, незмінно буде збільшення «половини ціни на флагман». Підвищення цін і очікування споживачів змушують вбивць флагманів стати тим самим, що вони хотіли вбити, — флагманом.
Ви або помрете героєм, або проживете достатньо довго, щоб стати лиходієм
Яке, на вашу думку, майбутнє Flagship Killer? Чи має 5G стати обов’язковою частиною смартфонів у 2020 році? Чи має 5G бути обов’язковим для Flagship Killers? Поділіться з нами своїми думками в коментарях нижче!