Як шість рахунків за великі технології можуть змінити Apple

Знаєте, я справді думав, що більшість політичних речей тут, в AppleToolBox, будуть через бійку між Apple і Fortnite. Проте за останній тиждень комітет Палати представників ухвалив шість законопроектів про Big Tech.

Незалежно від того, як ви ставитеся до цих законопроектів (я сформулю свою думку пізніше в цій статті), результати обов’язково будуть захоплюючими. На відміну від Epic vs. Корпус Apple, який, на мій погляд, є кепським, як би там не було, я думаю, що цей набір рахунків серйозно змінить Кремнієву долину назавжди.

І щоб було зрозуміло, ці законопроекти спеціально спрямовані на великі технології. Це включає Microsoft, Facebook, Amazon, Google і Apple. Законопроект містить пункт, у якому зазначено, що ці правила (наразі) застосовуються лише до технологічних компаній, які мають ринкову капіталізацію в 600 мільярдів доларів або більше і щонайменше 50 мільйонів користувачів.

Це має бути обидва – не тільки те чи інше. А разом ці два фактори стосуються лише п’яти компаній в Америці.

У цій публікації я розповім, що кожен із цих законопроектів має змінити для цих компаній. Я постараюся викласти це зрозумілою мовою, щоб кожен міг це зрозуміти. Після цього я висловлю свою думку щодо цих законопроектів і викладу деякі прогнози щодо того, як це може змінити Apple.

Крім того, майте на увазі, що я не юрист і не сенатор, тому я можу зробити помилку тут і там. У цій статті я буду посилатися на авторитетні джерела, щоб ви могли провести власне дослідження. Я також буду тримати свої заяви щодо інших великих технологічних компаній досить обмеженими, оскільки Apple є моєю сферою знань.

Добре, почнемо!

Які шість рахунків для Big Tech?

Як уже було сказано, перше, що ми збираємося охопити, це те, що насправді представляють собою ці шість рахунків для Big Tech. Я не буду надто вдаватися в те, наскільки ефективним буде кожен із них, оскільки ми не дізнаємося про це напевно, поки не пройде деякий час. Але я розгляну цілі кожного законопроекту та те, як вони мають на меті досягти цих цілей.

Варто також зазначити, що незважаючи на те, що проти цих законопроектів не було великого спротиву, вони досі не підписані. Все ще існує ймовірність того, що вони можуть бути відхилені або змінені, перш ніж вони набудуть повної сили.

1. Американський закон про вибір та інновації в Інтернеті

Перш за все, це американський закон про вибір та інновації в Інтернеті. Цей законопроект має на меті припинити (або, принаймні, зменшити) кількість переваг, які технологічні компанії надають своїм продуктам і послугам на власних платформах.

Наприклад, припустимо, що Apple запустила програму для обробки текстів Сторінки перед іншими програмами, як Microsoft Word в результатах пошуку App Store. Якщо Apple ставить Сторінки у верхній частині результатів, навіть якщо особа шукала Microsoft Word та/або Microsoft Word є більш популярним, що можна вважати, що Apple надає перевагу власним продуктам на власній платформі.

Іншими словами, якщо технологічна компанія використовує окремий стандарт для просування свого контенту на власному ринку, це має бути зупинено шістьма законопроектами для Big Tech. Зрештою, такі переваги ускладнюють іншим конкуренцію з цими гігантами.

Крім Apple, це також може зменшити рекламу Amazon своїх продуктів приватної марки, випереджаючи конкурентів на Amazon Marketplace. Amazon особливо переживає з цього приводу, коли справа доходить до таких популярних продуктів, як Echo. Google також менш імовірно рекламуватиме продукти/послуги Google у ваших пошуках у Google.

2. Закон про конкуренцію та можливості платформи

Другим із шести законопроектів для Big Tech є Закон про конкуренцію та можливості платформ. Цей законопроект спрямований на знищення антиконкурентних придбань, що є досить поширеною практикою серед великих технологічних компаній.

Зокрема, цей законопроект не дозволить технологічним компаніям з щомісячним числом користувачів у США щонайменше 50 мільйонів мати більше чверті акцій своїх конкурентів. Це ефективно перешкодить таким компаніям, як Apple і Facebook, скуповувати компанії, які могли б конкурувати з ними.

Як уже згадувалося, Facebook є далеко не найбільш кричущим, коли справа доходить до цієї практики. Найбільшим прикладом цього є придбання Facebook Instagram, яке відбулося в 2012 році. Facebook придбав Instagram, коли він ще був стартапом за 1 мільярд доларів.

Це не тільки завадило Instagram конкурувати з Facebook, але й ускладнило конкуренцію таким компаніям, як Twitter, з Facebook. Facebook зробив подібний крок, коли придбав WhatsApp.

Цей законопроект має на меті запобігти подібним придбанням у майбутньому. Це також може перешкодити технологічним компаніям купувати менші технологічні компанії, які розвивають технологію, яку хоче просувати більша компанія. Як приклад Apple придбав невелику пошукову систему щоб покращити пошук у App Store.

Не зовсім зрозуміло, чи будуть запобігти такі види придбань, але я думаю, що вони будуть. Навіть якщо метою Apple з такими придбаннями є не придушення меншої конкуренції, а продовження досліджень Apple, кінцевим результатом є те, що маленький конкурент буде розгромлений.

3. Закон про припинення платформних монополій

По-третє, Закон про припинення монополій платформ. Ця річ була найважча з шести рахунків для Big Tech. Дебати тривали кілька годин і пройшли лише одним голосуванням.

Я не здивований, оскільки зміст цього законопроекту, м’яко кажучи, трохи розмитий. Його мета полягає в тому, щоб не дати цим величезним технологічним компаніям створювати продукти та послуги, які конкурують із конкурентами, які тільки починають.

Наприклад, якщо Apple помітить, що послуги потокової передачі фітнесу стають популярнішими, їй можуть заборонити створити власний сервіс потокової передачі фітнесу. Це тому, що сервіс потокової передачі фітнесу, створений компанією розміром з Apple, знищив би значну частину конкуренції.

Це також може стосуватися існуючих продуктів і послуг від компаній. Програми Pages, Keynote і Numbers можуть бути змушені видалити з продуктів Apple. Amazon може бути змушений припинити продавати продукти під брендом Amazon, а Google, можливо, доведеться продати YouTube комусь іншому.

Суперечка щодо Закону про припинення монополій платформ

Є дві основні проблеми, які створює цей законопроект.

По-перше, як згадувалося, це нечітко. Він наказує цим гігантам «залишатися на своїй смузі», але не вдається в подробиці про те, що таке смуга. Чи буде це застосовуватися лише до програм Apple за замовчуванням? Або він також видалить iCloud та інші служби Apple? Або це означатиме повне видалення App Store? Де проведена лінія?

FTC має визначити та провести ці лінії, оскільки вони не були надто чіткими в самому законопроекті. Я очікую, що здебільшого цей законопроект не вплине на поточні бізнес-моделі цих технологічних гігантів.

Apple, можливо, доведеться позбутися одного або двох потокових сервісів, а Amazon, можливо, доведеться знищити свою приватну марку. Однак я думаю, що це вплине на майбутнє, а не на те, що вже встановлено.

По-друге, цей законопроект може просто змінити спосіб конкуренції цих підприємств один з одним, а не те, як вони конкурують з малим бізнесом.

Приклад наведений Gizmodo полягає в тому, що цей законопроект може перешкодити Apple створити пошукову систему для конкуренції з Пошуком Google. Однак Google, можливо, доведеться позбутися YouTube, що ускладнить конкуренцію YouTube з Netflix.

У цьому сценарії ми бачимо, як Google отримує вигоду, з одного боку, і програє з іншого. Тож це може призвести до переміщення продуктів і послуг цих великих технологічних компаній на шкоду всім, не вносячи жодних продуктивних змін.

Нам потрібно буде подивитися, як це буде, я вважаю!

4. Підвищення сумісності та конкуренції шляхом включення Закону про переключення послуг

Наступним є те, що я б сказав, мабуть, найменш суперечливий із шести законопроектів для Big Tech. Це Закон про посилення сумісності та конкуренції шляхом увімкнення перемикання послуг. Це звучить як жахлива назва, поки ви не зрозумієте, що вона наслідує давню американську прихильність до довготривалих акронімів – Закон про доступ.

Закон ACCESS спрямований на те, щоб надати вам більше контролю над своїми даними. Однак, на відміну від інших правил, що стосуються ваших даних, які в основному стосуються конфіденційності, це спрямовано на сумісність.

Чи хотіли ви коли-небудь перемістити всі свої дані Facebook у Twitter? Або, краще кажучи, ви коли-небудь тримали програму для соціальних мереж, яку ви більше не хочете використовувати лише тому, що всі ваші дані, друзі та родина знаходяться в цій програмі?

Цей акт має вирішити цю проблему. Його мета — полегшити перемикання між різними додатками соціальних мереж і не відчувати себе замкненими в кожному з них.

Якщо це звучить досить радикально, то це тому, що це так. Я навіть не думав, що щось подібне існує. Тож той факт, що Палата представників написала та ухвалила цей законопроект, значно підвищив мою впевненість у їх здатності вирішувати технічні проблеми.

Щоб було зрозуміло, це не ідеальний законопроект. У ньому не вказується, як слід розробляти такий стандарт або яку сумісність має передбачати цей стандарт. Але це величезний крок у правильному напрямку і створює основу для багатьох переваг для споживачів.

5. Закон про державний антимонопольний орган

Ще одним несуперечливим актом із шести законопроектів для Big Tech є Закон про державний антимонопольний закон про місце проведення.

Цей досить простий. Це ускладнить технічним гігантам маніпулювати судовою системою на свою користь.

Google, наприклад, намагається передати позов проти нього з Texas AG до каліфорнійського суду. Метою цього є проведення судового розгляду в суді, дружньому для Google, і збільшення витрат на процес для учасників процесу.

Ми всі можемо погодитися, що це досить жахлива практика! Цей акт має ускладнити подібні речі. Це означає, що такі компанії, як Apple і Google, будуть легше працювати в майбутньому.

6. Закон про модернізацію зборів за подання заявок на злиття

Останнім із шести законопроектів для Big Tech є Закон про модернізацію зборів за подачу документів на злиття. Це ще один простий законопроект, з яким я не думаю, що хтось матиме проблеми.

Закон збільшить бюджет і повноваження представників, які забезпечують дотримання антимонопольного законодавства щодо цих великих технологічних компаній. Це фінансування надійде від самих технологічних компаній. Відповідно до цього закону, вони будуть зобов’язані сплачувати набагато вищі комісії, коли вони здійснюють великі транзакції, наприклад, злиття з іншими компаніями.

Коротше кажучи, це дозволить уряду застосувати інші п’ять законопроектів у цій розгляді, а також усі попередні норми. Таким чином можна буде зупинити небажані придбання, як-от інцидент Facebook-Instagram.

Чи є шість рахунків для Big Tech добре?

добре! Це суть шести щойно ухвалених законопроектів про Big Tech. Маючи на увазі цю загальну ідею, я хочу провести решту статті, перебираючи ці законопроекти.

Давайте почнемо з питання, яке має хвилювати кожного: чи добре ці законопроекти?

Звичайно, відповідь на це питання залежить від того, кого ви запитаєте. Я сумніваюся, що Тім Кук вважає, що це добре, що Apple буде регулюватися більш суворо.

Проте, я припускаю, що більшість із вас не Тім Кук, тому ви маєте іншу частку в цих законопроектах.

Для нас із вами, я вважаю, що ці рахунки здебільшого хороші. Більшість змін, схоже, приносять користь або мало впливають на користувачів. Ви, ймовірно, ніколи не помітите, що здатність Apple маніпулювати судами змінилася, але ви помітите, що легше перемикатися між технологічними платформами.

Нижче наведено деякі переваги, які я бачу від цих законопроектів.

Шість законопроектів про Big Tech обмежують політичний вплив Apple і компанії

Перш за все, я думаю, що шість законопроектів про Big Tech зменшать політичний вплив Apple.

Ви, напевно, помічали, як за останні десять років почалося відчуття, що ці технологічні компанії мають більше впливу на наше життя, ніж уряд. Коли Apple щось змінює у своїй платформі, добре чи погано, це впливає на ваше життя.

Це велика сила, яка є унікальною для цих компаній. Я ніколи не хвилювався, що мої Frosted Flakes змінять моє життя, але Apple і компанія можуть у будь-який момент.

Я думаю, що ці законопроекти стануть першим кроком до зміни цього. Цим компаніям буде важче продовжувати домінувати в нових нішах. Це збільшить спроможність уряду знешкодити їх. Це повинно хоча б трохи зменшити відчуття, що ці технологічні компанії є корпоративними володарями.

Шість законопроектів для Big Tech посилять конкуренцію в технологічній галузі

По-друге, я думаю, що шість законопроектів про Big Tech зроблять технологічну галузь більш конкурентоспроможною. Якщо у вас є ідея, яка, на вашу думку, могла б конкурувати з Apple, Google, Facebook чи Amazon, ви, ймовірно, не мали шансу на успіх, незалежно від того, наскільки гарна ідея чи виконання.

Це тому, що Apple і компанія можуть зруйнувати ваш бізнес багатьма способами. Вони можуть зробити вам пропозицію, від якої ви не зможете відмовитися, і забрати вашу компанію до того, як вона стане загрозою. Вони можуть випереджати свої продукти на своїх платформах, унеможливлюючи конкуренцію. Або вони можуть просто обдурити вас, інтегрувати обкрадання у свою платформу і спостерігати, як ви задихаєтеся.

Якщо рухатися вперед, усі ці негативні дії мають бути менш імовірними. Це полегшить стартапам конкуренцію з гігантами, а гігантам буде важче бути поганими.

Це не тільки призведе до зростання кількості технологічних компаній протягом наступного десятиліття, але й змусить Apple і компанію покращити свої сервіси. Зрештою, якщо Apple буде змушена конкурувати зі стартапами (що їй не доводилося робити принаймні десять років), то Apple почне активізувати свою гру.

Таким чином, зрештою, ви або отримаєте кращий продукт від Apple, або від когось іншого.

Шість законопроектів для Big Tech нададуть споживачам більше контролю та можливостей у сфері технологій

Виходячи з попереднього пункту, шість законопроектів для Big Tech мають надати вам більше контролю над своєю технологією. Ви зможете робити зі своїми даними більше, ніж раніше. Це не дозволить вам бути таким же замкненим у технологічних сервісах і платформах, як зараз.

У вас також має бути більше варіантів. Більше конкуренції означає більше продуктів і платформ на вибір. Більший контроль над своїми даними означає, що ви зможете змінювати «технічні табори» з більшою свободою. І якщо ці великі технологічні компанії будуть розбиті через ці рахунки, у вас буде більше послуг і відділень цих компаній на вибір.

Як шість законопроектів для Big Tech можуть змінити бізнес-модель Apple

Звісно, ​​не все добре. Зокрема, ці зміни не дуже хороші для Apple та її конкурентів. Але це блог Apple, тому ми зосередимося на впливі, який зміни, ймовірно, матимуть на Apple.

Я думаю, що користувачі побачать деякі недоліки в результаті цих рахунків. Переваги повинні переважати ці недоліки. Але якщо потужність Apple буде ослаблена, це означає, що її послуги та продукти також будуть ослаблені.

Ось мої прогнози, як це може виглядати.

Послаблення потужності екосистеми Apple

По-перше, я думаю, що екосистема Apple ось-ось стане набагато слабкішою. Технологічна екосистема – це коли володіння більш ніж одним продуктом/послугою від технологічної компанії надає вам ексклюзивні функції.

Наприклад, володіння MacBook і iPad дає вам Sidecar. А використання AirPods з iPhone через іншу пару Bluetooth-навушників дає змогу автоматично перемикатися між пристроями Apple.

Велика частина шести законопроектів для Big Tech – зменшити кількість кумівства, яке ці технологічні компанії демонструють до своїх продуктів. Для Apple це може означати, що вона не може так міцно контролювати свою екосистему.

Якщо ви володієте лише одним або двома продуктами Apple, це може здатися великою проблемою. Але якщо ви, як і я, маєте iPad, MacBook, AirPods, iPhone, iCloud та Apple Music, слабка екосистема може зашкодити вашому досвіду роботи з продуктами Apple.

Буде важче зафіксувати людей як «користувачів Apple»

Однак я не думаю, що недоліки екосистеми Apple будуть такими значними. Мій прогноз полягає в тому, що екосистема Apple матиме стільки ж функцій, як і зараз. Проте стіни, які тримають вас замкненими в цій системі, можуть значно знизитися. Це полегшить вихід або приєднання до екосистеми Apple, як вам заманеться, а не потрапити в неї.

Це означає, що буде легше перемикатися між Android та iPhone. У вас може виникнути менше проблем із переміщенням фотографій і файлів між хмарними платформами або синхронізацією контактів у різних операційних системах телефону.

Здатність Apple впроваджувати інновації в певних секторах може бути обмеженою

Нарешті, я думаю, що ми можемо побачити трохи менше інновацій від Apple. Особливо в сферах, з якими Apple традиційно боролася. Це включає Siri, пошук, штучний інтелект і розумні будинки.

У минулому Apple, як правило, досягла великих успіхів у цих сферах, придбавши стартап, який працює над цим. Якщо Apple хоче покращити свої пошукові системи, вона купує стартап, який впроваджує нову пошукову систему. Якщо вона хоче зробити Siri розумнішою, вона купує стартап, який працює над віртуальними помічниками. І так далі.

Після того, як шість законопроектів про Big Tech набудуть чинності, я не думаю, що Apple зможе робити подібні придбання майже так часто.

Будуть діяти правила, які запобігають здійсненню цих придбань, і команда, яка займатиметься розслідуванням цих придбань. І збори, пов’язані з цими об’єднаннями, різко зростуть.

Хоча це добре для конкуренції, це може сповільнити здатність Apple покращувати певні аспекти своїх продуктів і послуг.

Що ви думаєте про шість законопроектів для Big Tech?

І це все! Це все, що я можу запропонувати щодо шести рахунків для Big Tech. Тепер передаю вам – що ви думаєте про ці законопроекти?

Якими б не були ваші думки, не можна заперечувати, що це знакові правила для технологічної індустрії. Наскільки я можу судити, це перший великий закон, прийнятий для вирішення проблем у сфері технологій.

Просуваючись вперед, я хотів би бачити ще більше дій. Зокрема, я хотів би бачити суворіші правила та політику конфіденційності, які пропагують право на ремонт.

До того часу ви можете бути в курсі всіх речей Apple, читаючи решту блог AppleToolBox.

Побачимось наступного разу!