Сьогодні це все про цифровий контент. Amazon, Hulu, Netflix і тепер Apple почали стратегічну перебудову цифрового контенту, який вони надають своїм клієнтам. Цього тижня Рютерс повідомив, що Apple, можливо, веде переговори з індійським контентним домом Eros про придбання портфоліо боллівудських фільмів і музики.
Індії Economic Times повідомила про переговори 7 серпня. Про це повідомляє видання, яке посилається на численні джерела, знайомі з цим питанням вартість угоди може становити близько 1 мільярда доларів.
Під час останнього дзвінка про прибутки Тім Кук згадав, що Apple прагне розширити свою діяльність в Індії шляхом значних інвестицій. Компанія вже розпочала виробництво iPhone SE в країні і, як повідомляється, веде переговори з індійцем уряду, щоб забезпечити податкові пільги для своїх ключових постачальників, що полегшують виробничі операції в Індія.
Хоча здається, що імпульс рухається в правильному напрямку для індійської ініціативи Apple, угода, за чутками, з Eros все ще може бути досить надуманою та ризикованою.
Безсумнівно, що боллівудський контент з точки зору фільмів і музики має величезних прихильників на субконтиненті. Eros також є однією з найбільших компаній з виробництва та розповсюдження кінофільмів в Індії та має довгу історію в галузі з 1977 року.
Одним із великих ризиків, що лежать в основі активів Eros, є те, що більшість їх вмісту доступна в Інтернеті з різних джерел. Це аж ніяк не ексклюзив. Цифрове піратство сьогодні є великою проблемою, коли йдеться про боллівудський контент. Ви, ймовірно, можете знайти будь-який з фільмів або музики, починаючи з Youtube і закінчуючи безліччю на інших індійських веб-сайтах і сайтах для потокової передачі безкоштовно. І це незважаючи на зусилля промисловості та уряду по боротьбі з піратством в останні роки.
Це та сама проблема, з якою китайські контент-хауси стикалися протягом багатьох років. Більшість вмісту, включно з новими фільмами-блокбастерами, є широко доступними безкоштовно з інтернет-джерел або у вигляді піратських DVD-дисків на розі вулиць.
Друга проблема, з якою доведеться зіткнутися, пропонуючи контент в Інтернеті, — це формат. У той час як у голлівудських фільмах загалом тривалість показу становить годину та кілька хвилин, боллівудські фільми є переважно більшими за тривалістю (більше двох годин, а іноді близько трьох годин).
У світі спільнот Facebook і WhatsApp мало хто може дозволити собі витрачати три години на регулярний перегляд боллівудських фільмів. Більшість вмісту фільму «Ерос», ймовірно, займає 2,5 години і більше, і можна задуматися, яку зацікавленість цей контент забезпечить клієнтам Apple.
Протягом багатьох років і Netflix, і Amazon підписували угоди щодо придбання контенту від медіа-будинків. За останні кілька років ці компанії зрозуміли, що їхня стратегічна перевага полягає в наданні оригінального контенту. З цією метою ці компанії інвестують величезні суми, щоб перетворитися на справжні виробничі будинки.
Чи дасть угода з Eros таку перевагу Apple? Можливо, не. Eros не випускає цифрові хіти короткого формату. Малі та незалежні виробничі та медіа-будинки, ймовірно, виробляють більшість ексклюзивного цифрового контенту, доступного в Інтернеті на цьому субконтиненті. Галузь все ще дуже фрагментована, і для її належного розвитку потрібні час і гроші.
Сьогодні немає жодного кароке-хіта Carpool, створеного такими, як Eros.
З огляду на це, Eros наважився на платформу цифрової підписки, запропонувавши надзвичайну платформу (OTT) для надання боллівудських фільмів і телевізійних шоу. У цій новій платформі Eros Now є певний імпульс, але результати не втішні.
У країні, яка має 450 мільйонів онлайн-користувачів, на кінець 2016 року Eros Now мав 55 мільйонів користувачів. лише 1,32 млн платних передплатників.
Amazon також просуває свої ініціативи в Індії. У нього є аж 18 оригінальних шоу, і його безкоштовне комплектування з підпискою на Amazon Prime повинно дати йому перевагу над конкурентами.
Так само непогано працює місцевий стартап Hotstar. Зараз Hotstar має передплатну базу, що в 10 разів більше, ніж Netflix India, і надає як розважальний контент, так і крикет онлайн. Нещодавно компанія запустила преміальну послугу, яка стягує 3 долари на місяць, щоб пропонувати своїм цифровим абонентам преміальний міжнародний контент.
На відміну від міжнародних ринків, де ErosNow має єдиний преміальний план підписки за ціною 7,99 доларів США на місяць з річною підписка за 79,99 доларів США, дворівнева преміальна ціна для індійського ринку пропонувалася за 50 і 100 рупій на місяць у 2015.
Преміальна підписка Hotstar коштує всього 199 рупій на місяць, у порівнянні зі стартовою ставкою Netflix в 500 рупій. А Amazon Prime video стягує річну плату в розмірі 499 рупій за необмежений доступ до відео, а також основну доставку замовлень на своїй платформі електронної комерції.
Незважаючи на низьку цінову пропозицію Eros зараз, компанія змогла це зробити залучити 1,3 млн платних передплатників. Це говорить багато про що.
Якщо ці чутки правдиві, можна здивуватися, що Apple насправді купила б, заплативши мільярд доларів за Eros! Мільярд доларів! Чому Apple Чому?
Цю суму було б непогано витрачено на те, щоб запропонувати для iPhone функцію подвійної SIM-карти, якою користувалися споживачі субконтиненту. вже давно бажає або навіть робить кроки для розробки ексклюзивних розважальних онлайн-шоу, орієнтованих на клієнтів Apple демографічні.
Одержимий технологіями з самого початку появи A/UX на Apple, Судз (США) відповідає за редакційне керівництво AppleToolBox. Він базується в Лос-Анджелесі, Каліфорнія.
Sudz спеціалізується на висвітленні всього macOS, переглянувши десятки розробок OS X і macOS протягом багатьох років.
У минулому житті Судз працював, допомагаючи компаніям зі списку Fortune 100 з їхніми технологіями та прагненнями до трансформації бізнесу.